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第一章 蝴蝶园概述1

1.1 蝴蝶园的概念1

1.1.1 一大特色2

1.1.2 两大主题2

1.1.3 三大内涵2

1.1.4 四大属性3

1.1.5 五大亮点3

1.2 蝴蝶园产生与发展的背景18

1.2.1 蝴蝶的价值18

1.2.2 社会的发展29

1.2.3 技术的成熟30

1.2.4 国内外的成功经验30

1.3 建设蝴蝶园的目的和意义31

1.3.1 丰富城市景观内涵31

1.3.2 推动城市景观创新31

1.3.3 提升城市景观品质31

1.3.4 扩大城市景观影响32

1.4 蝴蝶园的类型与功能32

1.4.1 蝴蝶主题公园32

1.4.2 蝴蝶生态园33

1.4.3 蝴蝶花园33

1.4.4 蝴蝶馆33

1.4.5 蝴蝶屋34

1.5 蝴蝶园的发展趋势34

1.5.1 科技先行34

1.5.2 理性发展35

1.5.3 绿色开发36

1.5.4 标准化管理36

第二章 蝴蝶园设计38

2.1 蝴蝶园的可行性研究38

2 1.1 进行可行性研究的目的38

2.1.2 可行性研究的基本依据39

2.1.3 可行性研究的重点39

2.1.4 可行性研究报告的基本格式39

2.2 蝴蝶园项目计划任务书48

2.2.1 计划任务书的作用48

2.2.2 计划任务书的编制过程和资格48

2.2.3 计划任务书的内容及要求49

2.2.4 计划任务书的报批49

2.3 蝴蝶园项目建议书49

2.3.1 项目建议书的目的49

2.3.2 项目建议书的编制过程和资格49

2.3.3 项目建议书的基本要求50

2.3.4 项目建议书的编制50

2.4 蝴蝶园总体规划51

2.4.1 总体规划的目的和任务51

2.4.2 总体规划的编制过程和资格51

2.4.3 总体规划的基本要求51

2.4.4 总体规划的基本格式52

2.5 蝴蝶园控制性详细规划56

2.5.1 控制性详细规划的目的56

2.5.2 控制性详细规划的编制过程和资格57

2.5.3 控制性详细规划的要求57

2.5.4 控制性详细规划的基本内容57

2.5.5 控制性详细规划的编制57

2.6 蝴蝶园修建性详细规划58

2.6.1 修建性详细规划的目的58

2.6.2 修建性详细规划的编制过程和资格58

2.6.3 修建性详细规划的基本内容58

2.6.4 修建性详细规划的基本格式58

2.7 蝴蝶园建筑施工图设计59

2.7.1 建筑施工图设计的目的59

2.7.2 建筑施工图设计的编制资格59

2.7.3 建筑施工图设计的基本内容59

2.8 蝴蝶园设计图实例60

2.8.1 蝴蝶主题公园规划图60

2.8.2 蝴蝶生态园设计图66

2.8.3 蝴蝶馆设计图68

2.8.4 蝴蝶园标志性建筑设计图72

第三章 蝴蝶园建设74

3.1 蝴蝶园形象建设74

3.1.1 建设目的74

3.1.2 建设内容及要求75

3.2 蝴蝶博物馆建设85

3.2.1 建设目的85

3.2.2 建设内容及要求87

3.3 蝴蝶观赏园建设107

3.3.1 建设目的107

3.3.2 建设内容及要求107

3.3.3 观赏园常规放飞蝶种112

3.4 蝴蝶科普园建设139

3.4.1 建设目的139

3.4.2 建设内容及要求140

3.5 蝴蝶养殖园建设154

3.5.1 建设目的154

3.5.2 建设内容及要求155

3.6 蝴蝶研发中心205

3.6.1 建设目的205

3.6.2 建设内容及要求205

3.7 基础项目建设207

3.7.1 建设目的207

3.7.2 建设内容及要求207

3.8 配套项目建设220

3.8.1 建设目的220

3 8.2 建设内容及要求220

第四章 蝴蝶园管理234

4.1 组织结构设置234

4.1.1 股东大会234

4.1.2 董事会237

4.1.3 监事会238

4.1.4 经理会239

4.1.5 主要职能部门243

4.2 行政管理245

4.2.1 办公室组织245

4.2.2 办公室的主要职能247

4.2.3 办公室的保密规定247

4.2.4 办公室人员的岗位职责248

4.2.5 办公室管理的基本方式249

4.3 财务管理255

4.3.1 财务部组织255

4.3.2 财务部的主要职能256

4.3.3 财务管理的基本要求257

4.3.4 财务部人员的岗位职责257

4.3.5 财务管理的基本方式259

4.4 人事管理266

4.4.1 人事部组织266

4.4.2 人事部主要职能267

4.4.3 人事管理的基本要求268

4.4.4 人事部工作人员的岗位职责268

4.4.5 人事管理的基本方式269

4.5 技术管理275

4.5.1 技术部组织275

4.5.2 技术部主要职能276

4.5.3 技术部的主要工作内容277

4.5.4 技术部工作人员的岗位职责277

4.5.5 技术管理的基本方式278

4.6 营销管理299

4.6.1 营销部组织300

4.6.2 营销部主要职能301

4.6.3 营销管理的基本要素301

4.6.4 营销部工作人员的岗位职责302

4.6.5 营销管理的基本方式304

4.7 后勤管理306

4.7.1 后勤部组织306

4.7.2 后勤管理的特点308

4.7.3 后勤部工作人员的岗位职责310

4.7.4 后勤管理的基本方式313

第五章 蝴蝶园经营320

5.1 蝴蝶园营销布局320

5.1.1 市场调查321

5.1.2 市场分析322

5.1.3 市场细分326

5.1.4 市场营销战略330

5.1.5 市场营销计划333

5.1.6 市场营销组织335

5.1.7 市场营销控制338

5.2 蝴蝶园园区经营339

5.2.1 盈利模式339

5.2.2 票务管理339

5.2.3 二次消费343

5.2.4 旅游房地产351

5.3 蝴蝶园产品经营352

5.3.1 产品介绍352

5.3.2 产品定位353

5.3.3 产品跟踪355

5.3.4 产品优化356

5.4 蝴蝶园品牌经营357

5.4.1 品牌定位357

5.4.2 品牌宣传359

5.4.3 品牌维护361

5.4.4 品牌控制362

5.4.5 品牌评估363

5.5 蝴蝶园连锁经营368

5.5.1 连锁经营的类型368

5.5.2 连锁经营的形态368

5.5.3 连锁经营的优势369

5.5.4 连锁经营的操作369

5.6 蝴蝶园延伸项目开发371

5.6.1 蝴蝶养殖项目371

5.6.2 蝴蝶加工项目373

5.6.3 蝴蝶贸易项目374

5.6.4 蝴蝶文化项目375

第六章 国内蝴蝶园概览379

6.1 北京植物园蝴蝶园379

6.2 北京七彩蝶园380

6.3 成都翡翠蝴蝶园382

6.4 成都欢乐谷蝴蝶园385

6.5 昆明圆通山蝴蝶园388

6.6 昆明世博园蝴蝶园390

6.7 云南大理蝴蝶园391

6.8 云南西双版纳蝴蝶园395

6.9 海南三亚蝴蝶园397

6.10 海南五指山蝴蝶园399

6.11 海口金牛岭蝴蝶园402

6.12 福州蝴蝶园403

6.13 厦门蝴蝶园405

6.14 湖南森林植物园蝴蝶园408

6.15 南宁良凤江蝴蝶园412

6.16 桂林阳朔蝴蝶园415

6.17 旅顺蝴蝶园416

6.18 武汉东湖蝴蝶园418

6.19 广州动物园蝴蝶园418

6.20 深圳儿童公园蝴蝶园419

6.21 西安杨凌蝴蝶园421

6.22 台湾木生蝴蝶园422

6.23 台湾嘉义大学蝴蝶园424

6.24 台湾兆丰蝴蝶园426

第七章 国外蝴蝶园概览430

7.1 美国圣路易斯蝴蝶园430

7.2 美国芝加哥蝴蝶园431

7.3 美国佛罗里达蝴蝶园432

7.4 美国华盛顿自然历史博物馆蝴蝶园433

7.5 美国威斯敏斯特蝴蝶园434

7.6 美国魔翼蝴蝶园435

7.7 美国库克雷尔蝴蝶园438

7.8 英国斯特拉特福蝴蝶园439

7.9 加拿大尼亚加拉蝴蝶园441

7.10 加拿大剑桥蝴蝶园443

7.11 德国梅瑙蝴蝶园445

7.12 德国马格德堡蝴蝶园449

7.13 奥地利维也纳蝴蝶园451

7.14 法国巴黎蝴蝶园454

7.15 法国诺曼底蝴蝶园456

7.16 瑞士凯泽尔斯蝴蝶园458

7.17 荷兰爱伦蝴蝶园462

7.18 日本东京多摩蝴蝶园463

7.19 日本伊丹蝴蝶园467

7.20 韩国咸平蝴蝶园471

7.21 马来西亚滨城蝴蝶园474

7.22 新加坡樟宜蝴蝶园476

7.23 泰国芭提雅蝴蝶园477

7.24 泰国清迈蝴蝶园478

7.25 哥斯达黎加蝴蝶园480

7.26 厄瓜多尔拉塞尔瓦蝴蝶园481

附录484

附录1 国内蝴蝶园常见蝶种名录484

附录2 国外蝴蝶园常见蝶种名录488

附录3 蝴蝶园常见寄主植物名录491

附件4 蝴蝶园常见蜜源植物名录494

附录5 《中华人民共和国野生动物保护法》（1998）规定的国家重点保护的蝶类名录496

附录6 国家林业局第7号令《国家保护的有益的或者有重要经济、科学研究价值的陆生野生动物名录》中列入的蝴蝶种类497

附录7 《濒危野生动植物种进出口贸易公约》（CITES）附录中列入的蝴蝶种类498

参考文献499

鸣谢501