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上篇1

第一章 网络的溯源与发展1

第一节 互联网的兴起1

一 互联网的起源1

二 WWW 与浏览器软件的出现2

第二节 互联网的发展3

一 互联网线路的发展3

二 上网工具的发展8

第三节 互联网带来的10

一 改变了人类生活10

二 塑造了互联网时代11

三 人类向信息社会迈进12

四 互联网上语言向大语种倾斜15

五 互联网的未来16

第四节 新媒介的产生与发展趋势20

一 新媒介的产生20

二 新媒介的发展趋势22

三 新媒介的特性25

第二章 网络新闻27

第一节 网络新闻的兴起与发展简况27

一 背景27

二 网络新闻在美国的发展简况28

三 网络新闻在中国的发展简况29

第二节 网络新闻的特点35

一 即时性35

二 丰富性35

三 互动性37

四 滚动性38

五 服务性39

六 图文并发40

七 超级链接41

八 本土视角41

第三节 网络新闻的发展方向42

一 增强可信度42

二 加快更新率42

三 培养归属感43

第四节 网络新闻的管理43

一 互联网上存在的问题43

二 网络新闻如何管理45

三 互联网法规中涉及到新闻和言论管理的主要内容46

第五节 对网络新闻的反思48

一 对网络新闻的反思48

二 网络新闻代替不了现场采访50

第六节 网络新闻人才的培养方案50

一 网络新闻人才的来源50

二 教学思想52

第三章 网络出版55

第一节 网络出版的组成55

一 Apabi 的含义55

二 网络出版55

第二节 网络时代的作者60

一 网上写作者60

二 传统出版物的作者61

第三节 网络时代的编辑62

一 编辑部的数字化和网络化62

二 编辑业务的数字化和网络化63

第四节 网上出版64

一 传统出版者兴办网络出版公司64

二 传统出版物推出网络版65

三 开发电子出版物新品种66

第五节 网上发行67

一 网上书店67

二 利用书展上网68

三 建发行网站69

四 利用网络收集图书发行信息70

第六节 购买者与读者70

一 网站提供的在线订购70

二 网上书店的快递业务71

三 付费下载71

四 免费提供72

第七节 网络出版的特点72

一 网络出版使读者增加了自由度72

二 网络出版使受众展示个性73

三 网络出版使作者得到全方位的出版自由74

四 网络出版促进了出版物市场大融合74

五 网络出版推动了出版的数字化、网络化进程74

第八节 网络出版管理75

一 网络出版中存在的主要问题75

二 与网络出版相关的法律条文77

三 关于网络出版的法律管理方案78

第九节 网络出版人才的培养方案80

一 人才来源80

二 教学思想80

三 教学内容81

四 教学手段81

第四章 网络时代的电视和广播83

第一节 网络时代的电视83

一 网络时代面临的新局面83

二 电视台走进互联网85

三 互联网与电视台合作再创业86

第二节 网络时代电视的主要特征87

一 电视节目的互动性87

二 交互式电视88

三 数字化节目主持人90

四 电视节目窄播化、滚动化91

五 人人均有机会成为制作人93

六 网络时代的电视对传统传媒业造成冲击与互动93

七 利用电视网传输多媒体信息95

八 电视机从外观到内涵的变化95

九 数字电视的到来99

十 从“窄带”到“宽带”的服务101

十一 电视节目参加电子商务在网上发行101

第三节 网络时代电视存在的问题102

一 热闹中的贫乏102

二 虚假103

第四节 总结与展望104

一 总结104

二 展望105

第五节 网络时代的数字化广播105

第五章 网络时代的数字电影107

第一节 数字电影107

一 什么是数字电影107

二 电影的数字化制作108

三 数字电影的数字化放映109

四 数字电影的数字化发行111

五 数字电影节111

第二节 互联网影视113

一 什么是互联网影视113

二 互联网影视的实现113

三 互联网影视的现状113

四 中国的第一部互联网影视114

五 互联网影视存在的问题114

下篇116

第六章 信息中介商116

第一节 信息中介商的概念116

第二节 信息中介商的特点117

第三节 信息中介商的主要工作118

一 信息销售118

二 信息调查119

三 信息评测120

四 广告投放120

五 网络广告调查121

六 网络广告调查的特点123

七 网络广告效果测评124

第四节 需要解决的问题125

第七章 网络广告126

第一节 网络信息与“3J”127

第二节 市场营销128

一 经销导向时代与行销导向时代129

二 一般信息的传播与广告信息的传播130

三 潜在消费者131

第三节 网络广告的特点133

第四节 网络广告的优势134

第五节 网络广告的形式135

第六节 网络广告的经营状况137

第七节 网络广告的收费情况139

一 网络广告的收费模式139

二 定向广告140

三 资源换资源142

第八节 网络广告预算142

第九节 网络广告的受众143

第十节 网络广告的客户144

第十一节 网络广告的品牌意识145

第十二节 网络广告调查147

第十三节 网络广告策划148

第十四节 网络广告创意149

第十五节 网络广告发布150

第十六节 网络广告的现状151

第十七节 双赢的模式152

第十八节 网络广告服务系统的选择154

一 技术特征155

二 系统易用性155

三 系统服务156

四 价格因素156

五 市场趋势157

第十九节 网络广告中存在的误区157

一 门户网站是最佳网络广告媒介157

二 网络广告不需要监测158

三 有了资本就不要广告了159

四 网络广告只是美工的事160

第二十节 网络广告的监督和管理160

一 美国网络广告的规范和管理160

二 关于互联网用户的隐私权问题163

三 中国网络广告监督管理现状164

第二十一节 案例165

一 案例A165

二 案例B166

第八章 视觉传播的时代181

第一节 信息管理与传播182

第二节 艺术与信息传播之间的关系182

第三节 视觉传播综述185

视觉性符号186

第四节 视觉认知原理187

一 知觉的整体性190

二 知觉的理解性190

三 知觉的恒常性191

四 知觉的选择性191

第五节 视觉语言193

一 基本形态元素组合194

二 基本色彩元素组合194

三 色彩的对比196

四 色彩的组合198

第六节 视错觉与视觉选择199

第七节 平面图形200

一 单纯与秩序201

二 对比与调和201

三 对称与均衡202

四 虚实与留白202

第八节 网页编辑设计的构成要素203

第九节 广告招贴204

一 “你的计算机是个怪兽吗”204

二“75型电动色带打字机”205

三 国际信息学奥林匹克竞赛(IOI2000)206

第十节 活动影像207

一 活动影像的历史207

二 活动影像的功能208

三 近代电影的特点208

四 影视广告209

第十一节 网络与视频209

一 视频点播与网上直播210

二 视频点播技术211

三 视频点播实施策略214

第十二节 视觉化多媒体网络215

第十三节 家电信息化217

电视电脑218

第十四节 网络传播中的企业形象220

第十五节 网络与流行文化风格221

一 POP 与 P.O.P221

二 网络上的流行语言223

第九章 网站与网页225

第一节 网站建设中的艺术应用225

互动性是网络媒体的新风格226

第二节 艺术表现情感226

第三节 网站建设中的艺术效果227

第四节 网页设计中的视觉效果229

第五节 网页设计的基本原则和约束条件232

一 直觉性主导网页设计232

二 创意的定位233

三 表达的定位234

第六节 视觉元素定位234

第七节 网页形象定位236

第八节 版式构成238

一 版式设计的形式法则239

二 版式的视觉流程241

第九节 版式实例243

第十节 网页色彩245

第十一节 网页设计的技术条件制约246

第十二节 网页设计需要的软件247

第十三节 团队工作是网页设计成功的保证248

附录249

附一 新媒介带来的新词汇249

附二 新职业254

附三 《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》257

参考文献261

后记262