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1 马太效应：不仅要富，而且要越来越富1

为什么穷人更穷，富人更富2

了解马太效应，摆脱贫穷怪圈4

收益可以增值，财富可以叠加5

大胆投资，让钱生钱6

复利的魔力让你的财富成倍增长8

马太效应活学活用：用基尼系数衡量贫富差距10

2 二八法则：关键的少数决定最终结果12

赢得80％的成就，只需20％的资源13

花20％的时间，即可取得80％的成效14

把握好20％的关键人才16

抓住那些重要的20％的客户17

将最重要的精力放在最重要的事上18

二八法则活学活用：二八法则要慎用20

3 长尾理论：冷门有时比热门更有前景21

将你的目光锁定在“尾巴”上22

小需求成就未来大产业22

定位少数人，赚取长尾效益24

用好长尾理论这把双刃剑25

长尾理论活学活用：长尾理论的实践案例26

4 多米诺骨牌效应：千万不要败在第一步28

1张牌可以推倒340万张骨牌29

谁是经济雪崩的罪魁祸首30

金融体系中的多米诺骨牌效应31

投资败在起步，东山难以再起34

多米诺骨牌效应活学活用：做个理性投资者35

5 蝴蝶效应：小蝴蝶可以引发大风暴37

小过错可能扩散成弥天大祸38

小失误让爱立信输掉中国市场39

经济周期：蝴蝶的翅膀怎样扇起飓风40

寻找引发销售风暴的蝴蝶42

蝴蝶效应活学活用：如何看单双号限行44

6 测不准定律：跟风行为会导致市场崩溃46

这是一个“测不准”的世界47

经济学里的“测不准”48

你能把鸡蛋立起来吗49

创新是战胜变化世界的法定51

测不准定律活学活用：创意经济发展五模式52

7 看不见的手原理：谁是市场的幕后操纵者54

亚当·斯密的法宝——“看不见的手”55

市场是组织经济活动的好方法56

政府不能只当市场的“守夜人”57

政府要成为好医生59

看不见的手原理活学活用：宏观调控60

8 格雷欣法则：劣币可以驱逐良币62

劣币驱逐良币普遍存在63

劣币驱逐良币的根源：信息不对称64

买的没有卖的精65

没有必要处处追求完美67

格雷欣法则活学活用：爱情里的劣币与良币68

9 钻石与水悖论：欲望无限，资源有限70

越是稀缺的东西越是珍贵71

“二桃杀三士”带给我们什么启示73

拨开海湾战争的迷雾——稀缺性74

隐私经济，是赚钱的好营生吗75

钻石与水悖论活学活用：经济人假设78

10 边际效用递减原理：付出多少不等于能回报多少80

让人生厌的杰米扬的汤81

第一块三明治和第三块不同82

投入成本与收益未必对等84

打破边际产量递减的魔咒86

边际效用递减原理活学活用：创造多样化产品87

11 美女经济效应：美丽就是生产力89

美女经济时代到来了90

美女经济因何大行其道91

美丽是种强大的经济推动力92

从以貌取人到以美论价94

美丽善用，赚取高额薪水95

美女经济效应活学活用：吸引眼球，抓住效益96

12 凡勃伦效应：消费有时只是一种炫耀98

花钱是为了让人嫉妒99

镀金时代——炫耀消费几时休100

只选对的，不选贵的102

高价格要与高质量相匹配104

避免走入高档商品消费的误区105

凡勃伦效应活学活用：小心凡勃伦效应陷阱106

13 供需定律：供给与需求从来不会一致108

供给与需求是一对孪生兄弟109

商品价值高低的实质——供需不平衡110

供求关系稳定，物价才趋向理性112

经济增长了，就业率一定会增长吗114

供需定律活学活用：供需定律的矛盾者115

14 吉芬反论：涨价需求量上升，降价需求量下降117

吉芬商品是否真的存在118

当供需定律遭遇吉芬反论119

警惕越贵越买的吉芬商品120

吉芬反论活学活用：城市住房的吉芬商品现象121

15 阿尔巴德定理：市场是围绕需求转动的123

抓住消费者需求，就抓住了商机124

寻对“胃口”，才能送对“美餐”125

顾客是企业的“衣食父母”127

把顾客当上帝，始终为顾客着想130

阿尔巴德定理活学活用：顾客体验经济时代131

16 偏好理论：越受偏好的东西越值钱133

白壳鸡蛋为什么比红壳鸡蛋贵134

萝卜青菜，各有所爱136

是谁成就了“老干妈”137

朝四暮三PK朝三暮四138

偏好理论活学活用：消费者的品牌偏好140

17 沉没成本效应：不要为打翻的牛奶哭泣142

从两难选择透视难以割舍的沉没成本143

消费，防止陷入沉没成本的泥沼145

前景堪忧之时，要忍痛“割肉”147

进退两难之际，该放手时要放手149

沉没成本效应活学活用：投资有收获有放弃150

18 机会成本效应：鱼和熊掌不能兼得152

人生处处有选择153

两堆稻草间饿死的驴子154

鱼和熊掌之间的权衡取舍155

选择应选择的，放弃应放弃的156

会用时间换金钱，更要会用金钱换时间158

机会成本效应活学活用：赌博，赢不来幸福160

19 价格歧视效应：一样的商品，不一样的价格162

价格歧视：同物不同价163

对不同的人，开不同的价164

优惠券，“受惠”的是商家165

你被价格歧视了吗167

价格歧视效应活学活用：有效利用价格歧视168

20 棘轮效应：消费易出现不可逆的惯性170

由俭入奢易，由奢入俭难171

储蓄理财也是一种赚钱习惯172

跑赢CPI，通货膨胀下会理财174

家庭预算，有备才能无患176

棘轮效应活学活用：新节俭主义178

21 奥卡姆剃刀定律：用最简单的方法做好的事情180

简单就是美，妙用奥卡姆剃刀181

化繁为简是一种大智慧182

剪除一切不必要的枝枝蔓蔓183

简单化不是盲目地乱砍一气184

奥卡姆剃刀定律活学活用：根除工作“复杂病”185

22 杠杆效应：寻找财富支点，撬起财富大厦187

财务杠杆：什么能让你一夕暴富188

财务杠杆在投资中的应用189

经济建设离不开财务杠杆190

当“经济男”遇上“杠杆女”191

杠杆效应活学活用：财政政策因时而异193

23 米格-25效应：玩牌靠牌，但更要靠技术194

会玩，烂牌也能打出好牌195

不在于抓什么牌，而在于打什么牌196

用对方法，梳子也可卖给和尚197

开动脑筋，方法总比问题多198

米格—25效应活学活用：合适的牌就是最好的牌200

24 艾奇布恩定理：小有小的好处，大有大的难处201

规模不经济，并不是越大越好202

经营，莫以利小而不为203

没有实力的规模只是个空壳205

追求规模要与成本控制同步206

艾奇布恩定理活学活用：避免盲目扩张207

25 分粥规则：效率与公平如何实现共赢209

每一位分粥者都是自私鬼吗210

科学管理，用制度保护利益211

让制度得到切切实实的执行212

分粥规则活学活用：合作带来效率革命214

26 雅格布斯定理：质量是竞争力的核心216

质量是企业赖以生存的生命线217

产品的竞争是质量的竞争218

质量的标准：没有最好，只有更好219

精益求精成就企业核心竞争力220

雅格布斯定理活学活用：中国乳业的信任危机事件222

27 沃尔森法则：知道多少信息，得到多少收益223

你能知道多少，决定你能得到多少224

市场经济就是信息经济225

罗斯柴尔德家族的信息致富之道226

要有一双洞察信息的慧眼228

不做井底之蛙，富在信息时代229

沃尔森法则活学活用：时刻保持对信息的敏感231

28 冰山理论：你看到的远少于实际存在的232

你看到的信息不过是冰山一角233

挖掘冰山下更珍贵的信息234

少校的命令与信息传递的失真235

从所罗门王判案看信息甄别236

准确把握信息，回避逆向选择238

冰山理论活学活用：养成高效收集信息的习惯239

29 格乌司原理：定好对了，世界就对了241

茅台啤酒为何不闻名242

要找到适合自己的“生态位”243

市场定位准确是品牌成功的关键245

常存忧患意识，立于不败之地246

格乌司原理活学活用：规划有多远，企业走多远248

30 快鱼法则：快鱼吃慢鱼是商海的永恒规则249

商海只适于快鱼生存250

捷足先登，独占商机251

敏锐果断地作出决策253

固步自封会落后，与时俱进才会赢254

快鱼法则活学活用：高效做事的13个习惯256

31 前景理论：风险越大往往前景也越光明257

得与失背后的风险决策258

走得最远的人是最敢冒险的人259

敢于冒险，但不盲目冒险261

前景理论活学活用：把钱存入银行也有风险262

32 博弈理论：冲破利益与人性的迷雾264

我们的生活就是博弈论265

智猪理论：做一头聪明的小猪266

正和博弈：取人之长补己之短268

负和博弈：损人并不利己269

斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜271

囚徒困境：出卖，还是合作273

博弈理论活学活用：博弈没有最终的赢家275