形象·品牌·竞争力 电视包装实战攻略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

形象·品牌·竞争力 电视包装实战攻略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录1

总序 程宏1

前言1

第一部分 问题的提出：当电视包装作为一种战略3

第一章 媒介品牌形象：无法抗拒的诱惑力3

第一节 “热带雨林”中的优胜劣汰4

一、多元语境下的媒介角逐4

二、产业化的席卷风暴8

三、分众化的传播趋向10

第二节 一切为了生存：电视包装的商业意义12

一、为观众还是为广告13

二、媒介形象：电视产品的附加价值15

第三节 给我一个支点：媒介包装视听美学的冲击力19

一、媒介与受众的心理“战役”20

二、视听美感：电视媒介形象的黏合剂22

第二章 由裸体到个性服饰：从中国电视媒介产品单元的变迁看电视媒介包装的发展26

第一节 从裸体到漂亮棉袄：节目时代的电视包装27

一、呼唤电视栏目的到来29

二、特别节目之“特”31

第二节 从漂亮棉袄到光鲜衣着：栏目时代的电视包装34

一、栏目制片人的出现35

二、栏目时期的电视包装37

三、栏目管理形态下栏目整体包装的出现39

第三节 从光鲜衣着到个性服饰：频道时代的电视包装41

一、电视策划人的角色定位42

二、频道包装：戴着镣铐舞蹈43

第二部分 问题的解决：CIS与电视的联姻47

第三章 CIS战略全体验47

第一节 CIS战略的缘起47

一、从马路标志到IBM47

二、从马自达到CIS48

三、从视觉为主到理念至上49

一、麦当劳魔力分解51

第二节 麦当劳启示录：CIS的构成及其在企业经营中的作用51

二、CIS要素分析53

第三节 CIS与电视的联姻54

一、营销时代的中国电视55

二、营销美学：电视导入CIS的必然性56

第四章 超越平面：CIS在电视频道包装中的再认识59

第一节 转身看CIS59

第二节 理念识别：切准电视媒介的包装脉搏（MI）60

一、非常地带：开给自己的药方61

二、沟通无止境：解开观众的疑惑66

三、天涯咫尺：面对广告商69

第三节 打包与重复：破解电视媒介的播出行为（BI）73

一、频道播出格式73

二、节目流程75

第四节 视听并重：打造电视媒介的“第一印象”（Ⅵ）76

一、频道标识77

二、字体80

三、色彩体系82

四、听觉识别系统83

五、画面风格85

六、视觉资产86

七、运动方式88

八、代言88

第五章 产品营销：电视媒介中的形象宣传与收视宣传91

第一节 定心丸：电视频道的形象宣传91

一、激活受众：电视媒介的在播宣传92

二、万里寻他：电视媒介的离播宣传96

三、“大力士”：电视媒体的活动与公关97

第二节 胃动力：电视频道的收视宣传99

一、导购员：收视宣传的意义和目的100

二、收视的奥秘：电视频道收视宣传片的分类102

三、创作秘笈：收视宣传片的制作工艺104

第三部分 问题的反复：频道包装——从世界看中国109

第六章 来自广告界的启示109

第一节 一切为了到达：寻找单一卖点110

第二节 形象塑造魅力111

第三节 了解你的定位115

第四节 制胜新法宝——IMC121

第七章 另一个视角：中外电视频道包装的现状124

第一节 中国电视频道包装的“怪”现状124

一、准专业频道VS专业频道124

二、级差分布VS公共、商业平行发展126

第二节 国外电视包装界的“游戏”规则131

一、KISS原则132

二、单一卖点——USP原则133

三、一贯性原则134

四、观众利益原则136

第三节 中国电视频道包装的潜在空间137

一、“盲”人摸象——中国媒介包装理念的偏差137

二、闭目养神还是闭目塞听——中国媒介包装部件的缺失140

三、柳暗花明又一村——中国电视频道包装的潜在空间143

第一节 让产品具有磁效应149

第八章 电视编播的灵魂：建立频道内部产品的编播格式149

第四部分 问题的再解决：电视包装的运作和营销149

第二节 心随“我”动：电视编播格式的功用152

一、科学的频道内产品的编播格式是频道制胜的关键152

二、播出流，不只是律动160

第三节 编排的点石成金术161

一、频道内的有效编播162

二、频道间的有效编播169

第九章 全资源营销：自上而下的包装战略的实施172

一、由来173

第一节 电视媒体实施频道包装的两支“队伍”173

二、融会贯通175

第二节 电视频道包装的实用手册181

一、前期调研系统181

二、定位与策划183

三、总体设计184

四、评估系统185

第三节 探密“招标”过程186

五、维护与更新186

一、包装意向187

二、竞标188

三、签订合同189

第十章 完“婚”之后：电视频道包装的维护190

第一节 需要维护的“恋情”190

一、维护内容190

第二节 因时制宜的电视频道新形象194

一、补充194

二、维护的必要性194

二、演进197

三、更新199

四、日常维护203

五、频道形象宣传导入时机204

附录 国内外频道包装亮点扫描209

案例一 水墨动画——戏曲频道209

案例二 他山之石——FOX电视网品牌营销214

一、蓝色透明新闻219

案例三 走向世界——新闻频道219

二、国际化的频道行为识别222

三、逐渐明朗的频道理念230

案例四 央视频道包装生力军——体育频道232

一、初步完善——频道视觉识别体系232

二、鲜明的行为识别234

三、“权威和服务”的理念识别249

案例五 2004年度频道包装经典——旅游卫视251

一、明确清晰的频道理念识别252

二、“分享”下的频道行为识别255

三、完整的视听识别体系258

案例六 频道品牌建设策略化——上海东方少儿频道264

一、单纯的频道理念266

二、全方位的自我营销行为271

三、视觉识别278

后记281