图书介绍
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- 《亚洲户外》编写组主编 著
- 出版社： 上海：东方出版中心
- ISBN：9787547312261
- 出版时间：2018
- 标注页数：369页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：384页
- 主题词：户外广告－市场营销学
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图书目录
户外媒体价值总论3
物联网令户外传播更有效3
移动时代下的户外场景营销7
精准与交易是广告的终极模式61
户外广告是口碑传播的阵地64
广告主看好多媒介组合65
精众化与跨屏联动拉升户外预算66
使用数字户外来改变城市68
新时代户外媒体迎接移动化70
即将改变户外广告的八大趋势72
户外媒体的社交属性74
户外媒体的未来充满潜力76
户外广告连接新技术与科技公司79
场景化营销时代来临81
媒介即习惯84
火，在延烧——数字、电视与户外广告的对话85
户外媒体价值分论91
移动互联时代的产品传播之道91
场景营销让产品成为解决方案93
数据解析中国高铁成就及高铁媒体价值95
2016年中国地铁媒体大盘点100
以“体验＋技术”挖掘地铁场景新价值103
以沉浸式户外场景触发受众“五觉”106
LED大屏的现状与未来110
户外LED传播技术新趋势118
社区场景营造提升户外营销价值124
公交场景开启户外营销战略新布局126
“互联网＋影院”场景思维升级影院营销价值128
从CES看户外技术的发展方向131
适应时代做户外广告创新139
户外媒体物联网时代新思路141
“一半海水，一半火焰”的交通媒体144
电梯媒体创意的八个维度146
数字户外如何突围149
户外媒体营销十法152
地标大屏的引领作用与话题效应156
地标媒体有戏？158
户外场景营销优选案例赏析171
场景一：地铁171
场景二：候车亭193
场景三：机场199
场景四：LED大屏202
场景五：商圈210
场景六：景观220
场景七：校园222
场景八：公交车223
场景九：影院225
全球精选户外优秀案例226
部分案例视频二维码245
户外场景营销实践249
2016—2017年场景营销趋势报告249
移动互联驱动下的场景化营销253
林德兴259
王国军263
文卫红267
谢世明273
居卫东278
陈华东282
周晓平285
户外广告市场调研报告291
2015—2017年全球广告支出增长预期291
2016年全球媒介市场报告293
数字标牌是增速第二的广告媒体297
2017年全球广告支出将达5470亿美元299
2015年中国媒体市场概览301
2015年户外广告市场分析报告309
2015—2016中国户外广告营销报告316
2016年中国媒体市场进展及趋势324
2016年户外广告市场发展回顾328
2017中国数字营销趋势333
2017经济回暖传统媒体受到更多青睐337
中国户外十年广告动态追踪339
三大新兴力量引领消费新经济342
80后与90后是网购主力军347
中国人消费倾向向中高端产品迅速转移348
2016年中国消费市场分析350
大数据回顾，寻找2017智慧的力量356
中国城市新消费者十大趋势360
中国消费者信心指数创两年来新高361
消费者想从数字标牌得到什么363
北京居民出行及媒体接触调查365
后记369