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第一章 什么是策划生态学1

第一节 策划学的概念及演化过程1

一、策划学的诞生1

二、策划的词性释义3

三、策划学的演进态势4

第二节 生态学概述4

一、生态学的生态系统理论7

二、生态学的生态位理论8

三、生态学的种间相互作用理论9

第三节 策划生态学定义10

一、策划狭义上是生态系统中的一个物种11

二、策划处于策划生态系统之中13

第二章 策划生态学的研究基础14

第一节 策划生态学的理论基础14

一、国外相关的理论研究14

二、国内相关的理论研究17

三、国内外相关的应用研究19

第二节 广告学与生态学关系研究现状21

一、广告生态说21

二、发展广告学22

三、研究的缺陷和不足22

第三节 策划生态学提出的现实背景23

一、社会、经济发展形成系统性策划需求24

二、社会综合发展倒逼策划理论重构26

三、狭义策划已制约策划生存能力30

四、策划演变为全视域全产业链思考行为31

第四节 策划生态学与相关生态学的区别与联系32

一、与社会生态学的区别与联系33

二、与营销生态学的区别与联系35

三、与媒介生态学的区别与联系38

四、与消费生态学的区别与联系40

小结43

第三章 策划生态学概述44

第一节 策划生态学的研究对象、任务及方法44

一、研究对象44

二、研究任务45

三、研究方法47

第二节 策划生态学的现实意义51

一、直接价值51

二、间接价值54

三、潜在价值57

第四章 策划生态学的特征61

第一节 策划的整体性61

一、像山那样思考61

二、像河一样前进62

三、整体性对策划的意义63

第二节 策划的互动性64

一、与世界共生互动64

二、与竞争者互利互动65

三、与消费者共享互动66

四、与自身互助互动67

第三节 策划的平衡性68

一、动态性特征68

二、自动调节功能69

三、提倡多样化70

第四节 策划的循环性71

一、策划行为的往复性71

二、策划结果的流动性72

三、策划作用的富集性72

第五章 策划生态系统的组成与结构73

第一节 策划生态系统的组成成分73

一、策划生态系统中的自然环境73

二、策划生态系统中的社会环境77

三、策划生态系统中的生产者83

四、策划生态系统中的消费者91

五、策划生态系统中的分解者93

第二节 策划生态系统的食物链与食物网95

一、策划系统食物链95

二、策划系统食物网97

三、食物链与食物网的关系99

第三节 策划生态系统的结构101

一、策划生态系统的结构形态101

二、策划生态种群分析101

三、策划生态集群分析105

四、策划生态系统分析110

五、策划生态系统的功能结构111

第六章 策划生态社会系统116

第一节 社会生态系统的因子与构成116

一、社会生态学的相关概念116

二、社会生态系统的结构和功能118

三、社会生态系统的特性119

第二节 社会生态系统的平衡与发展125

一、社会生态系统的平衡125

二、社会生态系统的发展129

第三节 策划生态学与社会系统关系134

一、社会发展的内容与基本特征134

二、生活方式对策划生态社会系统的影响138

三、制度安排对策划生态社会系统的影响145

第四节 社会系统生态策划案例研究——以安吉“美丽乡村”为例149

一、安吉基本县情150

二、安吉模式基本思路151

三、安吉模式的基本历程152

四、安吉模式的总体目标153

五、安吉模式的丰富内涵154

六、安吉模式的启示155

第七章 策划生态生产系统157

第一节 品牌生态系统157

一、品牌生态系统的基本概念与构成157

二、品牌生态位161

三、品牌生态位与品牌传播164

四、品牌生态系统的构建策略167

第二节 管理生态系统170

一、管理生态概述170

二、管理生态环境系统173

三、策划生态如何构建组织与管理生态环境的有机统一176

第三节 企业转型升级179

一、为什么要转型升级179

二、转型升级的动因与类型180

三、企业转型升级中的要素策略182

四、转型升级中的政府地位和作用183

第八章 策划生态市场系统187

第一节 市场生态因子的构成及特征187

一、市场系统的媒介因子187

二、市场系统的营销因子195

三、市场系统的渠道因子200

第二节 市场系统的生态模式203

一、传统营销模式的解构204

二、新营销模式的构建208

第九章 策划生态消费者系统226

第一节 消费者系统生态因子的构成226

一、消费者系统的定义226

二、消费者系统的生态因子227

第二节 消费者系统中的需要和动机232

一、消费者需要232

二、消费者动机239

第三节 消费者系统的构建途径245

一、感悟消费者行为246

二、洞察消费者动机247

第四节 消费者系统与关联体系251

一、消费者系统与互联网体系251

二、消费者系统与策划体系253

第十章 策划生态中的产业链复合系统258

第一节 产业链复合系统的生态因子258

一、产业链复合系统形成动因259

二、产业链复合系统的组成因子262

三、产业链复合系统的动态性268

四、基于策划生态学的产业链思考270

第二节 传播链复合系统271

一、关于新媒体271

二、新媒体对企业营销的影响274

三、传统媒体的改造276

四、传统媒体转型存在的主要问题286

第三节 策划系统与产业链复合系统288

一、关联溯源作用289

二、跨界整合作用290

三、资本调节作用292

四、策划效益和利益共同体295

第四节 策划系统与创新创意产业生态300

一、文化创意产业发展的总体环境与现实条件301

二、文化创意产业的特性与依存模式305

三、文化创意产业园区发展的注意点309

四、实现文化创意产业链可持续发展的思考310

五、策划在文化创意产业中的地位和作用312

六、文创产业于策划生态学的启示314

结语315

一、策划生态学实现的要素316

二、策划生态学适用原则318

三、影响策划生态学发展的趋势320

参考文献322

索引328

后记331