图书介绍
市场营销原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 侯贵生，霍澜平主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504425621
- 出版时间：1995
- 标注页数：281页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：287页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销与市场营销学1
第二节 市场经营观念的发展15
第三节 市场营销因素24
第二章 市场营销环境27
第一节 市场营销环境因素分析27
第二节 企业对市场机会、风险的分析、评价和对策42
第三章 消费者市场和消费者购买行为49
第一节 市场和消费者市场分析49
第二节 消费者需求及其特征56
第三节 消费者的购买动机62
第四节 消费者购买行为分析65
第四章 市场细分化与目标市场策略74
第一节 市场细分化的意义74
第二节 市场细分化的方法和依据78
第三节 目标市场的选择与策略84
第五章 产品策略96
第一节 产品及其组合96
第二节 产品的市场生命周期104
第三节 新产品的开发113
第四节 商标与包装126
第六章 定价策略133
第一节 市场竞争与企业定价133
第二节 企业定价目标138
第三节 企业定价的步骤142
第四节 企业定价策略152
第五节 企业定价的调整165
第七章 分销渠道策略169
第一节 分销渠道的作用及模式169
第二节 分销渠道的选择与管理175
第三节 影响分销渠道选择的因素182
第八章 促进销售策略188
第一节 促进销售概述188
第二节 人员推销197
第三节 广告204
第四节 营业推广212
第五节 公共关系216
第九章 市场营销组织221
第一节 市场营销组织机构221
第二节 市场营销组织管理228
附：《市场营销原理》习题集239