图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 吴勇，车慈慧主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040098520
- 出版时间：2001
- 标注页数：349页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：363页
- 主题词：营销
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图书目录
目 录1
第一章导论1
1.1 市场营销的基本概念1
1.2市场营销学的形成与发展4
1.3市场营销指导思想的演变6
1.4市场营销的研究内容与基本原理10
第二章市场分析17
2.1市场的基本概念17
2.2市场因素分析22
2.3市场营销调研与预测31
第三章市场营销环境分析44
3.1市场营销环境概述44
3.2市场营销微观环境46
3.3市场营销宏观环境50
第四章购买者行为分析69
4.1 消费者市场购买行为分析69
4.2组织市场购买行为分析82
第五章市场细分95
5.1市场细分的概念与作用95
5.2市场细分的原则、标准与步骤102
5.3市场细分方法117
第六章目标市场与市场定位123
6.1目标市场选择策略123
6.2影响目标市场选择的因素131
6.3市场定位方法133
6.4 目标市场定位策略140
7.1市场营销组合151
第七章市场营销组合策略151
7.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件154
第八章产品策略166
8.1 产品及其生命周期166
8.2新产品开发180
8.3产品组合策略188
8.4产品商标策略193
8.5产品包装策略203
第九章定价策略212
9.1定价目标选择212
9.2影响企业产品定价的因素215
9.3定价方法217
9.4定价策略222
10.1商品分销渠道基本模式229
第十章分销渠道229
10.2中间商的功能和种类240
10.3分销渠道的选择和管理251
10.4商品的储存和运输262
第十一章促销策略268
11.1促销与促销组合268
11.2广告273
11.3人员推销279
11.4营业推广286
11.5公共关系289
第十二章市场营销组织、执行与控制298
12.1市场营销组织298
12.2市场营销执行322
12.3市场营销控制328
参考文献347