图书介绍
品味营销 趣闻中的营销智慧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 梅建军，孟慧霞编著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122221988
- 出版时间：2015
- 标注页数：215页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：225页
- 主题词：市场营销学
PDF下载
下载说明
品味营销 趣闻中的营销智慧PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 还原营销本色2
Ⅰ 营销起点：需要、欲望与需求2
1．文学佳作的花样饮食2
2．由苦变甜的埠外“中药”5
3．温情出招的香烟美酒9
4．截然相反的两封回电12
Ⅱ 营销观念：顾客、产品与价值15
1．乐极生悲的T形车15
2．事与愿违的“全员营销”18
3．无人问津的樱桃玉20
4．红颜薄命的铱星系统23
5．孤芳自赏的爱尔琴26
第二篇 鉴别营销机会30
Ⅰ 市场调研：信息、识别与分析30
1．无奈退市的洗发水30
2．暗藏玄机的新闻画报33
3．半壁江山的域外家电36
4．打错算盘的创富梦想39
5．贱中看贵的华麟祥42
Ⅱ 市场环境：发现、适应与变迁45
1．众说纷纭的三大件45
2．心仪礼品的原产地48
3．盛极而衰的明清晋商51
4．客房“贼”多的小客栈54
5．红白有别的美酒婚纱57
第三篇 慎选营销战略62
Ⅰ 目标市场：需求、细分与竞争62
1．改弦更张的万宝路62
2．各显神通的甲、乙、丙65
3．兼并南货店的豆腐摊67
4．启动市场的动感地带70
5．市场受挫的主题乐园72
Ⅱ 市场定位：特色、形象与传播77
1．借船远行的饮料定位77
2．与时俱进的品牌重塑81
Ⅲ 顾客战略：交易、关系与忠诚85
1．“善”待顾客的大有南货85
2．铁面无私的“保安”小王88
3．顾客忠诚的街角店91
4．顾客流失的大超市94
5．卖米起家的亿万富翁97
6．“裁衣”不“量体”的裁缝100
7．造就豪华酒店的服务生102
Ⅳ 竞争战略：位次、策略、差异106
1．错失市场的经典饮料106
2．彻夜难眠的手机粉丝110
3．悲壮就死的视听元勋114
4．惊喜交加的服务生117
5．面对失误的众“商”相120
第四篇 创新营销策略124
Ⅰ 产品策略：需求、创新与服务124
1．无所不洗的洗衣神器124
2．驱动市场的随身听127
3．街头卖扇的书画大家130
4．形同商场的“慢式银行”133
5．服务制胜的电器产品137
Ⅱ 品牌策略：线索、符号与资产143
1．淡出视野的民族品牌143
2．名出同门的多品牌147
3．今非昔比的孔乙己151
4．宛若双生的慈祥阿婆153
Ⅲ 价格策略：成本、支付与感知158
1．不必问价皆一便士158
2．烽烟四起的价格战161
3．遭遇冷遇的购物券164
Ⅳ 渠道策略：零售、批发与业态168
1．两极分化的批发市场168
2．命运多舛的百货商场171
3．创办大超市的修车匠174
4．门前冷落的实体店铺177
Ⅴ 广告策略：形象、传播与文化181
1．出乎意料的老大娘181
2．声名鹊起的同仁堂184
3．广告促销的轩然大波187
4．不断易装的代言形象190
Ⅵ 促销策略：推销、推广与公关195
1．乔·吉拉德的250定律195
2．面对鲁班的小木匠198
3．赔本吆喝的文字风波200
4．珠宝店里的假王妃204
5．竞相购买的“油炸桧”206
6．馒头铺掌柜的危机营销209