图书介绍
概念玩活市场 概念营销完全手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王军峰，申崇志等编著 著
- 出版社： 北京：中国时代经济出版社
- ISBN：7801692799
- 出版时间：2002
- 标注页数：374页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：393页
- 主题词：营销
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概念玩活市场 概念营销完全手册PDF格式电子书版下载
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图书目录
透视篇1
1概念营销背景分析3
1．1 概念营销产生在注意力经济的大背景之下3
1．2 概念营销理论是营销理论创新的结果5
1．3 概念营销是解决我国企业所面临营销困境的一种较13
1．4 概念营销是营销策略从平面到立体转化的体现14
1．5 案例分析：今日集团精妙策划“生命核能”15
2．1 概念营销中的“概念”20
2 概念营销核心概念20
2．2 概念营销的涵义25
3 概念营销的理性与感性30
3．1 概念营销要适可而止30
3．2 概念营销是一种企业经营方式33
4 概念营销未来的发展趋势39
4．1 组群营销才能共赢39
4．2 概念营销必须与其他营销创新相结合40
4．3 概念营销必须建立动态的定位48
4．4 概念营销必须注意规避经营风险50
4．5 现状思考，拨乱反正52
案例篇之他山之石63
案例1：PDA的黑马——商务通65
案例2：“贡桔干酒”变“干黄”77
案例3：你“SOHO”了吗？89
案例4：万绿之宗，彩云之南——昆明世博会100
案例5：创造奇迹的脑白金106
案例6：“天然美酒”贵州醇116
案例7：SS化妆品的创新制胜策略121
案例8：“高钙牛奶”折桂香港130
案例9：“成功酒”何以成功？135
案例10：美的“清爽星”138
案例11：“天然植物水”大闹水市场142
案例12：伊莱克斯静音空调146
案例13：可采——让你光彩149
案例14：绿普世蔬菜水153
案例15：领养“椰菜娃娃”161
案例16：风靡房地产业的“数码港”概念165
案例17：“小鸭”倡导的“纳米”洗衣新概念171
案例18：“万科星园”概念先行173
案例篇之前车之鉴179
案例1：是什么让铱星陨落？181
案例2：灵达的失败194
案例3：奇而不便的香皂198
案例4：错误的概念产品定位200
案例5：不积跬步，无以至千里202
案例6：盲目的“补钙”204
案例7：“夕非今比”的三株口服液208
案例8：“采力”何以患上“亚健康”？216
案例9：网络电视受到冷落220
案例10：转基因食品尚需努力223
案例11：i-mode“欧洲之旅”前途未卜228
案例12：万燕“为她人做嫁衣裳”232
操作篇235
1 概念营销的提出237
1．1 经济发展与营销操作237
1．2 市场营销的一般流程242
1．3 概念营销中“概念”的提炼246
1．4 概念营销的开发原则250
1．5 概念产品的创新264
2 传播与沟通291
2．1 沟通的重要性291
2．2 传播沟通方法292
2．3 与消费者有效沟通300
2．4 与媒体有效沟通306
3．1 分销渠道选择312
3 概念营销实施策略312
3．2 包装的策略319
3．3 产品的定价策略320
3．4 促销策略321
4 品牌建设335
4．1 品牌的“素质”335
4．2 建设品牌339
4．3 品牌的维持357
5 操作实例：“加钙金锣王”火腿肠361