图书介绍
市场营销基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 杨慧，龙云飞，段敬丹主编 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：7811146827
- 出版时间：2007
- 标注页数：264页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：272页
- 主题词：市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销学的历史发展1
第二节 市场营销学的研究对象、内容和方法6
第三节 市场营销观念的转变10
第四节 市场营销学的核心概念16
本章习题21
第二章 市场营销环境22
第一节 市场营销环境概述22
第二节 市场营销的宏观环境24
第三节 市场营销微观环境32
第四节 市场营销环境分析与营销对策35
本章习题44
第三章 消费者购买行为分析46
第一节 消费者市场46
第二节 影响消费者行为的因素48
第三节 消费者购买行为和购买决策过程54
本章习题64
第四章 市场信息研究66
第一节 市场营销信息概述66
第二节市场营销信息系统70
第三节 市场营销信息调研76
本章习题87
第五章 目标市场细分与市场定位89
第一节 市场细分89
第二节 市场细分的程序和方法95
第三节 目标市场选择98
第四节 市场定位104
本章习题111
第六章 产品策略112
第一节 产品概念及特性112
第二节 产品生命周期战略117
第三节 新产品的开发与推广128
本章习题134
第七章 价格策略136
第一节 定价概述136
第二节 产品定价方法143
第三节 产品定价策略148
本章习题155
第八章 渠道策略156
第一节 营销渠道概述156
第二节 中间商161
第三节 营销渠道的设计与管理163
本章习题175
第九章 促销策略179
第一节 促销概述179
第二节 人员推销183
第三节 广告188
第四节 营业推广190
第五节 公共关系194
本章习题199
第十章 市场竞争策略202
第一节 竞争力与核心竞争力202
第二节 竞争策略204
第三节 面对封闭市场的竞争策略217
本章习题222
第十一章 企业形象与品牌策略224
第一节 企业形象224
第二节 品牌与商标230
本章习题238
第十二章 市场营销发展242
第一节 绿色营销242
第二节 服务营销246
第三节 关系营销252
第四节 网络营销256
本章习题261