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第一节 关于策划1

一、策划的定义1

二、策划的意义2

第二节 中国电视节目策划的发展历程3

一、早期的电视节目策划3

二、电视节目策划发展状况5

第三节 电视节目策划的时代背景19

一、电视媒体产业化对节目策划的需求20

二、电视栏目独立制片制对节目策划的呼唤25

第四节 电视节目策划的终级目标29

一、促进电视媒体之间的良性竞争29

二、形成电视节目市场的百花齐放31

第一节 策划的目标性原则34

一、确立目标是策划的第一步34

二、实际操作中的目标修正35

第二节 策划的创新性原则38

一、创新性原则的本质内涵38

二、创新性原则的实现途径39

第三节 策划的效益性原则45

一、效益性原则的观念误区45

二、社会效益与市场效益的双优45

第四节 策划的动机性原则49

一、机动性原则要因节目类别而异49

二、计划外机动的实施内容50

第一节 信息资料的采集53

一、信息资料的采集内容53

二、信息资料的采集方法59

第二节 策划战略的拟定65

一、策略的制定要素65

二、策略的制定程序68

第三节 策划方案的实施74

一、方案的实施原则74

二、方案实施中的细节76

第四节 策划效果的总结77

一、策划效果的市场评估77

二、信息反馈的总结完善81

第一节 培养超前思维意识85

一、超前思维的内涵85

二、超前思维在节目策划中的实用价值92

第二节 树立电视节目品牌意识96

一、品牌意识的实用价值96

二、创立节目品牌的操作环节101

第三节 树立电视节目经营意识108

一、电视节目经营理念的形成108

二、电视节目经营的特点110

三、电视节目经营的原则114

第四节 多种知识和能力的培养117

一、策划者的专业知识和技能117

二、策划者的特殊知识和能力119

第五节 策划队伍的专业化培养121

一、策划队伍专业化121

二、策划队伍市场化122

一、电视新闻节目策划与“事实本源”理念124

第一节 电视新闻节目策划与“真实报道”124

二、电视新闻节目“客观报道”的本质125

三、电视新闻节目策划中“客观报道”的具体操作128

第二节 电视新闻节目策划与“守门行为”132

一、“守门行为”与“守门意识”132

二、“守门行为”与“策划制约”133

三、“守门职责”与“受众权力”135

第三节 中国电视新闻节目策划活动的特征137

一、新闻活动的非商品性137

二、新闻活动如何接受市场调节138

第四节 电视新闻节目策划七要素新解139

一、有关内容的策划140

二、有关地点的策划143

三、有关人物的策划146

四、有关时间的策划148

五、有关事因的策划150

六、有关过程的策划152

七、有关意义的策划153

第一节 综合性电视新闻节目策划157

一、编排策划158

二、播报策划165

三、加强重大新闻的相关追踪报道169

四、加大重要新闻的现场报道力度170

第二节 电视新闻深度报道专题节目策划172

一、深度报道概述和策划要点172

二、评论类新闻专题节目策划176

三、杂志类新闻专题节目策划182

四、纪实类新闻专题节目策划191

一、电视新闻直播节目的特性196

第三节 电视新闻直播节目策划196

二、电视新闻直播节目策划要点198

第一节 中国电视文艺节目的策划起源和发展205

一、电视文艺节目策划的初期发展205

二、电视文艺节目策划的发展脉络208

第二节 电视文艺节目市场的策划需求211

一、电视文艺节目策划的受众基础211

二、电视文艺节目策划的媒体优势213

一、电视文艺节目分类215

第三节 电视文艺节目的分类及策划215

二、文艺欣赏类电视节目策划219

三、文艺访谈类电视节目策划223

四、综艺专栏类电视节目策划227

五、大型综艺晚会类节目策划232

第一节 娱乐益智类电视节目的发展与变异240

一、电视节目中最初的文艺色彩240

二、电视节目发展中的游艺色彩241

三、电视节目转型中的竞技色彩241

四、增加电视节目中的知识色彩242

五、电视节目后期的博彩色彩242

六、未来电视节目的综合冒险色彩243

第二节 娱乐益智类电视节目的正面效应244

一、愉悦性244

二、知识性245

三、竞技性246

一、增加节目中的安全措施247

二、淡化节目中的功利色彩247

第三节 娱乐益智类电视节目的负面效应及防范247

三、强化节目中的教育意识248

第四节 娱乐益智类电视节目的分类及策划249

一、综合游艺类节目策划250

二、智力问答类节目策划254

三、跟踪纪实类节目策划258

第五节 娱乐益智类电视节目的策划现状265

一、节目资源上的困扰266

三、财力资源上的困扰267

二、人力资源上的困扰267

四、观众对电视娱乐节目的收视期望268

第一节 社教类电视节目的传播特性270

一、传授对象的广泛性271

二、传授内容的多样性271

三、传授渠道的权威性272

四、传授形式的易受性273

第二节 社教类电视节目的策划宗旨274

一、承担起社会大众的义务教育274

二、促进社教类节目的全面发展275

第三节 社教类电视节目的分类及策划276

一、社教知识类节目策划277

二、综合社会访谈类节目策划281

三、道德伦理类节目策划285

第一节 服务类电视节目的服务内容292

一、思想服务292

三、市场服务293

四、自身服务293

二、生活服务293

第二节 服务类电视节目的子系统分类294

一、依据节目内容分类294

二、依据节目形态分类296

三、依据服务对象分类297

第三节 部分生活服务类电视节目的策划技巧298

一、单项服务类节目策划298

二、综合版块类服务节目策划307

参考书目311

后记315