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必修模块3

第一章 像经济学家一样思考3

学习目标3

关键词汇索引3

第一节 大炮与黄油的矛盾——一个古老但实用的经济学成语4

一、“大炮与黄油的矛盾”4

二、“大炮与黄油的矛盾”引出的三个问题5

第二节 人们总是面临权衡取舍8

一、选择与经济体制8

二、经济学家如何研究选择问题——实证与规范的分析方法9

第三节 如何像经济学家一样思考？11

一、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西11

二、理性人考虑边际量12

三、最简单的成本与收益分析13

阅读材料 理性成就快乐：像经济学家那样思考14

复习思考题15

实训项目17

1．资料分析——浏览“中国环境资源网”http：//www.ce65.com/17

2．案例分析——阅读案例“选择的代价”17

第二章 价格如何调节经济18

学习目标18

关键词汇索引18

第一节 需求与供给——从这里步入经济学的殿堂19

一、什么是需求？19

二、影响需求的因素有哪些？19

三、根据建立的需求函数得出需求表与需求曲线21

四、需求定理23

五、经济学要严格区分需求量的变动与需求的变动25

六、关于供给26

第二节 某小镇冰淇淋市场的供需均衡分析29

一、冰淇淋的需求29

二、冰淇淋的供给32

三、冰淇淋的供需均衡33

四、供需变动对冰淇淋市场均衡的影响35

第三节 亚当·斯密“一只看不见的手”40

一、价格如何配置资源？40

二、亚当·斯密与“看不见的手”41

第四节 薄利多销与谷贱伤农42

一、什么是需求价格弹性？42

二、需求价格弹性有哪几种类型？43

三、影响需求价格弹性的因素有哪些？45

四、需求价格弹性的应用——薄利多销与谷贱伤农46

阅读材料 “看得见的手”如何影响市场？48

复习思考题51

实训项目55

1．辩论赛——“火车票该不该涨价？”55

2．市场调查——“实训基地企业或某个社会实际消费品的市场供需”55

第三章 消费者如何决策57

学习目标57

关键词汇索引57

第一节 幸福＝效用／欲望58

一、什么是效用？58

二、钻石与水的价值悖论60

第二节 基数效用论下消费者均衡分析62

一、消费者均衡的含义62

二、消费者均衡实现的假设条件62

三、消费者均衡的限制条件63

四、消费者均衡的实例分析63

第三节 无差异曲线与消费者均衡65

一、无差异曲线65

二、消费预算线67

三、序数效用论下的消费者均衡69

第四节 学做理性消费者69

一、商家大促销，该不该拿出钱包？69

二、买广告还是买产品？71

三、谨记理性消费的“5W原则”73

阅读材料 讨价还价的秘密——消费者剩余74

复习思考题76

实训项目79

1．趣味游戏竞赛一——“喝可乐大奖赛”79

2．趣味游戏竞赛二——“水与钻石价值之谜”79

第四章 投入、产出、成本、收益——企业策略分析81

学习目标81

关键词汇索引81

第一节 三季稻不如两季稻——边际产量递减规律82

一、企业及其类型划分82

二、生产与生产要素82

三、生产函数83

四、边际产量递减规律实例85

五、短期生产中可变要素投入的合理区间86

第二节 “小的是美好的”还是“大的是美好的”87

一、“人多力量大”与“三个和尚没水喝”——规模报酬87

二、规模经济与规模不经济88

三、“小的”还是“大的”——企业的适度规模90

第三节 言利必有义——企业的经营目标92

一、企业的经营目标——利润最大化92

二、会计师与经济学家眼中不一样的成本与利润概念92

三、企业实现利润最大化的理论原则和有效途径94

第四节 和迈克尔一起创业96

一、迈克尔的暑期创业计划——进军房屋粉刷业96

二、对大学生自主创业的几点忠告99

阅读材料 企业定价——经济学与心理学的游戏102

复习思考题104

实训项目107

1．案例分析——阅读案例“专业化农业与规模经济”107

2．实训基地企业采访——“价格低于工厂成本的订单该不该接？”108

3．模拟商战——“BOSS企业竞争模拟”技能训练108

第五章 企业市场竞争策略109

学习目标109

关键词汇索引109

第一节 市场及其类型110

第二节 大型养鸡场为什么赔钱？111

一、鸡蛋市场的特点111

二、大型养鸡场为什么赔钱？112

三、完全竞争市场——经济学的理想实验113

第三节 垄断者就该上天堂？——评北京歌华有线随意涨价114

一、歌华有线为何如此霸气？115

二、完全垄断是如何形成的？116

三、垄断市场中企业的价格歧视策略117

第四节 如何在垄断竞争市场中寻求优势？121

一、垄断竞争市场的含义121

二、垄断竞争市场的特点121

三、垄断竞争市场中企业的差异化竞争策略122

第五节 垄断市场中寡头之间的串谋与竞争124

一、寡头垄断市场概述125

二、寡头行为的博弈分析126

三、寡头垄断市场中企业的策略选择128

阅读材料 中国电信业从垄断走向竞争132

复习思考题133

实训项目136

1．课堂讨论——“四种市场类型的综合比较和评价”136

2．企业家讲坛——请实习企业负责人介绍其所处行业的竞争态势136

3．竞争游戏——“出牌游戏：不同状况下的博弈”136

第六章 市场失灵与政府137

学习目标137

关键词汇索引137

第一节 路灯为所有人照明138

一、路灯与衣服究竟有何不同？138

二、为什么所有人都能享受路灯带来的光明？138

三、公共产品如何导致市场失灵？139

四、政府对公共物品的管理140

第二节 外部性及其对市场的影响141

一、“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性141

二、阳台上的花草与门窗上的钢条防盗笼——外部性的分类141

三、外部性如何导致资源配置的低效率？142

四、政府解决外部性的对策143

第三节 信息不对称与市场失灵144

一、家装市场中的陷阱144

二、什么是信息不对称？146

三、如何克服家装市场的信息不对称？146

四、旧车市场中的逆向选择与保险市场中的道德风险147

第四节 由美国微软垄断案想到的149

一、美国微软公司垄断案大事记149

二、垄断创造效益还是带来弊端——垄断与低效率150

三、如何削弱垄断带来的不利影响——反垄断151

第五节 如何看待中国的收入分配152

一、收入分配均等程度的衡量152

二、中国的收入分配现状154

三、如何将中国的收入蛋糕做大、分好？156

阅读材料排污权交易在中国的实践157

复习思考题158

实训项目160

1．课堂讨论——如何看待我国恩格尔系数的下降与基尼系数的上升？161

2．实地考察——二手车市场考察分析161

第七章 宏观经济指标162

学习目标162

关键词汇索引162

第一节 GDP的自述163

一、没有我是万万不能的163

二、我也并非万能165

第二节 GDP的三种核算方法及数据的分析应用166

一、GDP的三种核算方法166

二、GDP三种核算方法的应用169

第三节 国民收入体系的其他总量指标171

一、名义GDP与实际GDP171

二、国民收入核算的其他总量指标173

第四节 绿色GDP——我的未来不是梦175

一、什么是绿色GDP？175

二、我国开展绿色GDP核算的进展176

三、愿中国的GDP与国民的幸福感一起增长177

阅读材料 我国GDP核算工作问答实录178

复习思考题181

实训项目184

1．网上冲浪——搜集经济全球化的相关资料184

2．数据分析——苏北五市宏观经济数据的比较分析184

第八章 失业与通货膨胀185

学习目标185

关键词汇索引185

第一节 大学生毕业等于失业？186

一、失业的界定186

二、什么是充分就业？187

三、失业的影响及治理189

第二节 中国失业率统计何时与国际接轨？191

一、中国特色的城镇登记失业率191

二、期待中国的失业率统计与国际接轨192

第三节 恶性通货膨胀的吉尼斯纪录194

一、通货膨胀概述195

二、民生CPI解读198

第四节 社会面临失业与通货膨胀之间的短期权衡取舍201

一、失业与通货膨胀之间的交替关系——菲利普斯曲线201

二、经济停滞与高通货膨胀的并存——“滞胀”203

阅读材料 大学生就业遭遇“供需结构”难题204

复习思考题206

实训项目209

1．社会调查——“不同地区就业状况调查”209

2．课堂讨论——工资上涨是否应与CPI指数直接挂钩？209

第九章 逆向行事的宏观经济政策210

学习目标210

关键词汇索引210

第一节 逆经济风向行事的财政政策与货币政策211

一、宏观调控的四大目标211

二、逆经济风向行事的财政政策212

三、货币政策工具及运用215

第二节 财政政策的“两难”选择219

一、财政政策的“自动稳定器”功能220

二、相机抉择的财政政策221

第三节 格林斯潘与20世纪90年代美国的经济繁荣224

一、20世纪90年代的美国经济与格林斯潘的货币政策224

二、为什么同时期我国七次降息的效果却不明显？225

第四节 2008年中国宏观调控政策回顾227

一、年初“双防”政策227

二、年中“一保一控”228

三、年底“保增长、扩内需”229

四、小结231

阅读材料 蜜蜂的寓言启发了凯恩斯——总需求决定理论231

复习思考题233

实训项目237

1．网上冲浪——搜集并归纳中国1998年以来的宏观经济政策238

2．阅读训练——经济学名人名著选读：凯恩斯与弗里德曼238

选修模块242

第十章 经济学发展历程与最新动态242

第一节 经济学发展的三个里程碑242

一、微观经济学243

二、宏观经济学243

三、货币主义和理性预期学派245

第二节 从马克思到凯恩斯的十大经济学家245

一、卡尔·马克思（1818—1883）246

二、马利·埃斯普里·里昂·瓦尔拉（1834—1910）246

三、卡尔·门格尔（1840—1921）247

四、阿尔弗雷德·马歇尔（1842—1924）247

五、维尔弗雷多·帕累托（1848—1923）247

六、欧根·冯·庞巴维克（1851—1914）248

七、弗兰克·威廉·陶雪格（1859—1940）248

八、欧文·费雪（1867—1947）249

九、韦斯利·克莱尔·米切尔（1874—1948）249

十、约翰·梅纳德·凯恩斯（1883—1946）249

第三节 经济学发展的最新动态250

一、数学在经济学中得到广泛而深入的应用251

二、研究领域的非经济化趋势252

复习思考题253

第十一章 货币与经济256

第一节 纳粹战俘营里的货币256

一、纳粹战俘营里的货币——香烟256

二、货币形态的演变256

第二节 货币制度的演进与实施258

一、货币制度的形成和演变258

二、我国货币制度的建立和实施260

第三节 人民币有望成为国际硬通货261

一、人民币“区域硬通货”特征显现261

二、金融危机催生人民币国际化征程262

三、人民币国际化道路上仍障碍重重263

复习思考题264

第十二章 经济周期与经济增长267

第一节 改革开放以来中国经济周期分析267

一、逃不开的经济周期267

二、改革开放以来我国经济周期分析269

第二节 信息技术产业对中国经济增长的影响273

一、经济增长是硬道理273

二、信息技术产业对我国经济增长的影响274

复习思考题277

第十三章 开放中的一国宏观经济280

第一节 贸易能使每个人状况更好280

一、牧牛人和农民——贸易能使每个人状况更好280

二、乔丹和杰尼弗——“绝对优势”与“比较优势”280

第二节 从中美贸易摩擦看“比较优势”282

一、中美贸易摩擦愈演愈烈282

二、透视贸易摩擦的根源282

三、“比较优势”不等于“竞争优势”283

第三节 1美元等于8.2 6人民币元的时代已经过去284

一、人民币升值的过程284

二、人民币升值的动力285

三、稳定才是最合理的286

复习思考题287

参考书目289