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第1章 开网店必学的视觉营销知识2

1.1 什么是视觉营销2

1.1.1 网店经营中的视觉营销2

1.1.2 视觉营销的根本目的5

1.2 网店视觉营销的意义5

1.2.1 进得来5

1.2.2 看得懂5

1.2.3 找得到7

1.2.4 买得到7

1.2.5 回得来8

1.3 如何做好网店的视觉营销8

1.3.1 网店视觉营销的基本原则8

1.3.2 网店视觉设计的基本要素10

皇冠支招11

招式01：视觉营销数据化意义11

招式02：视觉营销数据化定位12

招式03：视觉营销数据化分析与修正15

招式04：视觉营销数据化总结16

案例分享 视觉营销引入庞大流量，让数据流量为我所用16

第2章 开网店必懂的店铺装修常识21

2.1 什么是网店美工21

2.1.1 美工的定义21

2.1.2 新手学美工的建议22

2.2 如何做好网店美工23

2.2.1 设计的理念23

2.2.2 无障碍浏览24

2.2.3 设计看细节24

2.2.4 团队的配合25

皇冠支招26

招式01：网店装修的重要性知多少26

招式02：让你的网店设计与众不同27

招式03：美工设计必备“神技”27

案例分享 掌握网店装修的6大关键因素，打造明星店铺30

第3章 网店装修的视觉影响34

3.1 视觉化网店装修34

3.1.1 方案视觉化34

3.1.2 卖点视觉化35

3.1.3 情感视觉化38

3.2 视觉设计要点38

3.2.1 视觉色彩38

3.2.2 视觉字体46

3.2.3 视觉文案50

皇冠支招52

招式01：视觉中的点要素52

招式02：视觉中的线要素54

招式03：视觉中的面要素54

招式04：视觉中的图案55

案例分享 视觉营销不简单56

第4章 网店装修的设计法则64

4.1 网店美工的设计思维64

4.1.1 页面的对齐性65

4.1.2 页面的对比性66

4.1.3 页面的亲密性68

4.1.4 页面的重复性69

4.2 网店美工的设计原理70

4.2.1 版面构图原理71

4.2.2 图片构成原理73

4.2.3 图文解说原理77

4.2.4 文字组合原理78

4.3 网店美工的配色原理81

4.3.1 选择基本配色81

4.3.2 决定主题颜色83

皇冠支招86

招式01：主图设计86

招式02：详情页设计87

招式03：首页设计88

招式04：推广图设计89

案例分享 提高网店装修效率的秘密90

第5章 Photoshop网店装修的基本技能93

5.1 Photoshop的基础操作93

5.1.1 认识Photoshop操作界面93

5.1.2 新建文件94

5.1.3 打开和保存文件94

5.2 常用的修图工具96

5.2.1 选区工具96

5.2.2 污点修复画笔工具97

5.2.3 修复画笔工具98

5.2.4 修补工具99

5.2.5 裁剪工具100

5.3 图层面板的应用100

5.3.1 认识图层面板101

5.3.2 图层基本操作101

5.4 图像的调整和输出102

5.4.1 图像的调整102

5.4.2 图像的输出105

皇冠支招107

招式01：网店的图片格式107

招式02：网店的颜色模式107

招式03：网店的分辨率107

招式04：网店的素材品质108

招式05：网店的字体字号108

案例分享 简约、大气的网店这样设计108

第6章 网店的首页设计111

6.1 网店的首页结构111

6.1.1 网店的布局内容111

6.1.2 网店的视觉定位113

6.1.3 网店的客户定位118

6.2 网店的店招要素122

6.2.1 店招的信息传达122

6.2.2 店招的吸引力123

6.3 网店的导航要素123

6.3.1 隐形导航123

6.3.2 半隐形导航123

6.3.3 显性导航124

6.4 网店的首焦要素124

6.4.1 首焦的尺寸124

6.4.2 首焦的信息传达125

6.4.3 首焦的布局126

6.4.4 首焦的展示方式127

6.4.5 首焦的视觉效果128

6.5 网店的页尾要素128

6.5.1 页尾的服务信息129

6.5.2 页尾的功能作用129

6.6 网店的产品分类129

6.6.1 产品分类的展示130

6.6.2 分类的交互效果130

6.7 网店的产品展示130

6.7.1 产品整洁131

6.7.2 爆款突出131

6.7.3 整体统一132

6.7.4 陈列搭配132

6.7.5 排列有序133

皇冠支招134

招式01：收藏功能全屏店招设计134

招式02：全屏海报设计143

招式03：产品陈列设计145

招式04：功能全面页尾设计149

案例分享 有了好的首页设计就成功了一半154

第7章 网店的详情页设计156

7.1 详情页的设计思路156

7.1.1 宝贝详情页的作用156

7.1.2 设计详情页遵循的前提156

7.1.3 设计前的市场调查157

7.1.4 宝贝卖点挖掘157

7.1.5 详情页的视觉呈现157

7.2 详情页的设计内容158

7.2.1 模特图展示158

7.2.2 产品整体展示158

7.2.3 产品细节图片159

7.2.4 产品宣传广告图片159

7.2.5 产品参数图片160

7.2.6 产品介绍160

7.2.7 产品特色卖点161

7.2.8 产品对比展示161

7.2.9 产品使用场景展示162

7.2.10 产品包装展示162

7.2.11 产品售后说明162

7.2.12 品牌文化和企业实力163

7.2.13 关联广告位展示163

7.2.14 促销活动展示164

7.2.15 详情页的情感营销165

7.3 详情页的设计要点166

7.3.1 满足客户需求166

7.3.2 控制页面内容167

7.3.3 进行合理布局167

皇冠支招168

招式01：详情页布局设计168

招式02：产品整体展示模块设计171

招式03产品细节模块设计174

招式04：产品卖点模块设计178

案例分享 让详情页成为优秀的“导购员”182

第8章 网店的主图设计188

8.1 网店的主图规范188

8.1.1 主图的重要性188

8.1.2 天猫主图规范189

8.1.3 C店主图发布规范190

8.2 网店的主图要求191

8.2.1 清晰度要求191

8.2.2 曝光度要求192

8.2.3 图像大小要求192

8.3 网店的主图结构193

8.3.1 黄金分割结构193

8.3.2 直线式结构193

8.3.3 渐次式结构194

8.3.4 三角式结构194

8.3.5 辐射式结构195

8.3.6 对角式结构195

8.3.7 其他结构195

8.4 网店的主图展示196

8.4.1 信息分类196

8.4.2 品牌宣传196

8.4.3 场景表现197

皇冠支招197

招式01：突出品牌主图设计197

招式02：简约式主图设计199

招式03：场景化主图设计201

招式04：营销化主图设计203

招式05：质感主图设计205

案例分享 主图设计优化绝招209

第9章 网店的推广图设计212

9.1 直通车广告212

9.1.1 搜索推广图212

9.1.2 定向推广213

9.1.3 活动推广213

9.2 钻展广告214

9.2.1 钻展广告位214

9.2.2 钻展图片要求214

9.2.3 钻展文字信息215

9.3 推广图设计准则215

9.3.1 推广主题清晰215

9.3.2 针对人群明确216

9.3.3 主题的表现形式216

9.4 推广图设计要点218

9.4.1 价格差异化218

9.4.2 折扣差异化218

9.4.3 销量差异化219

9.4.4 品质差异化219

9.4.5 创意差异化220

9.5 推广图设计分类220

9.5.1 单品推广图220

9.5.2 店铺推广图221

皇冠支招222

招式01：突出价格推广图设计222

招式02：突出销量推广图设计224

招式03：突出活动推广图设计227

招式04：突出折扣推广图设计230

案例分享 推广图设计的几大要素231

第10章 网店装修的特效代码235

10.1 代码的基础知识235

10.1.1 代码的定义235

10.1.2 代码的应用235

10.2 代码的使用方法236

10.2.1 代码的学习236

10.2.2 代码的生成236

10.2.3 代码的编辑238

皇冠支招239

招式01：实现全屏海报239

招式02：实现固定背景244

招式03：实现客服在线模板246

案例分享 优化页面的代码应用253

第11章 手机淘宝页面设计与装修256

11.1 手机淘宝页面装修基础256

11.1.1 手机淘宝装修入口256

11.1.2 手机淘宝装修组件257

11.2 模块的装修实操258

11.2.1 模块的添加和删除258

11.2.2 各类模块的不同作用259

11.2.3 更多无线端链接轻松获得266

11.2.4 手机淘宝首页规划266

皇冠支招267

招式01：设计手机淘宝店招267

招式02：设计手机淘宝焦点图270

招式03：设计手机淘宝产品分类272

招式04：设计手机淘宝宝贝推荐274

案例分享 正确发布无线端的宝贝详情页276

附录 淘宝与天猫开店的区别280

主题一：淘宝、天猫开店申请与入驻区别280

主题二：淘宝、天猫店铺装修及运营区别285

主题三：淘宝、天猫店铺售后服务及客户权益区别290