图书介绍
体育市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 刘勇主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：704009620X
- 出版时间：2001
- 标注页数：274页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：282页
- 主题词：体育(学科: 市场营销学 学科: 高等学校) 体育 市场营销学
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图书目录
第一章 体育产业概论1
第一节 体育产业与体育产业化1
第二节 体育产业与国民素质及社会经济发展的关系7
第三节 体育产业与体育市场营销10
第四节 我国体育产业现状及其发展趋势17
第二章 体育市场21
第一节 体育市场概述21
第二节 体育市场类型25
第三节 体育市场调查30
第四节 体育市场法规37
［案例］体育市场调查表的设计40
第三章 体育市场营销战略43
第一节 市场营销观念的发展43
第二节 体育市场营销战略的特点45
第三节 体育市场营销环境的分析47
第四节 体育市场营销策略的选择51
第五节 体育市场营销的组织与管理62
［案例］CUBA营销战略71
第四章 体育产品概论73
第一节 体育产品及其生命周期73
第二节 体育新产品开发79
第三节 体育产品的品牌83
［案例一］李宁+健力宝=？87
［案例二］冰箱里摸出一只健身器87
［案例三］“可喜球”的启示88
［案例四］感人肺腑的“505”精神88
第五章 体育产品价格90
第一节 影响体育产品价格的因素90
第二节 体育产品定价目标与方法95
第三节 体育产品定价策略100
［案例］确定产品价格105
第一节 体育服务质量概述107
第六章 体育服务质量107
第二节 消费者的满意度110
第三节 体育服务的有形展示114
第四节 提高体育服务质量的策略117
［案例］服务追求到位 客人不请自来120
第七章 体育消费者购买行为122
第一节 体育消费者购买行为概述122
第二节 影响体育消费者购买行为的因素126
第三节 体育消费者的购买心理129
［案例］牛仔裤与穆铁柱131
第一节 体育市场促销目标的确定133
第八章 体育市场促销133
第二节 体育市场促销策划137
第三节 体育广告140
第四节 人员推销151
第五节 营业推广156
第六节 关系营销158
［案例］Dunlop球拍广告促销案162
第九章 体育市场分销166
第一节 体育市场分销方法166
第二节 体育市场分销渠道171
第三节 体育场馆的服务分销175
［案例］中国珠海汽车埠际赛181
第十章 体育经纪人182
第一节 体育经纪人概述182
第二节 体育经纪人应具备的条件187
第三节 体育经纪人的运作程序191
第四节 体育经纪人的谈判技巧195
［案例一］创意的价值197
［案例二］了解委托人的需要198
第十一章 体育市场促销技巧199
第一节 体育市场促销技巧概述199
第二节 优惠券促销202
第三节 趣味促销205
第四节 展览促销208
第五节 新闻促销211
第六节 赞助促销212
［案例］登峰造极“健力宝”214
第十二章 体育市场营销策划219
第一节 体育市场营销策划概述219
第二节 体育市场营销环境分析与战略策划222
第三节 体育市场营销策划的实施与运用225
第四节 营销方案的论证报告230
［案例一］“太阳神”--东方的神话232
［案例二］循序渐进，占领市场--记香港(广州)柏溢进军武汉236
第十三章 体育市场营销案例及简评239
［案例一］武汉众志射箭馆近期营销策划方案(1998.9-1999.6)239
［案例二］武汉市“×××新闻杯”首届射击技能大赛策划书244
［案例三］美国“国际网球运动公司”对日本市场的开发计划247
［案例四］1998年北京国际马拉松赛赞助策划方案250
［案例五］阿迪达斯公司与耐克公司的营销战略256
［案例六］第五届休闲产业实务研究会暨项目洽谈会策划263
［案例七］第五届全国体育科学大会集资方案267
［案例八］孙晋芳全民健身服务网络269
主要参考文献273