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第一章 旅游市场发展现状与对策1

第一节 市场发展概况2

一、2007年旅游市场发展2

二、入境旅游市场发展轨迹4

三、国内旅游市场发展轨迹7

四、出境旅游市场发展轨迹8

第二节 旅游竞争力的比较分析12

一、我国服务贸易发展的现状12

二、开放环境下的竞争力比较分析19

第三节 出境旅游发展建议27

一、对政府的建议27

二、对旅游企业的建议39

第二章 旅游目的地发展与创新44

第一节 旅游经济发展的理论基础44

一、旅游经济——需求流动型的群簇经济44

二、旅游经济——内生信息化与诚信要求的经济46

三、旅游经济——本地化刚性的经济47

四、旅游经济——主体共享的经济47

五、旅游经济——敏感而顽强的经济48

第二节 旅游目的地发展创新的基本框架49

一、旅游目的地的层次49

二、关于目的地发展的优势49

三、关于目的地发展的保护与开发问题50

四、关于目的地优势发挥的逻辑与框架51

五、目的地发展的其他重要问题53

第三节 旅游目的地交通发展与创新55

一、旅游目的地交通发展的要求55

二、旅游集散中心发展问题59

第四节 住宿、餐饮与购物创新发展思路65

一、住宿产品价值链创新发展思路65

二、旅游目的地餐饮发展创新思路69

三、旅游目的地购物发展创新思路69

第三章 依托休闲促进旅游业转型发展73

第一节 旅游业向休闲产业拓展的必要性74

一、蓝海战略对旅游行业管理的战略启示74

二、已有工作模式对旅游行业管理的要求75

三、旅游行业管理需要新的管理空间75

第二节 向休闲领域拓展管理范围的途径76

一、以黄金周改革为切入点，推动旅游管理向休闲领域扩张76

二、通过行业标准和休闲报告推动部门形象新认知77

第三节 休闲发展与管理的组织架构（以英韩两国为例）79

一、英国对休闲领域的大部门管理架构79

二、韩国休闲旅游领域的部门81

第四节 澳大利亚休闲统计的借鉴83

一、澳大利亚的文化与休闲统计系统83

二、澳大利亚统计体系的启示88

第四章 旅游体验的理论与实践89

第一节 国外旅游体验研究的主要进展89

一、对旅游体验的界定和分类89

二、对旅游体验理论的简要概括90

三、对旅游体验质量的认识92

四、对旅游体验真实性的认识95

五、旅游体验的管理问题96

第二节 旅游体验——基于体验经济的核心思想98

一、对概念的理解99

二、对途径的理解99

三、对要求的理解100

四、对结果的理解100

第三节 北京旅游体验塑造要点101

一、基于旅游体验分类和影响逻辑的塑造要点101

二、基于体验经济要求的塑造要点103

第四节 旅游体验区域改造策划——什刹海与阜景大街106

一、什刹海历史文化街区106

二、阜景中央文化区发展110

第五节 旅游体验的全面打造（以昆明世博园为例）114

一、问题诊断114

二、改革发展的目标和基本原则117

三、改革发展方案的理念准备119

四、视觉体验改进措施121

五、嗅觉体验改进措施126

六、听觉体验改进措施127

七、味觉体验改进措施129

八、触觉体验改进措施130

九、我国旅游体验研究文献综述131

第五章 遗产性目的地的价值与发展137

第一节 世界遗产的价值与开发137

一、世界遗产的终极价值137

二、对世界遗产开发与利用的再认识139

三、创造未来文化遗产的意义142

第二节 平遥古城的保护与利用144

一、发展古城的平遥——战略定位旅游经济144

二、壮大旅游的平遥——延伸移动的综合消费146

三、改善环境的平遥——社会、人居与生态148

四、释放历史的平遥——让居民分享利益149

五、体验真实的平遥——提高旅游者消费技术151

六、推广市场的平遥——打造震撼力概念152

七、虚拟数字的平遥——借助高科技保护利用154

附件：古城保护与利用方面的国际准则155

第六章 我国旅游就业测算与对策158

第一节 国外旅游就业研究综述158

一、旅游就业的总量与构成研究158

二、旅游就业动机的研究161

三、旅游就业质量相关问题的研究162

四、旅游就业统计的研究164

五、促进旅游就业的政策研究165

第二节 社会经济变革与中国旅游就业166

一、宏观就业压力与中国旅游就业166

二、宏观发展趋势与旅游就业容量扩展168

三、旅游就业潜能发挥面临的问题172

第三节 北京旅游就业研究及修正计算174

一、旅游增加值和就业计算的传统方法174

二、传统计算方法存在的问题175

三、北京旅游就业的测算178

四、北京旅游就业的拓展空间186

第七章 我国旅游教育发展与创新195

第一节 旅游教育发展现状与前景195

一、旅游教育发展现状195

二、我国旅游教育的发展前景200

第二节 我国旅游教育的问题与对策202

一、旅游教育面临的问题202

二、旅游教育发展的对策204

第八章 我国旅游保险发展与创新208

第一节 我国旅游保险发展阶段208

一、入境旅游保险为主阶段（1978～1995）208

二、法定旅游保险起步阶段（1996～2002）209

三、旅游保险加速发展阶段（2003～2005）210

四、旅游保险完善优化阶段（2006至今）210

第二节 我国旅游保险发展现状211

一、旅游保险产品体系逐步健全211

二、新型营销渠道初步发展215

三、紧急救援服务平台逐步建立216

四、我国旅游保险市场规模尚待发掘217

第三节 中国旅游保险改革与创新222

一、我国旅游保险市场发展潜力222

二、我国旅游保险市场存在的问题223

三、我国旅游保险的创新发展227

第九章 索道业发展问题与对策237

第一节 行业发展与研究现状237

一、行业发展现状237

二、相关观点的综述与评析240

第二节 行业发展差距与问题245

一、发展中的差距分析245

二、行业发展中存在的问题248

第三节 我国索道行业发展对策258

一、突出索道行业的宏观定位258

二、倡导负责任的舆论导向261

三、以标准规范行业秩序261

第十章 经济型饭店发展分析263

第一节 经济型饭店的概念性误区263

一、虽然已经拿来，但是没有主意263

二、价格形象模糊，只是名义经济265

第二节 经济型饭店的发展性误区268

一、忽略动态分析，高估营利能力268

二、只顾炒作概念，不重产品创新270

三、缺少动态思维，误入局部陷阱271

四、重视租赁发展，忽视购买改造274

第三节经济型饭店的市场性误区274

一、市场定位单调，品牌没成谱系274

二、主攻商务市场，忽略其他需求275

第四节 经济型饭店的谋局性误区276

一、重收获型区位，轻发展型区域276

二、重视国内抢滩，未显国际发展277

主要参考文献279