图书介绍

广告设计学·应用篇PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

曹邑编著著
出版社：成都：四川大学出版社
ISBN：7561427204
出版时间：2004
标注页数：293页
文件大小：44MB
文件页数：306页
主题词：广告－设计

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图书目录

第一章广告视觉图形的独特创意与表现1

第一节广告视觉图形构成的基本属性2

一、形态与轮廓2

二、色彩4

三、3D形体与空间5

四、质感与肌理5

第二节美的形式法则构成的广告视觉图形6

一、点、线、面的构成法则与广告视觉图形6

二、各种形式美法则与广告视觉图形8

第三节广告视觉图形的心理渗透21

一、了解情节化表现手法营造意境与氛围的力量21

二、利用怀旧的心情22

三、科幻与科技感能够满足人类理性的心理特质23

四、喜、怒、哀、乐是人之常情23

五、幽默是消解功利主义的利器24

六、“人之初，性本善”的童真25

七、“窈窕淑女，君子好逑”的性感26

八、彼此的关爱与扶持是群体性动物共有的天性27

九、发生在身边的事情，不再是天方夜谭的生活形态29

十、调动联想和激发幻想30

十一、营造悬念可以满足人类天性好奇的心理31

十二、人类的又一种天性是总想及时了解超出视线能及的地方此时此刻正在发生的事情，要满足它就运用蒙太奇手法32

十三、异质同构34

第四节修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用35

一、比喻的修辞手法36

二、象征的修辞手法36

三、通感的修辞手法38

四、借代的修辞手法39

五、拟人的修辞手法40

六、倒置的修辞手法41

第五节艺术效果与画面肌理及广告视觉图形42

一、绘画手段42

三、摄影手段44

二、民间艺术的手段44

四、特技效果的运用45

五、数字化处理46

第六节广告图形中的色彩魅力48

一、兴奋色与沉着色的关系48

二、轻色与重色的关系49

三、华丽色与朴素色的关系49

四、阳色与阴色的关系49

五、柔软色与坚硬色的关系49

六、色彩统一与对比的关系50

七、色彩的联想与象征的关系50

八、色彩在广告中的重要性51

第七节艺术思潮对广告视觉图形的影响51

一、新艺术(美术)运动51

二、立体主义54

三、构成主义55

四、达达主义57

五、超现实主义61

六、新现实主义(照相写实主义)62

七、光效应艺术66

八、包豪斯风格68

九、抽象主义72

十、波普艺术73

十一、后现代主义75

二、名人展示78

一、新闻发言人告知78

第八节广告视觉图形的角色定位与演绎78

三、角斗士79

四、3B法则80

五、童话与传说故事81

六、漫画与卡通82

本章小结83

思考题84

一、平面类广告的界定85

第二章平面广告篇85

第一节平面类广告概述85

二、平面类广告的功能、目的与手段86

三、平面类广告的风格流派86

四、平面类广告效果测评的主要内容87

第二节平面类广告的设计理念88

一、平面类广告的设计流程88

二、平面类广告的构成要素89

三、平面类广告的编排样式与骨架90

四、平面类广告的色彩问题98

第三节平面类广告的类别99

一、招贴广告99

二、报纸广告109

三、杂志广告113

四、DM-直接邮寄广告117

五、样本广告124

思考题130

本章小结130

第三章立体广告篇132

第一节立体广告的理念概述132

一、立体广告的界定132

二、立体广告的媒介特点134

三、立体广告的设计流程与构成要素135

第二节立体广告的类别136

一、包装广告136

二、书籍装帧艺术158

三、POP导买点促销广告178

四、户外广告182

思考题187

第四章商业空间环境展示篇188

第一节商业展示空间的理论191

一、空间类型与性格特点191

二、空间的形成与分隔形式195

三、空间界面的艺术处理197

四、人体工程学简介198

五、空间环境的色彩搭配与心理影响200

六、关注材料的运用与材质体现201

七、空间环境的灯光照明201

八、空间环境的风格流派203

第二节商业空间的设计程序与效果表现手法214

一、设计流程214

二、空间的制作工具、表现手法与效果215

第三节商业环境展示广告的类别217

一、橱窗展示广告217

二、展台与专柜展示广告236

三、专卖店展示广告240

四、博览会展示广告245

思考题252

第五章品牌形象视觉整合传播策略篇253

一、理解VIS254

第一节 VIS的兴起与隐退254

二、VIS系统的视觉核心255

三、VIS的基础系统263

四、VIS的应用系统265

五、VIS的隐退267

第二节 VIMC的兴起267

一、IMC简介267

二、VIMC理念268

二、单一传播媒介的VIMC270

第三节 VIMC的设计范式270

一、VIMC的流程270

三、多种传播媒介的VIMC276

本章小结284

思考题284

附录：商标法285

参考书目291

后记293