图书介绍
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- 曹一兵编著 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨地图出版社
- ISBN：9787546502748
- 出版时间：2010
- 标注页数：200页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：214页
- 主题词：消费心理学－量化－研究方法
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图书目录
第一部分 3G大学生用户消费动机模型量化研究2
3G消费动机模型量化研究摘要2
第1章 3G消费动机模型量化背景3
1.1 新业务3G提出营销新问题3
1.2 理论研究出现新趋势5
1.3 研究的主要问题7
1.4 研究的理论意义7
1.5 研究的实践意义8
1.6 3G消费动机模型量化创新点8
1.7 研究结果的应用前景9
1.8 3G消费动机模型量化结构9
第2章 文献综述10
2.1 关于传统价值观10
2.2 关于品牌个性18
2.3 关于消费动机25
第3章 研究设计34
3.1 研究目的34
3.2 研究假设34
3.3 受访人组成34
3.4 研究工具35
第4章 结果与分析37
4.1 传统价值观、品牌个性和消费动机的特点研究37
4.2 大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的相关研究50
4.3 大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的回归研究51
4.4 传统价值观、品牌个性与消费动机的结构方程模型研究54
第5章 讨论58
5.1 大学生传统价值观、品牌个性和消费动机的特点58
5.2 大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的关系64
5.3 大学生传统价值观、品牌个性、消费动机的相互影响64
5.4 对中国联通“沃”·3G品牌个性塑造的启示66
5.5 对大学生理性消费教育的启示67
5.6 研究的不足与展望68
第六章 3G大学生用户消费动机模型量化研究结论69
第二部分 消费心理测量的方法与范例动机模型量化研究71
第6章 心理学概述72
6.1 心理现象72
6.2 心理学的任务74
6.3 心理学研究的基本原则75
6.4 心理学研究的基本程序76
6.5 心理学的主要流派77
6.6 心理学的基本概念82
6.7 心理学效应84
6.8 消费心理学简介86
第7章 消费心理测量学概述88
7.1 心理测量的发展历史88
7.2 心理测量的分类94
7.3 心理测量的作用95
7.4 心理测量的几个基本概念96
第8章 访谈法与城市信息导航范例101
8.1 访谈法的特点101
8.2 访谈法的分类102
8.3 访谈法的应用103
8.4 访谈法的优缺点103
8.5 访谈法适用范围104
8.6 访谈法的使用程序104
8.7 访谈法的技巧105
8.8 访谈法的设计105
8.9 山水园林七台河城市信息导航业务范例106
第9章 问卷法与煤矿安全培训范例112
9.1 问卷的种类112
9.2 问卷的发放113
9.3 问卷的优缺点114
9.4 问卷的编制要求115
9.5 问卷的结构117
9.6 设计问卷题目应注意的问题117
9.7 设计问卷用语的技巧118
9.8 问卷题目的编排顺序120
9.9 问卷范例121
9.10 煤矿安全培训增值产品范例126
第10章 实验法与助老热线范例131
10.1 实验的种类131
10.2 实验设计的划分132
10.3 实验的基本过程133
10.4 实验的信度与效度1344
10.5 实验的优缺点136
10.6 试验中要注意的问题136
10.7 助老医疗热线项目范例139
第11章 样本抽样与工会再就业范例142
11.1 抽样的方法142
11.2 样本容量143
11.3 关于操作定义145
11.4 研究变量的种类146
11.5 研究指标146
11.6 研究信效度的关系147
11.7 工会困难职工再就业产品范例147
第三部分 消费心理统计的方法与范例151
第12章 心理统计学概述152
12.1 心理统计的分类152
12.2 集中趋势的相关概念154
12.3 离中趋势的相关概念155
12.4 相关的基本概念156
12.5 假设检验的基本概念157
12.6 概率论原理158
12.7 正态分布原理159
12.8 t分布原理161
12.9 F分布原理162
12.10 结构方程模型概述162
12.11 SPSS软件简介164
12.12 Amos软件简介165
第13章 相关分析法与品牌个性中介作用范例166
13.1 相关分析的分类166
13.2 相关计算法167
13.3 品牌个性中介作用范例168
第14章 方差分析与传统价值观差异范例171
14.1 方差分析的基本假定单因素方差模型与建立假设171
14.3 传统价值观差异的方差分析范例175
第15章 回归分析法与品牌个性预测范例177
15.1 一元线性回归方程的建立177
15.2 估计标准误差179
15.3 品牌个性预测消费动机的回归分析范例184
第16章 结构方程模型法与消费动机模型范例187
16.1 结构方程模型的数学模式187
16.2 结构方程模型修正188
16.3 消费动机模型验证性分析范例189
第17章 精确化营销中如何应用心理统计方法191
17.1 客户群细分与因子－聚类分析方法191
17.2 消费者行为研究与相关性分析192
17.3 消费层次模型研究与方差分析193
17.4 营销策略评估与回归分析193
17.5 数据仓库与抽样分析194
参考文献198