图书介绍
中小公司必备全书 5 广告运营技巧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张天龙，李秋根编著 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504446289
- 出版时间：2003
- 标注页数：439页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：455页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
中小公司必备全书 5 广告运营技巧PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 中小公司广告定位3
第一章 广告定位理论发展的三个阶段3
第一节 理论发展3
第二节 国外广告定位理论与实践5
第三节 现代产品定位7
第二章 广告主题的确定和定位方法15
第一节 商品与广告主题确定15
第二节 公司形象与广告主题的确定18
第三节 艾·里斯的品牌定位方法21
第三章 广告定位的综合分析31
第一节 广告发挥功效的原理31
第二节 广告主题的综合分析33
第四章 商业广告的定位分析41
第一节 商业广告定位理论41
第二节 目标市场定位的分析47
第三节 产品定位方法54
第四节 公司形象广告定位72
第五节 不同消费对象的心理定位分析78
第六节 广告定位案例87
第二篇 中小公司广告费用预算调控103
第五章 广告费用预算103
第一节 广告预算概念103
第二节 广告预算的设定标准110
第三节 设定广告预算应检讨的要件与步骤113
第六章 广告预算的认识误区分析115
第一节 “有钱才做广告”的认识误区分析116
第二节 “需要推销产品时才做广告”的认识误区分析117
第三节 “把广告看作孤立的促销手段”的认识误区分析119
第四节 “把广告轻率地交给广告公司”的认识误区分析120
第七章 广告目标与广告费用的辩证关系123
第一节 边际原理的剖析123
第二节 基本效益观的剖析125
第三节 公司如何掌握自己的广告命运126
第八章 影响广告预算的十大要素129
第一节 产品的生命周期129
第二节 市场竞争状况132
第三节 品牌的市场地位133
第四节 广告频次134
第五节 品牌的替代性134
第六节 营销因素134
第七节 市场区域因素135
第八节 媒介因素135
第九节 公司财力因素136
第十节 不可控因素136
第九章 广告费用137
第一节 广告费用分析的理论依据137
第二节 广告费用的分析方法138
第三节 亨周图表的实际操作140
第三篇 中小公司广告策划145
第十章 广告策划的意义145
第十一章 公司广告147
第一节 广告的沿革及科学定义147
第二节 广告的组成要素分析158
第三节 广告的不同分类方法161
第四节 广告功能的评析176
第五节 广告业务的作业流程178
第十二章 公司广告策划181
第一节 公司广告策划181
第二节 广告策划的四大特征187
第三节 广告策划的基本原则190
第四节 广告策划的地位与作用200
第十三章 案例209
第四篇 中小公司广告策略219
第十四章 广告定位策略219
第一节 质量定位广告策略220
第二节 价格定位广告策略221
第三节 造型定位广告策略222
第四节 色彩定位广告策略223
第五节 商标定位广告策略224
第十五章 广告设计策略227
第一节 广告主题设计227
第二节 广告标题设计228
第三节 广告正文设计231
第四节 广告语言技巧233
第五节 广告图案与色彩设计235
第六节 广告版面设计238
第十六章 广告媒体策略241
第一节 确定广告的接触度、频率与效果241
第二节 选择主要的媒体类型242
第三节 选择特定的媒体工具243
第十七章 公司形象的广告定位策略247
第一节 公司形象的树立247
第二节 公司广告方向的确定方法272
第三节 公司形象的广告文化展示策略307
第五篇 中小公司广告效果调查325
第十八章 广告效果325
第一节 广告效果的内涵325
第二节 广告效果的特性330
第三节 广告效果调查的意义334
第四节 广告效果调查的类别335
第十九章 广告效果调查的常用方法和案例339
第一节 广告效果调查的常用方法与技巧339
第二节 广告效果调查测定的经典案例347
第二十章 广告效果的评价355
第一节 沟通效果研究356
第二节 销售效果研究358
第二十一章 广告调查中的消费心理361
第一节 消费者的需要与动机361
第二节 消费者的情绪、情感与态度379
第三节 消费者决策的调查分析402
第四节 消费者的价格心理分析420