图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 乜堪雄主编；曾德国，陈文沛副主编 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：7564104112
- 出版时间：2006
- 标注页数：387页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：395页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
1市场营销与营销管理1
1.1市场营销概述2
1.2当代营销新理念22
1.3市场营销管理34
2市场营销环境分析43
2.1市场营销环境概述43
2.2微观市场营销环境46
2.3宏观市场营销环境53
2.4营销环境分析与对策66
3市场调研与预测75
3.1市场营销信息系统75
3.2市场营销调研79
3.3市场预测91
4.1消费者的购买决策过程103
4消费者购买行为分析103
4.2影响消费者购买行为的主要因素111
4.3消费者需要120
4.4消费者的购买动机127
4.5组织购买行为分析134
5目标市场营销143
5.1市场细分概述144
5.2市场细分的原则和标准147
5.3目标市场策略156
5.4市场定位策略162
6产品策略169
6.1产品与产品组合决策170
6.2产品生命周期与营销策略175
6.3品牌策略178
6.4包装策略185
6.5产品组合的评价方法187
6.6新产品开发策略188
6.7产品服务决策195
7价格策略200
7.1产品定价策略200
7.2产品定价的具体方法208
7.3价格调整策略216
7.4实施和应对价格变动221
8分销渠道策略228
8.1分销渠道的概念与类型229
8.2中间商236
8.3分销渠道选择与管理244
8.4物流决策254
9促销策略270
9.1促销概述270
9.2人员推销276
9.3广告283
9.4营业推广292
9.5公共关系296
10营销审计与成本控制306
10.1营销审计概述306
10.2营销审计的内容313
10.3营销审计的程序320
10.4营销成本控制332
10.5营销审计展望338
11国际市场营销344
11.1国际市场营销概述345
11.2国际市场营销环境分析352
11.3国际目标市场选择357
11.4国际市场进入模式决策361
11.5国际市场营销组合策略368
11.6中国企业国际市场营销策略376
参考文献386