图书介绍
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- 彭祝斌主编；邓向阳编著 著
- 出版社： 长沙：湖南大学出版社
- ISBN：7811130254
- 出版时间：2006
- 标注页数：304页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：314页
- 主题词：传播媒介－经济学－教材
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图书目录
目次1
第一章 导论1
第一节 媒介经济学内涵1
第二节 媒介经济学的学科体系5
第三节 媒介经济学的研究方法7
第四节 基本概念与分析框架10
第二章 媒介商品需求与供给15
第一节 媒介商品属性15
第二节 媒介商品需求22
第三节 媒介商品供给37
第三章 媒介消费者选择42
第一节 媒介消费者42
第二节 媒介受众消费决策的基本原理46
第三节 媒介产品内容组合与媒介受众需求53
第四节 广告客户的消费决策58
第五节 我国的媒介消费66
第四章 媒介生产与供给决策70
第一节 媒介生产成本与收益70
第二节 媒介生产商决策的利润最大化原则77
第三节 媒介规模经济79
第四节 媒介生产者学习曲线86
第五节 我国的媒介生产供给90
第五章 媒介市场结构94
第一节 媒介市场结构的基本类型与竞争94
第二节 媒介产品差异性与市场竞争100
第三节 媒介市场的进入与退出109
第六章 媒介产品定价策略118
第一节 媒介利润最大化的定价策略118
第二节 媒介以阻止进入为目的的定价策略132
第七章 媒介治理模式140
第一节 媒介企业性质140
第二节 媒介治理模式149
第三节 我国媒介企业治理模式的选择157
第八章 媒介集团化166
第一节 媒介范围经济166
第二节 媒介集团169
第三节 媒介集团多元化经营战略173
第四节 媒介跨国集团181
第五节 我国媒介集团化187
第九章 媒介产业与媒介产业结构194
第一节 新闻事业与媒介产业194
第二节 媒介产业结构的发展趋势204
第三节 媒介产业结构优化213
第四节 媒介产业的融合218
第五节 我国的媒介产业化与产业结构优化226
第十章 媒介劳动力市场与竞争233
第一节 媒介劳动力市场的需求与供给233
第二节 媒介劳动力市场的激励机制245
第三节 媒介人力资本249
第四节 我国媒介经营管理人才的培育256
第十一章 媒介管制与管制改革264
第一节 媒介管制意义的经济学分析264
第二节 媒介管制方法272
第三节 媒介管制的失效与媒介管制的改革280
第四节 我国的媒介管制改革290
参考文献301
后记303