图书介绍
旅游营销策划理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 熊元斌主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307044323
- 出版时间：2005
- 标注页数：339页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：349页
- 主题词：旅游业－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 旅游营销策划基本理论1
第一节 旅游营销策划原理1
第二节 旅游营销策划程序13
第三节 旅游营销策划书27
第二章 旅游营销形象策划41
第一节 旅游营销形象策划概述41
第二节 区域旅游营销形象策划47
第三节 旅游企业营销形象策划58
第三章 旅游客源市场开发策划70
第一节 旅游客源市场的特征70
第二节 旅游客源市场开发策划的内涵76
第三节 旅游客源市场开发策划的内容81
第一节 旅游地空间竞争战略策划95
第四章 旅游营销竞合战略策划95
第二节 区域旅游空间合作战略策划103
第三节 旅游企业竞争战略策划109
第四节 旅游企业合作战略策划118
第五章 旅游产品策划125
第一节 旅游产品概述125
第二节 旅游产品组合策划132
第三节 旅游新产品开发策划136
第四节 旅游产品品牌和营销文化的策划139
第六章 旅游定价策划149
第一节 旅游产品的价格理解149
第二节 旅游产品定价策划159
第三节 专项旅游产品的定价策划170
第一节 旅游分销策划概述180
第七章 旅游分销策划180
第二节 旅游分销策划的影响因素184
第三节 旅游分销策划程序187
第四节 旅游分销策划方案192
第八章 旅游广告策划206
第一节 旅游广告策划概述206
第二节 旅游广告的目标及目标市场定位策划213
第三节 旅游广告的媒体选择及预算策划219
第四节 旅游广告创意策划与效果评估体系225
第九章 旅游公关宣传策划235
第一节 旅游公关宣传活动策划概述235
第二节 旅游公关宣传策划原则与程序240
第三节 旅游公关宣传策划策略245
第一节 旅游节事活动概述254
第十章 旅游节事活动策划254
第二节 旅游节事活动策划267
第十一章 旅游服务营销策划281
第一节 旅游服务营销策划概述281
第二节 旅游服务营销策划的原则和程序287
第三节 旅游服务营销策划原理292
第十二章 旅游网络营销策划305
第一节 旅游网络营销概述305
第二节 旅游目的地网络营销策划315
第三节 旅游企业网络营销策划322
后记336
参考文献337