图书介绍
中国高校通用设计教材丛书 标志设计 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 钱原平编著 著
- 出版社： 上海：上海锦绣文章出版社
- ISBN：9787545210019
- 出版时间：2011
- 标注页数：137页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：144页
- 主题词：标志－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
一 标志的定义2
二 标志与标记、标识在词意上的差异2
三 标志信号、符号、图形、图案之间的关系4
四 标志的特点6
五 标志的作用10
第二章 标志的发生与发展14
一 中国标志的历史16
二 外国标志的历史21
三 外国现代标志27
第三章标志设计的风格演变和发展趋势30
一 现代标志设计风格的演变31
二 现代标志设计的发展趋势36
第四章标志设计的规范化程序40
一 签订协议41
二 市场调研42
三 创意开发44
四 设计制作45
五 设计说明45
六 商标注册46
七 世界各国对标志的喜爱与禁忌48
第五章 标志命名54
一 标志名称的种类56
二 标志命名的原则57
三 商标命名的实用原则57
四 商标取名案例59
第六章 标志的分类与构成60
一 标志在用途上的分类61
二 企业标志和商标具有不同的作用和功能64
三 商标的构成元素64
第七章 标志设计72
一 标志设计的形式美法则73
二 标志设计的主题选择77
三 标志设计的表现手法82
四 标志设计的典型化过程95
五 标志设计的精致化95
第八章 标志的色彩98
一 标志色彩的功能99
二 色彩的心理错觉与感觉106
三 色彩与形的关系110
四 色彩具体联想与抽象感情111
五 性别对各种色彩的联想112
六 色彩的地域习惯性112
七 标准色113
第九章 优秀标志设计作品赏析116
附录131
一 中华人民共和国商标法131
二 中华人民共和国商标法实施条例133
再版后记136
参考书目137