图书介绍
市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 姚小远，康善招主编（上海师范大学商学院） 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542928344
- 出版时间：2011
- 标注页数：278页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：287页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场和市场营销1
第一节 市场的含义和相关概念1
第二节 市场营销的含义5
第三节 市场营销学的形成和发展8
第四节 学习市场营销学的意义和方法11
第二章 市场营销观念17
第一节 市场营销观念的演进17
第二节 市场营销学的发展和创新22
第三章 市场营销环境分析32
第一节 市场营销系统和环境32
第二节 市场营销微观环境34
第三节 市场营销宏观环境36
第四章 市场营销调研和预测47
第一节 市场营销调研47
第二节 市场营销预测59
第五章 市场购买行为分析71
第一节 不同市场及购买者行为概述71
第二节 消费者购买行为分析76
第三节 生产者购买行为分析82
第四节 中间商、政府和社团市场购买行为分析86
第六章 目标市场选择91
第一节 市场细分91
第二节 选择目标市场99
第三节 市场定位103
第七章 市场营销战略110
第一节 市场营销战略概述110
第二节 市场发展战略115
第三节 市场竞争战略118
第八章 产品策略128
第一节 产品整体概念128
第二节 产品生命周期130
第三节 产品组合策略134
第四节 新产品开发138
第五节 品牌和包装策略142
第九章 价格策略151
第一节 影响企业定价的因素151
第二节 企业定价的程序和定价方法156
第三节 企业定价的基本策略161
第十章 分销渠道策略171
第一节 分销渠道的模式171
第二节 分销渠道的类型175
第三节 分销渠道的管理183
第十一章 促销策略189
第一节 促销组合策略189
第二节 人员推销策略193
第三节 营业推广策略198
第十二章 广告策略205
第一节 广告和广告策略205
第二节 广告定位和实施策略208
第三节 广告传播和媒体策略213
第四节 广告市场策略217
第十三章 公共关系策略224
第一节 公共关系概述224
第二节 公共关系策略的目标和原则229
第三节 公共关系策略的内容和形式232
第四节 公共关系策略的实施236
第十四章 网络营销242
第一节 网络营销的内涵242
第二节 网络营销组合策略246
第三节 网络营销常用的工具和手段255
第十五章 市场营销管理264
第一节 市场营销的组织264
第二节 市场营销的计划268
第三节 市场营销的控制270
第四节 市场营销的审计272
参考文献278