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第一章 因为懂得，所以快乐——让生活更愉悦的经济学原理3

1．资源稀缺性：物以稀为贵3

2．比较优势：强中更有强中手6

3．绝对优势：尺有所短，寸有所长9

4．机会成本：鱼与熊掌不可兼得12

5．败德行为：淹死的都是会游泳的15

6．供给与需求：有买有卖才叫买卖18

7．理性人假设：谁也不比谁傻20

8．有限理性：没有绝对只有相对23

9．心理账户：奖金跟工资真的有区别？26

10．信息失真：曾参真的杀人了？29

11．破窗理论：地震对经济发展是好事？32

12．适应性预期：昨天的经验经不起今天的考验34

13．资源配置：鱼找鱼，虾找虾37

14．最低工资法：“好心办坏事”的法律39

第二章 998元绝对买不到“八心八箭”钻石——合理消费的经济学原理39

1．消费者偏好：萝卜白菜，各有所爱45

2．消费者剩余：省下的不是钱而是心情48

3．注意力经济学：抓住你的眼球51

4．品牌效应：不看疗效看广告54

5．示范效应：大家好，才是真的好？57

6．边际效应递减：鱼翅吃多也会腻60

7．提前消费：花明天的钱过今天的生活62

8．理性消费：不花一分冤枉钱65

9．打折消费：打折的不是价钱是心理67

10．信用卡消费：成为卡奴绝不是你的初衷69

11．正常物品消费：吃穿住用行，缺一样都不行72

12．奢侈品消费：背LV包挤公交74

13．情绪消费：购物会让你心情变好？76

14．节俭悖论：越节省越穷78

15．吉芬物品：买涨不买落，买贵不买贱80

16．价格歧视：商人也会看人下菜碟吗？83

17．有效需求：两鸟在林不如一鸟在手85

第三章 带着资本逛夜市——稳妥投资的经济学原理85

1．巴菲特定律：做与众不同的自己89

2．二八定律：财富分配永远不均91

3．长尾理论：越不畅销的东西越好卖？95

4．马太效应：贫者越贫，富者越富99

5．生产者剩余：不赚钱的买卖没人做101

6．交易成本：交易本身也需要付出成本的104

7．沉没成本：别为打翻的牛奶而哭泣107

8．菜单成本：为什么要换菜单110

9．规模经济：企业越大越强113

10．规模不经济：企业越大越不强115

11．前景理论：抓在手里的才是钱117

12．复利：比原子弹威力还强的武器120

13．需求层次：皇帝的生活与乞丐的生活123

14．蝴蝶效应：一个振翅动作引发的经济行为126

15．沃尔森法则：信息掌握越多越成功129

16．损失厌恶：得到总比失去感觉好131

第四章 左右逢源不是耍心机——成功交际的经济学原理137

1．外部性：你对他人产生的影响是好还是坏？137

2．效率与公平：蛋糕怎么分才最好140

3．公有地悲剧：最大人数所共享的事物，却只得到最少的照顾143

4．囚徒困境：谁不招供谁吃亏？146

5．合作博弈：双赢才是王道149

6．木桶原理：最短的板起的作用最重要151

7．路径依赖：马的屁股决定了火车轨道的宽度？154

8．信息失真：少校下的命令到底是什么？157

9．智猪博弈：大猪不如小猪精160

10．王安论断：别做布里丹的那头驴163

11．华盛顿合作定律：三个和尚没水吃166

12．垄断：人人都是垄断者169

13．非合作博弈均衡：退一步海阔天空172

14．成本和收益：人人都是势利鬼？174

15．对抗性竞争：各退一步海阔天空177

第五章 最小付出，最大收获——让家庭更和睦的经济学原理183

1．夫妻关系建立在物质基础之上183

2．零和博弈：看足球还是看韩剧185

3．赢者的诅咒：学会示弱很重要188

4．信息不对称：老婆是别人的好190

5．搭售行为：婚后必须和丈母娘生活在一起192

6．不完全竞争：移情别恋是因为有更好的194

7．互补品效应：看电影就要吃爆米花197

8．替代品效应：坐地铁还是买私家车200

9．结构性失衡：剩男剩女有道理203

10．分工协作：家庭生活靠经营206

11．风险成本：马诺刺激了谁？208

第六章 顺着道儿走车更快——卓越管理的经济学原理213

1．格雷欣法则：最优秀的最先被淘汰213

2．奥卡姆剃刀：如无必要，勿增实体216

3．杠杆原理：借力打力219

4．鲶鱼效应：人人都需要激励222

5．手表定律：两只手表哪个时间准224

6．帕金森效应：让交谈低下的真正原因是什么？226

7．横山法则：牛不喝水是因为强按头228

8．贴牌企业：品牌人人爱231

9．避雷针效应：会疏导才是好领导234

10．快鱼法则：快的一定比慢的强236

11．不值得定律：一流的人不做二流的事239

12．搭便车：观望未必是个好主意242

13．生产可能性边界：经济学中的无限可能245