图书介绍
收视率调查与应用手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王兰柱主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7810856553
- 出版时间：2005
- 标注页数：269页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：278页
- 主题词：电视节目－评论－手册；电视－观众－抽样调查－手册
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图书目录
第一章 收视率调查的流程与方法4
第一节 样本抽取4
一、确定调查总体4
上篇：收视率调查4
二、确定样本容量5
三、样本抽取方法7
一、收视率调查中常用的数据采集方法13
二、日记卡法与测量仪法的定性比较13
第二节 数据采集13
三、日记卡法与测量仪法的定量比较14
四、日记卡数据与测量仪数据差异的原因15
五、收视率调查面临的挑战及发展趋势15
第三节 数据处理16
一、数据处理流程16
二、加权的目的17
三、收视率的计算17
二、基础研究的内容20
一、基础研究内容设置的考虑因素20
第二章 基础研究的内容与执行20
第一节 基础研究的内容20
第二节 基础研究的现场执行22
一、基础研究现场执行的人员配备及要求22
二、基础研究现场执行的操作流程24
三、基础研究现场执行结束后的总结28
二、录入29
三、数据清理29
一、编码29
第三节 基础研究的数据处理及报告29
四、运行数据并完成报告30
第三章 固定样组的建立与维护32
第一节 固定样组的类型32
一、固定样组的类型32
二、固定样组运作的人员构成32
第二节 日记卡固定样组的建立与维护33
一、日记卡固定样组的建立33
二、日记卡固定样组的维护36
第三节 测量仪固定样组的建立与维护39
一、测量仪固定样组的建立39
二、测量仪固定样组的维护42
第四章 收视率指标体系48
第一节 收视率的作用48
下篇：收视率应用48
第二节 收视率指标体系49
一、收视率指标体系49
二、收视率指标解释49
三、收视率指标计算示例57
一、收视率与市场占有率60
二、收视率与到达率60
第三节 收视率指标的几组关系60
三、到达率与忠实度61
四、到达率与接触度61
五、观众构成与集中度61
第五章 INFOSYS软件使用简介64
第一节 时期分析功能64
第二节 节目分析功能101
第三节 广告插播分析功能132
第四节 计划分析功能168
第五节 曲线分析功能186
第六节 其它分析功能193
第六章 收视率数据的应用200
第一节 收视率数据在收视市场分析中的应用200
一、电视收视市场分析概述200
二、电视观众收视行为分析201
三、电视收视市场竞争分析209
第二节 收视率数据在电视节目编排中的应用222
一、收视率分析在节目编排中的作用222
二、节目编排的一般策略及对收视率的考虑225
三、节目编排中收视率指标的综合运用——从观众资源和时间资源入手227
四、收视率分析在节目编排中的应用——一个初步的分析框架237
第三节 收视率数据在电视节目评价中的应用238
一、收视率数据在节目评价中的重要性238
二、收视率数据在节目评价中的具体应用238
三、节目评价体系概述248
第四节 收视率数据在广告投放决策中的应用250
一、广告投放的简单流程250
二、收视率数据在广告投放决策过程中的应用253
三、电视台如何应用收视数据影响广告投放决策266
主要参考文献269