图书介绍
电视节目主持人品牌研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 巩晓亮著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309107463
- 出版时间：2014
- 标注页数：251页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：265页
- 主题词：电视节目－主持人－品牌效应－研究
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图书目录
绪论 电视文化产业中主持人角色的再观照1
第一节 身处电视产业中的节目主持人的角色分析3
一、电视文化是一种大众消费文化3
二、中国电视产业发展路径13
三、电视产业中的节目主持人17
第二节 电视节目主持人品牌的概念及特征24
一、品牌与电视品牌界定24
二、电视节目主持人品牌分析35
三、电视节目主持人品牌的特征40
第三节 本书研究的主旨及创新43
一、研究的目的和意义43
二、国内外研究文献综述45
三、本书研究方法与研究的创新之处48
第一章 关系：电视节目主持人品牌的构建基础51
第一节 节目主持人与受众关系系统52
一、关系的内涵52
二、节目主持人与受众关系的特性53
第二节 信任感：主持人与受众关系的核心60
一、信任感的内涵60
二、如何建立主持人品牌的信任感60
第三节 意见领袖：具有强势品牌的新闻节目主持人68
一、舆论领袖与新闻节目主持人68
二、强势新闻节目主持人品牌引领大众舆论70
第四节 明星崇拜：绝对忠诚的主持人品牌关系71
一、现代传媒的社会地位为明星崇拜提供了社会基础73
二、明星崇拜的心理分析80
第二章 形象：打造深植人心的个性形象是主持人品牌构建的核心85
第一节 节目主持人的品牌形象86
一、形象的内涵86
二、主持人品牌形象及特点分析88
第二节 节目主持人个性形象塑造存在的问题分析90
一、节目主持人个性形象塑造存在的问题91
二、主持人品牌应具有的个性形象92
第三节 原型理论与主持人品牌的内在个性形象95
一、原型理论分析95
二、人格理论分析99
三、节目主持人原型的意义及表现特点分析107
四、原型理论是节目主持人品牌个性管理的一个有效方法120
第四节 节目主持人外在品牌形象分析122
一、建立显著标志与象征123
二、慎重选择品牌命名，起一个能叫响的名字124
三、适度修整外貌125
四、打造有魅力的声音126
五、设计符合个性的动作127
六、展示与原型相统一的行为128
七、慎重选择表现素材129
第三章 营销：主持人品牌构建的着力点131
第一节 主持人品牌营销策略研究132
一、营销是主持人品牌培育与塑造的过程132
二、营销的功能是主持人品牌潜力最大化135
三、主持人品牌营销的三种方法135
第二节 主持人品牌的营销阶段分析137
一、市场分析137
二、竞争环境分析137
三、定义目标受众138
第三节 把握主持人品牌切入市场的关键点139
一、以节目主持人的名字命名栏目140
二、为主持人度身订做节目140
三、栏目宣传使用节目主持人141
四、频道形象宣传使用节目主持人142
五、对节目主持人品牌整合营销以提升品牌形象143
第四节 进入公众记忆是营销的目标144
一、强化原型特点144
二、培育品牌时刻146
三、构建品牌叙事148
第五节 主持人品牌营销的误区分析148
一、态度不端，急功近利149
二、轻视才干，迷信炒作149
三、忽视培育，过度使用150
四、偏重娱乐，艺人倾向151
五、分寸失度，过度包装151
第四章 管理：构建主持人品牌运营的管理系统153
第一节 认清主持人品牌管理的本质是构建管理系统的基础154
一、节目主持人品牌管理的本质154
二、主持人品牌管理的原则156
第二节 职业化管理团队是构建主持人品牌的核心力量159
一、主持人品牌运营需要职业化的管理团队159
二、经纪公司的形式不能满足现有的需要161
三、传媒集团成立主持人运营中心的可行性研究161
第三节 构建主持人品牌的人力资源管理系统166
一、主持人品牌的人力资源的运营方式——主持人中心制166
二、主持人品牌的绩效管理——平衡计分卡分析170
三、主持人品牌的职业化培养——主持人岗位序列设计174
第五章 测评：主持人品牌价值管理187
第一节 主持人品牌资产分析188
一、主持人品牌资产的十阶梯法188
二、品牌资产的四元素绩效评价体系196
第二节 主持人品牌资产评估的意义197
一、主持人品牌测评可以明确主持人的价值197
二、公平评价主持人197
三、科学规划主持人的职业生涯，指导主持人品牌的塑造方向198
四、促进人才流动，有利于主持人走向市场化198
五、使传媒机构的资产负债表的结构更加健全198
第三节 主持人品牌资产评估的方法199
一、基于财务要素的测评方法199
二、基于品牌权益的测评模型200
三、世界品牌实验室主持人品牌价值评估方法201
第六章 维护：主持人品牌的维持与危机管理207
第一节 主持人品牌的发展曲线208
一、直线型208
二、马鞍型209
三、波浪型210
四、鹊起型212
五、下山型213
六、上山型214
第二节 主持人品牌的生命周期216
一、主持人品牌周期与娱乐明星周期差异分析216
二、节目主持人品牌的生命周期分析219
第三节 避免主持人品牌衰落的策略分析220
一、主持人品牌出现衰落的原因220
二、主持人品牌的曝光度管理223
三、维持品牌生机的原则225
四、主持人品牌的转移227
五、主持人品牌的复出228
第四节 主持人品牌危机及应对原则230
一、造成主持人品牌危机的风险因素分析230
二、主持人品牌危机的应对原则234
结语236
参考文献242
跋250