图书介绍
旅游营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 李国振主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：7209028382
- 出版时间：2003
- 标注页数：368页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：376页
- 主题词：旅游业－市场营销学
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图书目录
第1章 旅游营销概述1
1.1旅游市场的概念1
1.2旅游市场营销的概念10
1.3旅游营销管理研究的对象、内容和方法20
第2章 旅游市场的营销环境26
2.1旅游市场的宏观外部环境26
2.2旅游市场的微观外部环境38
2.3旅游企业营销的内部环境41
第3章 旅游市场的营销调研49
3.1旅游市场调研概述49
3.2旅游市场调研的机构和方法57
3.3旅游消费需求72
3.4旅游市场预测98
第4章 旅游市场的营销战略114
4.1旅游市场营销的策略体系114
4.2旅游客源市场的细分战略114
4.3目标客源市场的选择战略124
4.4旅游企业的市场定位战略135
4.5旅游企业的市场发展战略141
第5章 旅游市场的商品组合策略146
5.1旅游商品的概念146
5.2旅游商品的生命周期理论159
5.3旅游商品的组合策略166
5.4旅游商品的开发172
第6章 旅游商品的定价策略179
6.1旅游商品的定价过程与目标179
6.2旅游商品的定价策略189
6.3旅游商品的定价方法196
6.4旅游商品的价格调整与传送价值205
第7章 旅游商品的营销渠道策略210
7.1旅游商品营销渠道概述210
7.2旅游商品营销渠道的策略218
7.3旅游商品的网络营销225
第8章 旅游商品的促销策略237
8.1旅游商品的人员推销237
8.2旅游商品的广告促销258
8.3旅游商品的销售促进273
8.4公共关系与宣传促销277
8.5旅游商品的特殊促销286
8.6旅游商品的全员促销与内部促销289
第9章 整合旅游营销294
9.1整合营销的概念294
9.2整合旅游营销298
9.3整合旅游营销的实施303
第10章 旅游企业的营销策划327
10.1旅游企业营销策划的概念327
10.2旅游企业营销策划的个案331
主要参考文献368