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第一部分 理论篇2

第一章 广告的概念4

第二章 广告的历史沿革6

2.1 西方广告的发展6

2.1.1 原始社会6

2.1.2 近现代广告10

2.1.3 现代广告14

2.2 中国广告发展30

2.2.1 古代广告30

2.2.2 近现代广告35

2.2.3 中国当代广告40

第三章 广告设计的特征与发展趋势41

3.1 现代广告设计的特征41

3.2 现代广告设计发展趋势45

第二部分 实战篇48

第一章 广告设计的准备阶段50

1.1 广告设计招标及客户要求50

1.2 市场调查51

1.3 设计定位52

1.4 确定主题53

第二章 创意和表现手法55

2.1 设计创意55

2.2 设计表现手法56

2.2.1 图形在广告设计中的应用56

2.2.2 文字在广告设计中的应用63

2.2.3 色彩在广告设计中的应用65

第三章 广告设计制作及收尾阶段82

3.1 编排与布局82

3.1.1 设计布局82

3.1.2 编排原则87

3.1.3 文字的编排98

3.1.4 插图设计104

3.2 广告设计收尾阶段113

3.2.1 出草图和修订113

3.2.2 审定正稿和最终确认113

3.2.3 完稿113

第三部分 大师篇114

第一章 朱尔斯·谢雷特——现代招贴广告之父116

1.1 个人生平116

1.2 设计风格117

1.3 作品欣赏118

第二章 阿尔丰斯·穆夏——新艺术运动杰出的平面设计师120

2.1 个人生平120

2.2 设计风格121

2.3 作品欣赏122

第三章 冈特·兰堡——最具影响力的欧洲“视觉诗人”125

3.1 个人生平125

3.2 设计风格126

3.3 作品欣赏127

第四章 西蒙·切瓦斯特——世界三大平面设计师之一130

4.1 个人生平130

4.2 设计风格131

4.3 作品欣赏132

第五章 龟仓雄策——日本现代设计之父135

5.1 个人生平135

5.2 设计风格136

5.3 作品欣赏137

第六章 福田繁雄——世界三大平面设计师之一139

6.1 个人生平139

6.2 设计风格140

6.3 作品欣赏140

第七章 靳埭强——杰出的华人平面设计师143

7.1 个人生平143

7.2 设计风格144

7.3 作品欣赏145

第四部分 潮流篇148

第一章 做生态的设计——未来广告设计潮流150

1.1 生态设计理念150

1.2 品牌设计中的生态科技152

1.3 生态型品牌形象战略153

第二章 做公益的广告——广告设计新领域159

2.1 商业广告的公益元素159

2.2 非营利性的公益广告159

第三章 新的广告语言形式——网络时代的数字媒体广告170

3.1 网络广告信息传播的特征170

3.2 新媒体环境下的传统广告产业的转型172

附录 世界设计工作室介绍180

参考文献205