图书介绍
网络广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 涂伟，白雪编著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307076228
- 出版时间：2010
- 标注页数：170页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：167页
- 主题词：互联网络－广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告与媒介传播1
第一节 广告概述1
第二节 广告媒介概述2
第二章 网络广告概述16
第一节 网络和网络广告16
第二节 网络广告的基本特征18
第三节 网络广告的投放形式22
第三章 网络广告受众31
第一节 网络广告受众数量31
第二节 网络广告受众行为41
第三节 网络广告受众心理54
第四章 网络广告调查与策划77
第一节 网络广告调查77
第二节 网络广告调查的方法83
第三节 网络广告策划85
第四节 网络广告策划的原则87
第五节 网络广告策划的内容90
第六节 网络广告策划的流程97
第五章 网络广告创意制作100
第一节 网络广告创意100
第二节 网络广告创意的产生102
第三节 网络广告制作109
第六章 网络广告发布121
第一节 网络广告的发布121
第二节 常见的网络广告发布形式122
第七章 网络广告效果评估132
第一节 网络广告效果评估的内容132
第二节 网络广告效果评估的特点和作用134
第三节 网络广告效果评估的指标136
第四节 网络广告效果评估的方法139
第八章 网络广告与法律法规143
第一节 网络广告监管143
第二节 网络广告管理中的法律问题151
附录1 中国互联网广告推荐使用标准（试行）157
附录2 北京市网络广告管理暂行办法165
附录3 浙江省网络广告登记管理暂行办法168
参考文献170