图书介绍
出版营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 赵东晓编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300111278
- 出版时间：2010
- 标注页数：322页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：331页
- 主题词：出版物－市场营销学－教材
PDF下载
下载说明
出版营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 出版营销概述1
第一节 出版营销的历史回溯1
第二节 出版营销学的确立8
第三节 出版营销的特征与作用11
第二章 出版营销的市场环境21
第一节 出版营销的宏观环境21
第二节 出版营销的微观环境30
第三节 出版发行市场的产业化倾向38
第三章 出版营销的消费者决策分析46
第一节 出版市场的消费者需求分析46
第二节 影响读者购买行为的因素50
第三节 读者购买决策过程分析63
第四章 出版营销的市场细分与市场定位73
第一节 出版市场细分原理73
第二节 出版企业目标市场的选择80
第三节 出版市场的竞争优势定位85
第五章 出版营销战略的制定与选择95
第一节 确立以市场为导向的营销战略95
第二节 出版企业的竞争战略99
第三节 出版企业营销战略的制定与实施105
第六章 出版营销的产品策略114
第一节 图书产品的整体概念及其意义115
第二节 图书产品的组合策略120
第三节 图书产品生命周期规律与选题开发124
第四节 出版营销的品牌决策及形式设计131
第七章 出版营销的定价策略144
第一节 图书定价的主要依据及定价原则144
第二节 图书产品定价的主要方法154
第三节 图书产品的具体定价策略158
第八章 出版营销渠道管理167
第一节 出版营销渠道概述167
第二节 出版分销渠道的战略选择与设计174
第三节 出版分销渠道成员的管理181
第九章 出版促销组合策略201
第一节 出版促销的含义及过程分析201
第二节 出版促销的主要形式203
第三节 出版促销的促销组合策略与方法208
第十章 出版营销信息管理216
第一节 出版营销信息概述216
第二节 出版营销常用的信息管理系统227
第十一章 出版营销的控制与管理236
第一节 出版营销计划管理236
第二节 出版营销组织管理242
第三节 出版营销流程管理249
第十二章 出版营销团队管理264
第一节 出版营销团队概述264
第二节 出版营销团队管理的具体内容266
第三节 出版营销管理的团队发展271
第十三章 网络营销281
第一节 网络营销的含义及优势281
第二节 网络营销的职能与实现方式286
第三节 传统出版发行业运用网络营销的策略组合293
第四节 网上书店及其经营模式297
第十四章 文化营销306
第一节 文化营销概述306
第二节 出版业文化营销的策略选择311
参考文献318
后记321