图书介绍
中小报业营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 许雄辉著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309026837
- 出版时间：2000
- 标注页数：276页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：283页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 报业营销管理问题的提出1
第二节 中小报业营销管理定位5
第三节 报社作为一个经济实体的意义14
第二章 报纸营销18
第一节 报纸营销的首要环节18
第二节 多管齐下抓发行22
第三节 报纸发行的创新26
第四节 报纸发行的市场营销策略33
第一节 广告在报业经济中的重要地位54
第三章 广告经营管理54
第二节 广告经营术57
第三节 报业广告管理71
第四节 报社广告业的拓展与联合80
第四章 报纸印刷经营管理84
第一节 报纸印刷技术进步与技术管理84
第二节 中小报社印刷管理体制及经营方式89
第三节 报纸印刷质量管理96
第四节 报纸印刷的多种渠道与业务拓展99
第五章 中小报业多种经营及管理103
第一节 多种经营对于报业经济的作用103
第二节 报业多种经营实务109
第三节 多种经营及管理成败得失探讨111
第四节 中小报业多种经营及管理方式的创新思路121
第六章 中小报业宏观营销战略126
第一节 中小报业发展的前瞻性思考126
第二节 中小报社中长期发展目标策划141
第三节 报业营销战略的具体实践153
第四节 中小报业联合体（集团）模型设计162
第七章 建立适应市场经济的新型报业管理体制183
第一节 报社管理体制的发展与演变183
第二节 报业集团中的社长负责制及其他187
第三节 报业经济中的股份合作与董事会管理形式189
第四节 建立企业化的现代报业管理机制195
第八章 建立人才“田”字方阵与新型人事管理机制202
第一节 造就高素质的办报人才202
第二节 广告人才的培养及其管理210
第三节 加速多种经营管理人才的选拔和培养219
第四节 培养一支掌握现代技术的新型员工队伍231
第九章 建立中小报业发展的新型管理规章和管理制度237
第一节 建立和完善按劳取酬奖优罚劣的分配制度237
第二节 建立公平竞争鼓励人才成长的人事管理制度251
第三节 建立和完善新闻专业技术职务评聘制度258
第四节 各种岗位责任制和目标管理263