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三版序2

第1章 国际行销绪论13

1.1全球化时代16

1.2全球化动力20

1.3国际行销发展26

1.4国际行销管理哲学30

章首个案 郭台铭的「鸿夏恋」14

市场实战 台湾珍奶火红爱尔兰19

市场实战 用微博拉陆客观光24

市场实战 星巴克进驻灵隐寺29

第2章 国际经济环境35

2.1国际贸易基本理论38

2.2经济制度40

2.3经济发展程度43

2.4经济整合47

2.5国际经贸组织53

章首个案 万人占领华尔街36

市场实战 大陆惊人奢侈品消费力42

市场实战 美韩FTA生效49

市场实战「东协加3」来势汹汹52

第3章 国际政治环境57

3.1政治体制59

3.2政治风险管理65

3.3政治风险因应75

章首个案 友达垄断面板价格被美方判定有罪58

市场实战 温家宝高调提政改64

市场实战 伦敦奥运吉祥物销量惨淡69

市场实战 欧盟限制小孩吹气球74

第4章 国际文化环境81

4.1文化包含层面84

4.2文化分析96

4.3国际沟通注意要点103

章首个案 清大毕业生到澳洲当屠夫82

市场实战 中式英文风靡西方90

市场实战 中国人不买「中国制」奢侈品95

市场实战 南韩变为「上瘾之国」102

第5章 国际行销研究107

5.1国际行销研究范围109

5.2次级资料收集113

5.3初级资料收集118

5.4跨国行销分析方法125

章首个案 全球人口冲破70亿大关108

市场实战 人口统计资料无限商机117

市场实战 中国菜翻译英名大问题124

第6章 国家竞争优势、国际企业策略与国际市场选择131

6.1国家竞争优势133

6.2国际企业策略146

6.3国际市场选择151

章首个案 百年老店柯达濒临破产132

市场实战 土产OPEN将进军日本137

市场实战 新加坡开赌场拚观光145

市场实战 上海迪士尼拟设免税店150

第7章 国际市场进入策略157

7.1国际市场进入障碍159

7.2出口策略163

7.3海外制造策略168

7.4所有权策略177

7.5国际市场进入策略选择186

章首个案 台湾凤梨酥进军国际158

市场实战 天仁打造茶王国167

市场实战 鸿海联日抗韩179

市场实战 常州模式再度走红184

第8章 国际产品决策191

8.1产品概念193

8.2定位197

8.3来源国效应202

8.4产品标准化与调整决策208

章首个案 让人惊艳的新iPad192

市场实战 三星米其林餐厅日本第一多199

市场实战 珍珠奶茶伦敦卖疯了206

市场实战 苹果设计好懂行销215

第9章 国际新产品发展与国际品牌决策219

9.1国际行销产品与沟通策略搭配221

9.2新产品开发226

9.3品牌概念238

9.4国际品牌决策244

9.5产品仿冒251

章首个案 林书豪品牌价值抢抢滚220

市场实战 全美抢购复刻乔丹11代鞋229

市场实战 华航飞机餐添加米其林味237

市场实战 品牌价值计算如何算？242

市场实战 国台办建议虱目鱼改名248

第10章 国际订价决策255

10.1影响订价因素258

10.2国际订价基本策略260

10.3出口订价263

10.4国际订价特殊议题268

章首个案 廉价航空正流行256

市场实战 劳斯莱斯外送千万元蛋糕262

市场实战 大陆EMBA学费涨幅惊人267

市场实战 芧台酒降价代表经济放缓272

第11章 国际通路决策279

11.1通路结构282

11.2影响国际通路决策因素286

11.3国际通路中间商型态292

11.4国际通路系统建立298

11.5平行输入305

章首个案 东大门商圈营收百亿美元280

市场实战 亚马逊挑战零售霸主地位285

市场实战 京沪高铁通车了！291

市场实战 上海大众书局复制诚品模式304

第12章 国际行销沟通决策：人员销售与沟通工具309

12.1沟通程序311

12.2沟通目的与基本策略316

12.3人员销售321

12.4促销329

章首个案 苹果也有山寨店310

市场实战 置入行销攻占变形金刚315

市场实战 正确铺货创佳绩328

市场实战 新加坡拥抱换可乐335

第13章 国际行销沟通决策：广告与公共关系339

13.1影响国际广告决策因素342

13.2国际广告主轴决策347

13.3国际广告预算编列350

13.4国际广告媒体选择353

13.5国际广告代理商选择359

13.6公共关系360

章首个案 富士康首次开放记者进厂采访340

市场实战 外商寿险砸亿元拍广告346

市场实战 脸书行销新利器356

市场实战 长荣老总开飞机接球星363

附注365

索引379