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第1章 心情好比黄金更重要——信心主导世界经济趋势1

1．心情经济时代3

2．信心比黄金还要珍贵8

3．得民心者得天下——带给人们一个好心情11

4．经济为什么总会波动——因为人们的心情在变14

5．甲流事件背后的心理恐惧因素17

6．经济学背后的心理学20

7．信心经济论——信心是推动经济增长的新引擎23

8．信心决定未来经济走向26

第2章 快乐传递财富，悲观传递贫穷29

1．与快乐的人在一起很快乐，与郁闷的人在一起很郁闷31

2．心情的传染性——经济学界的蝴蝶效应35

3．江山不幸，诗家幸——一定要有个好心情38

4．乐观驱逐悲观——只传递快乐，不传递悲伤41

5．在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时贪婪44

第3章 只有自信的市场，没有悲哀的繁荣47

1．经济繁荣一定是心情的高涨49

2．投资者的信心是引发经济繁荣的重要因素52

3．心情决定投资市场的价值取向55

4．消费心理对经济环境的影响59

5．大众心理决定企业的利润增长62

6．刺激性衰退——衰退对经济是有益的66

7．企业家的心理对经济的影响68

第4章 像经济学家一样思考，像心理学家一样行动73

1．经济学里的心理学——人“心”不定，路“况”无常75

2．离婚是一场由心情的嬗变诱发的“经济交易”79

3．富家女不愿生孩子的经济心理学思考82

4．心情决定品牌忠诚度——情人眼里出西施86

第5章 看清经济博弈的本质——大棒和胡萝卜的心理博弈战93

1．投资与囚徒困境的心理博弈战95

2．贸易自由和贸易保护的心理学诡计98

3．一次性博弈与多次性博弈的交战101

4．以不变应万变的长期投资与短期投机的博弈战104

5．保全面子，不伤感情——谈判中的心理博弈术108

6．信任度博弈——快步走出两难抉择111

7．商战中的斗鸡博弈——狭路相逢勇者胜113

第6章 商业竞争的潜在因素——心情指数取决于经济指数117

1．物价是大众心情的晴雨表119

2．心情好的时候比心情坏的时候更能刺激消费122

3．心情抑制普通大众的消费欲望与需求125

4．消费者的心情决定经济的走向129

5．股民的心情决定股市的涨落132

6．从心理学家的角度走出消费者与生产者的迷局136

第7章 生活中的心情营销——当心理学碰上经济学139

1．环境营销：麦当劳餐厅提供最干净的厕所141

2．单次博弈：火车上的饭菜为什么那么难吃144

3．羊群效应：商品越贵销量越好147

4．服务营销：笑迎八方客，喜纳天地财150

5．经济越繁荣，女人的裙子越短；经济越萧条，女人的裙子越长153

6．温室效应：富翁里出逆子，穷人孩子早当家157

7．营销时机：情人节的玫瑰比平时贵许多160

8．看上去很美：工薪阶层最喜欢的打折商品163

9．女人经济学：舞厅里只向男士收费166

10．理性消费：包月计费与计时消费168

11．塞翁失马：好事连连与倒霉不断171

12．天天有特价：零售巨头的成功密码174

第8章 好心情引领快乐职场——心情好，“薪”情才会好177

1．创造好心情是提高工作效率的唯一手段179

2．CEO的心情决定企业团队的战斗力182

3．一流的管理造就快乐的员工185

4．用快乐心情化解职业倦怠的苦涩188

5．没有不好的工作，只有不适合的工作192

6．领导的态度决定团队的执行力195

7．高工资并不一定能够换来高效率198

8．从心情出发——聪明的零工资求职策略201

第9章 经济危机下的心理应对——危机袭来，给心灵洗个澡205

1．只有战胜自我，才能战胜危机207

2．抗击经济危机，先要从心理上强大起来211

3．裁员减薪潮起，做最坏的打算往最好处努力214

4．投资遭遇“严冬”，你失去的是财富而不是所有217

5．让心情远离“低谷”，事情并没有想象的糟糕220

6．调整投资期望值，用积极的心情应对经济的下滑223

7．独具慧眼——看到经济危机下的投资机会226

第10章 改变困局首先要改变心情——一定要有一个好心情229

1．心情决定盈利指数——炒股就是炒心态231

2．心情创造财富——成为赢家首先要有赢家的心态234

3．直面投资失败——即使摸到一副坏牌，也要学会把它打好237

4．经济学里没有忧郁——不要拿别人的错误惩罚自己240

5．挽回败局的最好方法——将“当头棒喝”转化为最大超越的动力244

6．竞争之道——越会主动付出，越会快速发展247

7．革新之道——大舍大得，小舍小得，全舍全得，不舍不得251

8．始终保持心理优势，做最后的赢家254

附录257

1．价值与价格257

2．信用258

3．马太效应259

4．二八法则259

5．消费心理260

6．替代效应261

7．供求机制262

8．市场经济263

9．市场失灵264

10．人力资本265

11．财政赤字266

12．通货膨胀267

13．通货紧缩268

14．税收与税率269

15．泡沫经济270

16．升值与贬值271

17．热钱271

18．GDP、CPI和恩格尔系数272