图书介绍
品牌延伸法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 稻香著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111190904
- 出版时间：2006
- 标注页数：152页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：161页
- 主题词：企业管理：质量管理
PDF下载
下载说明
品牌延伸法则PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 品牌延伸为什么1
一、解读品牌延伸1
1．品牌的起源1
2．品牌的基本内涵2
3．企业多元化经营的四种类型6
4．企业多元化发展的四个阶段7
5．产品组合的宽度和深度8
6．“品牌延伸”面面观10
二、1+1>2——品牌延伸的优势16
1．品牌延伸可以增加新产品的可接受性16
2．品牌延伸可以提高促销费用的使用效率18
3．品牌延伸可以满足消费者多样化的需求19
4．品牌延伸可以为母品牌提供市场反馈信息，避免企业染上“营销近视症”20
5．品牌延伸可以丰富母品牌的形象，为品牌注入新的活力，为后续的延伸作铺垫23
6．品牌延伸可以创造新的产品优势，扩大企业的市场覆盖面24
7．品牌延伸可以提高包装和标签的使用效率26
第二章 品牌延伸靠什么29
一、品牌具有资产价值是品牌延伸的保证31
1．品牌资产怎样形成31
2．品牌资产的价值37
二、品牌延伸的前提40
1．实施品牌延伸必须充分考虑原有品牌的情况41
2．在进行品牌延伸之前，要做好品牌实力评估，拥有强大的品牌资产是品牌延伸的前提42
3．企业要有足够的能力把握品牌延伸的方向43
4．企业要具备进行品牌延伸的硬件条件44
5．企业实施品牌延伸要以产品为核心45
三、品牌延伸的关键47
1．新旧产品之间具有关联性是品牌延伸成功的关键47
2．新产品与原有品牌之间要存在联系48
4．原有产品的品质保证也是实施品牌延伸需要考虑的重要因素50
3．行业与产品的特点也是决定品牌延伸成功与否的关键因素50
四、品牌延伸的原则51
第三章 品牌延伸之路怎么走55
一、品牌延伸的实施路径55
1．品牌延伸的市场调研56
2．原有品牌的资产价值调研58
3．品牌结构的优化63
二、单一品牌延伸策略67
1．相关产品的单品牌延伸67
2．不相关产品的单品牌延伸72
三、主副品牌延伸策略81
1．主副品牌延伸与多品牌、单品牌延伸的区别81
2．主品牌与副品牌的关系86
3．副品牌延伸的目的89
案例一：通过品牌延伸帮助企业度过危机95
第四章 品牌延伸学什么95
案例二：品牌资产帮助“阿迪达斯”品牌不断延伸97
案例三：围绕核心技术开展品牌延伸——索尼株式会社101
案例四：通过扩大品牌内涵实施品牌延伸——拉尔夫·劳伦108
案例五：以树立全球品牌为目标的品牌延伸——耐克112
案例六：背靠大树好乘凉——沃尔玛自有品牌延伸之路122
案例七：借助网络实现品牌延伸——亚马逊网上书店128
第五章 品牌延伸怕什么133
一、品牌延伸无节制134
二、品牌延伸无个性138
1．何为品牌个性138
2．品牌定位——品牌延伸的前提142
3．如何凸现品牌个性145
三、品牌延伸太粗放146
四、内部品牌起纠纷151