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引论：媒体整合——影视产业发展的新趋势1

一、中国影视整合营销的实践发展1

二、中国影视整合营销研究的理论价值2

三、研究现状与研究视角3

四、研究方法与研究背景9

第一章 新媒体对影视业的冲击11

第一节 新媒体的界定11

第二节 新媒体的优势13

一、互动性强14

二、时效性强14

三、覆盖面广15

四、集中度高15

五、迎合受众15

六、个案分析：中国微博16

第三节 影视媒介的天然劣势17

一、互动性差17

二、受众定向效应差18

三、免费模式及费用昂贵导致的受众流失19

第四节 以互联网为代表的新媒体对影视业的冲击21

一、分流受众22

二、分流广告、广告客户26

三、改变受众的信息消费习惯30

第二章 市场营销理论的历史演进34

第一节 市场营销理论的演进历史34

第二节 市场营销观念的发展36

一、生产观念阶段37

二、产品观念阶段37

三、推销观念阶段37

四、市场营销观念阶段37

五、整合营销观念阶段38

六、营销创新理论环境38

第三节 整合营销理论溯源40

一、整合营销的理论框架40

二、整合营销理论的核心44

三、整合营销的战略46

四、案例分析：迪斯尼百年诞辰庆祝活动49

第三章 中国影视业营销历史回溯51

第一节 生产阶段（1949—1978年）52

第二节 产品阶段（1978—1990年）53

第三节 推销阶段（1990—1996年）55

第四节 营销阶段（1997—2002年）57

第五节 整合营销阶段（2003年至今）59

第四章 电影的整合营销62

第一节 注意力经济和影响力经济理论62

第二节 电影植入式广告65

第三节 电影衍生产品70

一、国外衍生产品的发展71

二、国内衍生产品发展现状72

第四节 电影大发行74

一、好莱坞电影的大发行模式74

二、中国电影营销整合之路77

三、案例分析：《英雄》的整合营销80

四、《英雄》整合营销的启示82

五、案例分析：《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》84

第五节 中国电影整合营销存在的问题及建议88

第五章 电视的整合营销91

第一节 消费主义理论91

第二节 最好的营销就是创造好的产品93

一、新产品创新与创造性模仿94

二、电视产品生命周期与战略97

第三节 市场定位与受众细分103

一、定位理论与错位思维103

二、案例分析：湖南卫视106

三、受众市场细分108

第四节 活动营销110

一、体验经济110

二、活动营销的定义112

三、活动营销的作用115

四、案例分析：《超级女声》118

五、《超级女声》的整合营销启示121

第五节 企业形象识别系统123

一、理念识别系统：品牌124

二、行为识别系统：推广127

三、视觉识别系统：包装128

四、案例分析：湖南卫视的主持群131

第六章 影视业与新媒体的融合138

第一节 媒介融合的定义138

第二节 影视融合的历史139

一、国外影视融合历史139

二、中国影视融合历史141

第三节 影视与其他新媒体的融合142

一、手机电视142

二、网络电视143

三、手机电影144

四、网络电影145

第四节 媒介集团化的趋势加剧146

第五节 媒介融合呼唤影视整合营销152

参考文献156

后记166