图书介绍
现代广告学 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 刘林清著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7802072476
- 出版时间：2005
- 标注页数：454页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：465页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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现代广告学 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录1
第一章 绪论1
第一节 广告的概念与分类1
第二节 广告学的学科体系6
第三节 广告学的研究对象与方法13
第二章 广告简史18
第一节 古代广告18
第二节 近代和解放前的广告26
第三节 当代广告31
第三章 广告与市场经济49
第一节 广告与市场经济体制49
第二节 广告的作用63
第三节 广告市场67
第四章 广告企划86
第一节 广告企划的内容86
第二节 广告企划的调查与预测90
第三节 广告企划决策100
第四节 中长期广告企划与投资决策124
第五章 广告与市场营销135
第一节 营销广告与整合营销135
第二节 商品市场生命周期与广告策略149
第三节 广告心理153
第六章 广告策划166
第一节 广告策划的作用166
第二节 广告策划的方法172
第三节 广告效益测算186
第七章 广告文案190
第一节 广告文案分类190
第二节 广告文案写作程序200
第三节 广告文案的语气与音韵205
第四节 广告文案的修辞210
第八章 广告创作与表现（上）222
第一节 广告创作的特点与原则222
第二节 电视广告创作239
第三节 报刊广告创作246
第九章 广告创作与表现（下）253
第一节 广播广告创作253
第二节 摄影广告创作259
第三节 橱窗广告创作264
第四节 其他媒体广告创作267
第十章 优秀广告评选组织273
第一节 中国对优秀广告作品的评选274
第二节 中国港台地区对优秀广告作品的评选281
第三节 国际著名优秀广告作品评选活动284
第十一章 广告监督管理概述292
第一节 广告监督管理的原则292
第二节 广告监督管理体制307
第三节 广告监督管理制度317
第四节 广告监督管理法规323
第一节 广告经营者应具备的条件与申请程序330
第十二章 广告市场准入监督管理330
第二节 对广告经营者的企业登记管理333
第三节 对广告企业的监督管理344
第四节 营业执照、广告经营许可证与年检注册书351
第十三章 对广告发布的监管354
第一节 广告发布监管的一般规则354
第二节 对药品、医疗与医疗器械广告的监管357
第三节 对烟草、酒类、临时性、房地产、留学中介广告发布的监管362
第四节 对食品、化妆品、印刷品、店堂、户外和网络广告发布的监管371
第五节 广告违法行为与法律责任383
第十四章 外国广告及其管理400
第一节 外国广告比较研究400
第二节 国际广告组织407
第三节 外国广告及其管理420
附录一 中华人民共和国广告法434
附录二 广告管理条例443
附录三 广告管理条例施行细则447
参考书目454