图书介绍
市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 贾利军主编；王港，赵薇副主编 著
- 出版社： 上海：华东师范大学出版社
- ISBN：9787567536210
- 出版时间：2017
- 标注页数：328页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：336页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第Ⅰ部分 理解营销3
第1章 营销的本质3
1 殊途同归的营销本质观5
2 营销的起源：生而互助7
3 营销的过去：迷失与徘徊9
4 营销的未来：回归与建构11
第2章 营销的发展历程17
1 营销系统的内涵及其特征18
2 营销发展进程解析19
3 营销发展进程展望24
第Ⅱ部分 发现市场29
第3章 市场营销环境29
1 市场营销环境概述30
2 市场营销宏观环境31
3 市场营销微观环境38
4 市场营销环境分析42
第4章 市场调研与预测51
1 市场营销调研52
2 市场营销预测60
第5章 消费者行为分析78
1 消费者市场80
2 消费者购买行为83
3 消费者购买决策97
4 组织消费行为106
第6章 目标市场营销115
1 辨认市场细分117
2 选择目标市场124
3 实施市场定位129
第Ⅲ部分 成功营销141
第7章 产品策略141
1 产品概述143
2 产品组合策略145
3 新产品开发策略150
4 产品生命周期策略157
5 品牌与商标策略163
6 包装策略167
第8章 价格策略174
1 价格策略内涵176
2 价格制定步骤176
3 产品定价策略187
第9章 分销渠道策略200
1 分销渠道概述202
2 分销渠道环节206
3 分销渠道管理211
第10章 促销策略225
1 促销概述227
2 人员推销策略237
3 广告策略244
4 营业推广策略252
5 公共关系策略256
第Ⅳ部分 永续经营267
第11章 营销管理267
1 营销计划269
2 营销组织273
3 营销控制281
4 营销审计289
第12章 营销创新300
1 服务营销302
2 关系营销305
3 体验营销309
4 直复营销313
5 网络营销316
6 绿色营销321
主要参考文献326