图书介绍
报业经济学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 金碚著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787801623751
- 出版时间：2007
- 标注页数：297页
- 文件大小：3MB
- 文件页数：316页
- 主题词：
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图书目录
第一章 报业经济学的研究对象和报纸的经济特性1
一、报业经济学的研究对象和研究方法1
二、报纸产品性质的二重性：商品和宣传品6
三、报纸使用价值二重性：消费者使用价值和生产者使用价值10
四、消费者二重性：读者和广告客户12
五、读者支出二重性和生产者收入二重性：货币和时间14
六、价格二重性：发行价格和广告价格17
七、市场二重性：报纸发行市场和广告市场18
八、消费二重性：私人品和公共品21
九、简单的小结23
第二章 报纸的生产25
一、报纸生产的基本过程25
二、生产链的连接方式及报社组织27
三、编辑方针的市场细分目标32
四、发行业务的经济价值35
五、广告经营的价值实现目标37
六、采编、发行、广告的一体化40
七、具有盈利目标的非营利机构（事业单位企业化管理）44
八、企业投资报业的动机49
九、简单的小结52
第三章 消费者偏好和报纸的需求54
一、读者对报纸的需求54
二、报纸的价格弹性60
三、报纸内容的质量过剩和搭配销售63
四、经销商参与的市场需求66
五、广告客户的选择70
六、简单的小结75
第四章 供给决策和生产者选择77
一、生产成本77
二、报纸的定价80
三、技术进步和学习曲线86
四、广告版面的经济成本89
五、生产者剩余和经济租91
六、报纸的有效发行规模93
七、简单的小结96
第五章 报业的市场结构和竞争行为99
一、报业市场结构演变的一般趋势99
二、中国报业市场演变的基本状况103
三、报业的市场结构108
四、报纸的垄断势力和差异性112
五、在位者和进入者的竞争114
六、报纸发展的生命周期119
七、刊号转让的经济意义121
八、简单的小结123
第六章 策略行为125
一、一般厂商及报社的策略行为125
二、掠夺性定价策略128
三、限制性定价策略132
四、降低生产成本的投资行为135
五、提高竞争对手的成本137
六、价格合谋行为141
七、价格歧视143
八、简单的小结150
第七章 联合生产和纵向连接151
一、范围经济与报业集团151
二、联合生产的内部交叉补贴154
三、一报多刊模式159
四、报业集团的内部资源配置162
五、纵向一体化和纵向限制166
六、投资人的营利目标169
七、编辑方针和经营目标的相容性172
八、简单的小结178
第八章 人力资源和劳动市场180
一、报业市场的劳动供给与需求180
二、人才竞争和效率工资182
三、知识型产业的员工行为186
四、工资和福利刚性与劳动供给曲线的向后弯曲190
五、高收入流动障碍和强迫聘用194
六、组织中的内斗现象196
七、内斗的有限性和无限性201
八、简单的小结208
第九章 战略经济分析210
一、发展战略研究的经济学方法210
二、五种作用力分析结构213
三、价值创造和竞争优势217
四、合作定价和针锋相对战略223
五、影响合作定价的因素227
六、竞争力和核心能力230
七、简单的小结239
第十章 不对称信息条件下的行为241
一、有限信息、有限理性和信息不对称241
二、报纸发行量的信息不对称243
三、委托—代理关系中的信息不对称248
四、可观察性和不完备合约251
五、组织结构的信息成本和代理成本255
六、团队生产和监督成本259
七、简单的小结262
第十一章 政府参与和管制265
一、管制的意义265
二、进入管制269
三、行为管制272
四、财政补贴和行政性摊派276
五、报纸的外部性和政府管制279
六、邮政发行与发行垄断281
七、媒体的特点及媒介产业中国有经济的地位283
八、报业改革的目标和国有经济的作用287
九、报业产业政策的改善291
十、简单的小结293
主要参考文献295