图书介绍
新媒体管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 姜进章著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313048363
- 出版时间：2012
- 标注页数：306页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：323页
- 主题词：传播媒介－管理－研究
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图书目录
第一章 新媒体概念的多元性1
第一节 历史中的媒体含义1
第二节 新媒体概念的脉络6
第三节 新媒体的特征11
第二章 新媒体社会——伴随人性的Web模式进化20
第一节 人性驱动Web进化，Web演绎并实践着人性21
第二节 Web 1.0模式26
第三节 Web 2.0模式28
第四节 Web 3.0模式32
第五节 预测Web 4.0模式37
第六节 Webos模式的梦想41
第七节 Web处理信息的本质功能44
第三章 新媒体生态、产业链与中国发展47
第一节 新媒体生态三度空间47
第二节 新媒体产业价值链54
第三节 新媒体竞争优势管理57
第四节 中国新媒体增长65
第四章 新媒体管理挑战与创新71
第一节 人类生存和发展的驱动力是管理前提71
第二节 新媒体技术对管理的挑战73
第三节 新媒体经营的特征和管理理念变革79
第四节 新媒体管理的创新83
第五章 新媒体社会生活效应与管理方式89
第一节 新媒体生活方式89
第二节 新媒体社会生活效应与管理方式98
第三节 新媒体的社会责任管理要义110
第六章 新媒体融合战略与管理116
第一节 媒体融合理论117
第二节 新媒体公司的融合方式121
第三节 新媒体融合管理126
第七章 新媒体经营战略与生命周期管理133
第一节 新媒体技术形态133
第二节 新媒体经营战略134
第三节 新媒体生命周期管理138
第八章 全媒体生产经营管理平台革命148
第一节 新媒体科技发展的趋势148
第二节 非摩擦经济规律和人类本性，呼唤全媒体生产管理平台157
第三节 媒体产品从工艺生产到对象生产的飞跃159
第四节 剖析信息生产本质特征，改变媒体组织的工作模式161
第五节 全媒体生产管理平台创新设计162
第九章 新媒体内容管理170
第一节 新媒体内容概念的扩张171
第二节 新媒体内容生产流程再造177
第三节 新媒体内容管理策略194
第四节 新媒体内容管理的未来207
第十章 新媒体广告管理214
第一节 新媒体广告发展现状216
第二节 新媒体广告客户管理233
第三节 新媒体广告营销组合管理242
第四节 新媒体广告评估管理252
第十一章 新媒体营销管理261
第一节 新媒体营销本质261
第二节 新媒体营销与传统营销264
第三节 新媒体营销应用278
第四节 新媒体整合营销294
结语 新媒体管理，能消除媒体内在的冲突吗298
参考文献303