图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 李小红主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：750058914X
- 出版时间：2006
- 标注页数：426页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：441页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概论3
第一节 市场3
第一篇 营销基础篇3
第二节 市场营销10
第三节 市场营销管理19
第四节 市场营销学的演变22
第五节 市场营销理论发展新趋势29
第二章 市场营销哲学37
第一节 旧式商业观念37
第二节 现代市场营销观念40
第三节 顾客价值和顾客满意46
第一节 市场营销环境的含义和意义59
第三章 市场营销环境59
第二节 宏观营销环境61
第三节 微观营销环境71
第四节 市场营销环境分析74
第四章 市场营销信息78
第一节 市场营销信息系统78
第二节 市场营销调研的内容和步骤82
第三节 市场营销调研的方法89
第四节 市场营销数据分析95
第五节 市场预测97
第一节 消费者市场与消费者行为模式104
第五章 消费者购买行为分析104
第二节 影响消费者购买行为的因素108
第三节 消费者的购买决策120
第六章 组织（集团）购买行为分析128
第一节 组织市场概述128
第二节 生产者市场及购买行为分析132
第三节 中间商购买行为分析139
第四节 非营利组织市场、政府市场购买行为分析144
第二篇 营销实务篇151
第七章 目标市场策略151
第一节 市场细分151
第二节 目标市场159
第三节 市场定位163
第八章 产品策略171
第一节 产品整体概念171
第二节 产品组合策略174
第三节 产品生命周期策略177
第四节 新产品开发184
第五节 品牌策略189
第六节 包装策略194
第九章 定价策略196
第一节 影响价格决策的主要因素196
第二节 定价方法200
第三节 定价策略206
第四节 价格调整212
第十章 渠道策略217
第一节 分销渠道的类型与特征217
第二节 中间商219
第三节 分销渠道策略与冲突管理222
第四节 渠道中的物流管理227
第十一章 促销策略233
第一节 促销及促销组合233
第二节 广告策略240
第三节 人员推销249
第四节 公共关系254
第五节 营业推广260
第三篇 营销管理篇267
第十二章 市场营销战略267
第一节 市场营销战略的主要内容和特征267
第二节 市场竞争分析270
第三节 营销战略的制定过程276
第四节 市场发展战略286
第五节 企业基本竞争战略288
第六节 不同市场角色的竞争战略295
第一节 营销计划306
第十三章 市场营销计划、组织与控制306
第二节 营销组织与计划的实施310
第三节 市场营销控制320
第四篇 特殊市场营销篇333
第十四章 国际市场营销333
第一节 国际市场营销环境分析333
第二节 国际市场的进入方式343
第三节 国际市场营销组合策略348
第十五章 非营利组织营销355
第一节 非营利组织特征和经济功能355
第二节 非营利组织市场营销361
第一节 服务市场营销概述369
第十六章 服务市场营销369
第二节 服务市场营销组合策略375
第三节 服务营销管理382
第五篇 营销创新篇391
第十七章 市场营销新发展391
第一节 整合营销391
第二节 关系营销395
第三节 绿色营销402
第四节 网络营销407
第五节 定制营销415
第六节 营销道德419
主要参考书目425