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1网络视频发展现状1

1.1网络视频的诞生1

1.1.1网络视频行业的技术开端1

1.1.2网络视频行业发展历程2

1.2网络视频的分类5

1.2.1大型门户视频网站5

1.2.2视频分享类网站6

1.2.3视频直播类网站7

1.2.4垂直类视频网站8

1.2.5内容整合类视频网站9

1.2.6电视台类视频网站9

1.2.7二次元视频网站——AB站与弹幕文化10

1.3网络视频的特点11

1.3.1去中心化11

1.3.2碎片化12

1.3.3影响力强12

1.3.4选择多样性13

1.3.5社交性13

1.4网络视频的目标人群14

1.4.1网络视频用户规模15

1.4.2网络视频用户使用行为分析16

1.4.3网络视频用户心理需求分析23

2网络视频的广告模式28

2.1网络视频广告市场现状28

2.1.1网络视频广告市场份额28

2.1.2网络视频市场用户人群31

2.1.3网络视频广告的投放情况32

2.2网络视频广告的分类34

2.2.1网络视频贴片广告34

2.2.2网络视频植入式广告36

2.2.3微电影广告41

2.3网络视频广告的特点43

2.3.1良好的交互式体验44

2.3.2广阔的传播范围44

2.3.3较低的制作投放成本45

2.3.4更精准的大数据营销46

2.4网络视频广告产业链47

2.4.1广告主48

2.4.2网络视频媒体平台49

2.4.3广告代理50

2.4.4用户（User）56

3网络剧的赢利模式探索58

3.1网络剧综述58

3.1.1网络剧定义58

3.1.2网络剧的催生背景59

3.2网络剧概述61

3.2.1人群特点61

3.2.2网络剧分类62

3.2.3网络自制剧的特点67

3.3网络剧产业的商业模式71

3.3.1用户付费的会员模式72

3.3.2版权分发74

3.3.3衍生品开发74

3.3.4多元化的广告植入75

3.4网络剧产业链76

3.4.1网络剧产业链的构成要素76

3.4.2网络剧产业链的现存问题83

4网络视频增值服务的赢利模式探索87

4.1会员增值服务87

4.1.1付费会员制全新起步89

4.1.2付费用户规模91

4.1.3打造品牌影响力97

4.2直播平台97

4.2.1秀场直播98

4.2.2生活直播101

4.2.3游戏直播104

4.2.4演唱会直播108

5网络视频跨界联动的赢利模式探索113

5.1智能硬件市场114

5.1.1电视3.0时代114

5.1.2智能电视的营销策略117

5.1.3智能电视市场的困境120

5.1.4智能电视市场的未来121

5.2游戏联运122

5.2.1影游IP联合开发122

5.2.2游戏厂商的资源互换124

5.2.3终端硬件化探索125

5.3电商市场合作127

5.3.1广阔的合作前景127

5.3.2视频引领电商代入式消费128

5.3.3视频植入助推情景营销131

5.3.4构建开创性服务模式133

5.3.5视频+电商的尚存困境136

6网络视频未来发展趋势137

6.1网络视频产业的发展趋势137

6.1.1寻求差异化发展，优质内容仍旧为王138

6.1.2打造品牌效应，付费内容自制化、IP化139

6.1.3细分内容+周边服务，提升用户付费接受度141

6.1.4探寻不同方式，增强用户互动体验142

6.1.5以“内容为王”为基础，商业模式将走向多元143

6.1.6三网融合带来新机遇，用户消费习惯将改变144

6.1.7视频网站的发展方向145

6.2网络视频潜在商业机会146

6.2.1会员增值服务146

6.2.2 VR行业147

6.2.3大数据业务156

参考文献159