图书介绍
国际营销 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （英）罗杰·贝内特（Roger Bennett），（英）吉姆·布莱斯（Jim Blythe）著；刘勃译 著
- 出版社： 北京：华夏出版社
- ISBN：7508037545
- 出版时间：2005
- 标注页数：387页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：396页
- 主题词：国际市场－市场营销学－教材
PDF下载
下载说明
国际营销 第3版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目录3
第一部分 在全球范围内做营销3
第1章 国际营销的本质3
国际营销概述4
进行国际营销的原因8
出口10
第2章 国际营销战略14
战略15
竞争优势19
产品和市场的投资26
国际营销计划的制定29
控制与协调35
国际营销环境38
经济和政治环境39
文化环境42
国际营销所涉及的法律问题50
跨国公司的组织结构54
最佳组织结构的选择61
第二部分 贸易环境67
第3章 国际贸易67
国际收支68
国际贸易壁垒70
世界贸易组织74
对销贸易78
第4章 区域分析法82
世界市场的区域分析83
区域经济一体化83
第5章 北大西洋国家87
美洲国家88
欧洲国家98
第6章 中国、亚太地区、日本及大洋洲115
中国116
亚太地区120
日本127
大洋洲137
第7章 第三世界国家142
第三世界国家的营销143
将产品销往第三世界145
为何要将产品销往第三世界？147
拉丁美洲148
印度次大陆154
非洲157
中东164
第8章 国际营销调查173
第三部分 为进入国际市场做准备173
营销调查的功能174
所需信息175
营销信息系统177
调查方案184
在第三世界国家开展营销调查185
组织调查185
第9章 筛选市场的方法189
选择市场190
找出合适的市场191
市场细分195
第10章 进入国际市场199
决策过程200
代理商和分销商202
许可和特许经营208
分支机构和子公司212
通过互联网开展国际营销活动214
在国外生产217
合资223
人力资源方面227
产品进入国际市场的过程233
全球企业239
第11章 出口方式及程序242
决定出口243
运输243
单据处理249
货物保险252
报关单254
信用保险256
贸易结算257
代收和买断261
附录：出口计划262
第12章 国际和全球产品265
国际产品政策的本质266
产品定位267
基于时间的竞争268
产品的标准化和产品的改造270
为国际市场开发新产品273
包装278
客户服务280
商标和品牌塑造281
仿冒288
附录：国际产品生命周期289
第13章 国际和全球定价方法295
影响定价的因素296
国际定价方法296
调查工作301
国际贸易术语解释通则303
外汇因素305
价格歧视和平行出口306
掠夺定价307
倾销308
转移定价309
第14章 国际广告312
国际广告的本质313
促销信息的标准化与客户化315
国际广告公司320
广告法规324
国际媒体策划325
广告预算331
第15章 线下营销沟通336
国际公共关系337
国际直接营销339
国际关系营销343
国际销售推广345
企业市场的营销347
会展347
第16章 国际营销的发展前景354
企业市场的营销355
反全球化运动357
全球商誉管理358
全球自由贸易359
市场调查360
因特网营销360
营销计划361
参考书目363
索引369
译后记387