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第1章 淘宝美工常识26

1.1什么是淘宝美工26

1.2淘宝美工都做什么26

1.2.1优化商品图片26

1.2.2设计店铺首页28

1.2.3制作活动海报29

1.2.4制作宝贝描述页29

1.3淘宝美工工作准备30

1.3.1基础软件配备30

1.3.2分析商品图片30

1.3.3收集常用素材30

1.3.4拍摄商品图片31

1.3.5分析店铺风格33

1.4认识淘宝店铺34

1.4.1店铺首页34

1.4.2宝贝详情页36

1.5淘宝美工工作的目的36

1.5.1商品美化的目的36

1.5.2店铺设计的目的36

1.6色彩是致命诱惑36

1.6.1颜色的影响36

1.6.2颜色的性格37

1.6.3网页安全色37

1.6.4淘宝色彩搭配技巧38

1.7字体赋予标题竞争力39

1.7.1网页常用字体39

1.7.2如何提升标题竞争力40

1.7.3文字内容也是重点41

1.7.4淘宝常用文本设置准则41

1.8版式布局凸显格调41

1.8.1淘宝常见版式布局41

1.8.2如何提升版式设计42

1.8.3店铺布局设计原则43

1.8.4巧用网格与辅助线45

1.8.5元素决定版式风格45

第2章 淘宝美工Photoshop基础操作46

2.1 Photoshop工作界面46

2.1.1 Photoshop工作界面组件46

2.1.2菜单栏46

2.1.3标题栏47

2.1.4工具箱47

2.1.5工具选项栏47

2.1.6面板47

2.1.7状态栏48

2.1.8文档窗口49

2.1.9选项卡49

2.2图像的基础设置49

2.2.1新建文档49

实战新建一个商品文件50

2.2.2打开与置入文件50

实战打开和置入一个商品文件50

2.2.3存储文件51

实战：存储宝贝图像文件51

2.2.4修改宝贝图片尺寸与画布大小52

实战修改宝贝画布大小52

实战修改宝贝图像文件大小52

2.2.5复制、剪切与粘贴52

实战：如何对宝贝进行复制、剪切与粘贴53

2.2.6撤销、返回、恢复操作53

实战宝贝的撤销与恢复操作53

2.2.7宝贝图像的自由变换54

实战：宝贝图像的自由变换54

2.2.8宝贝的单位与标尺设置54

实战设置宝贝的单位与标尺54

2.2.9宝贝的参考线设置55

实战：宝贝的参考线设置的应用55

2.2.10调整缓存宝贝文件位置55

实战调整缓存宝贝文件位置55

2.3 Photoshop图层操作56

2.3.1新建图层与图层组56

实战宝贝图层的新建方法56

重点2.3.2合并与盖印图层56

重点实战 宝贝图层的合并与盖印56

重点 2.3.3图层混合模式57

重点实战 用混合模式制作炫彩唇妆60

重点2.3.4宝贝图层样式60

重点实战：宝贝图层样式61

重点2.3.5图层蒙版63

重点实战：用图层蒙版合成宝贝照片63

第3章 商品与素材准备——抠图64

3.1为什么要抠图64

3.2商品的抠图技巧64

3.2.1商品的素材准备64

实战：为宝贝展示准备素材64

3.2.2更换商品的颜色65

实战：通过色相/饱和度为商品替换颜色65

3.2.3更换商品的背景66

实战通过填充工具更换商品的背景66

3.2.4基本形状抠图67

实战利用椭圆选框工具对商品抠取67

3.2.5批量复制宝贝67

实战通过调整边缘抠取商品67

3.3复杂商品的抠图技法69

重点3.3.1复杂背景抠图69

重点实战复杂背景抠图69

重点3.3.2处理商品中的毛发70

重点实战：处理商品中的毛发70

第4章 修饰淘宝商品主图72

4.1如何选择商品图片72

4.2商品主图的尺寸规范73

4.2.1图片尺寸与要求73

4.2.2在软件中修改尺寸73

4.3商品图片常见问题74

4.4淘宝图片修复技法74

4.4.1修复商品位置74

实战：通过修复工具修复商品的位置75

4.4.2去除图片水印75

重点实战去除口红图片上的水印75

4.4.3修补商品瑕疵75

重点实战：修补陶瓷杯上的瑕疵76

4.4.4调整商品轮廓76

实战：虚化商品轮廓76

重点 4.4.5补全商品图片76

重点实战：补全残缺的玉器76

4.4.6商品清晰化77

实战：通过锐化工具让项链更清晰77

4.5淘宝图片修饰技法77

4.5.1添加图片水印77

重点实战：为手机图片添加水印77

4.5.2突出商品模糊背景78

实战：模糊太阳帽图片的背景78

重点实战：放大突出商品78

4.5.3去除背景杂物78

实战：去除背景杂物79

4.5.4美化商品边缘79

实战：美化纸杯蛋糕边缘79

4.6淘宝批量修图技法80

4.6.1批量更改图片格式80

实战：批量更改商品图片格式80

重点 4.6.2批量添加水印80

重点 实战：批量添加商品图片水印80

第5章 淘宝商品主图调色82

5.1常见图片颜色问题82

5.2 Photoshop常用调色设置82

5.2.1亮度/对比度命令83

5.2.2色阶84

5.2.3曲线85

5.2.4色调均化88

5.2.5反相88

5.2.6色相/饱和度89

5.3淘宝图片颜色修复技法90

5.3.1调整曝光过度90

实战：调整曝光过度照片90

5.3.2调整曝光不足91

重点实战调整严重曝光不足照片91

5.3.3弱化背景色调91

实战：弱化背景色调91

5.3.4调整图片暗部92

重点实战：调整商品图片暗部92

5.3.5调整颜色偏色92

重点实战：调整商品照片的颜色偏色93

5.3.6更改商品图片色调93

实战：更改商品图片色调93

5.3.7制作黑白图片93

实战：制作黑色复古商品照片93

5.4淘宝图片调色技法94

5.4.1调整图片颜色对比94

实战：调整商品图片颜色对比94

5.4.2调整暖色调图片95

实战：调整暖色调商品图片95

5.4.3调整冷色调图片96

实战：调整冷色调商品图片97

5.4.4调整颜色纯度97

实战：调整商品颜色纯度97

5.4.5调整背景色调98

重点实战：调整商品图片背景色调98

5.4.6更换背景颜色98

实战：更换商品图片背景颜色98

5.5淘宝批量调色技法99

5.5.1批量调整曝光度不足99

实战：批量调整商品图片曝光度不足99

5.5.2批量调整图片色调100

实战批量调整商品图片色调100

第6章 淘宝商品特效合成102

6.1合成特效为商品加分102

6.2淘宝图片合成技法102

6.2.1制作投影与阴影102

实战豆浆机投影的合成103

实战：商品的阴影展示104

重点 6.2.2商品组合展示106

重点实战：商品组合展示106

重点实战：电压锅组合展示108

6.2.3完善商品背景110

实战：丰富商品背景110

6.3淘宝图片特效添加112

6.3.1丰富商品功能112

实战：丰富产品功能112

6.3.2添加光晕特效113

重点实战：给汽车添加光晕特效113

6.3.3美化商品展示115

重点实战：美化商品展示115

第7章 商品文字制作120

7.1商品文字制作注意事项120

重点7.1.1文字设计的基本原则120

7.1.2文字设计的基本要求121

7.1.3文字设计的制作过程122

7.1.4文字设计的禁忌122

7.2制作标题文字123

7.2.1标题设置123

实战：淘宝标题设置123

重点7.2.2标题展示技法124

重点实战：标题的展示技法125

7.3编辑段落文字125

7.4淘宝常用文字设计125

7.4.1笔画相连125

实战：笔画相连的制作技法126

重点7.4.2图形趣味126

重点实战：“鲜芒果”趣味字体设计126

7.4.3文字变形128

重点实战：文字变形的字体设计128

7.4.4点缀与修饰129

实战：点缀与修饰的字体设计129

7.4.5减少笔画130

重点实战：笔画减少字体设计130

7.5淘宝常用文字效果131

7.5.1立体文字效果131

实战：立体文字效果设计131

7.5.2材质文字132

重点实战：材质文字效果设计132

7.5.3透视与角度135

实战：透视与角度的文字效果设计135

第8章 淘宝店标制作136

8.1认识淘宝店标136

8.1.1店标的作用136

重点8.1.2淘宝店标的制作原则136

8.1.3淘宝店标的分类137

8.2淘宝店标应用到店铺中139

8.3文字类淘宝店标制作139

8.3.1淘宝的中文类店标139

重点实战：制作淘宝炫酷中文店标140

8.3.2淘宝的英文类店标141

实战：淘宝的英文类店标制作图141

8.4图案类淘宝店标制作142

8.4.1淘宝中的单色图形店标142

实战：淘宝店标单色制作图142

8.4.2淘宝中的卡通图案店标143

重点实战：卡通图案店标制作图143

8.4.3淘宝中的三维立体店标145

重点实战：三维立体店标制作图145

第9章 淘宝首页店招设计148

9.1店招的作用及分类148

9.1.1店招存在的意义148

9.1.2常见店招的类别148

9.2店招设计的注意事项149

9.2.1店招尺寸规范149

9.2.2店招格式规范149

9.2.3店招设计要点149

9.3店招包含的信息150

9.3.1店铺Logo与名称150

9.3.2店铺主营品牌名称150

9.3.3店铺主题广告语150

9.3.4商品图片150

9.3.5店铺收藏150

9.4常见淘宝店招设计150

9.4.1服饰类店招150

重点实战：欧美风女装店招设计与详解150

实战：男鞋旺铺店招设计与详解154

9.4.2食品类店招156

重点实战：海鲜旺铺店招设计与详解156

9.4.3母婴类店招160

重点实战：母婴产品店招设计与详解160

9.4.4运动类店招162

实战：运动类店招制作162

9.4.5数码类店招166

重点实战：数码相机店招设计与详解166

9.4.6美妆类店招168

实战：美妆店招设计与详解168

9.5好店招具备哪些优势171

9.5.1品牌优势突出173

9.5.2寓意直观深刻173

9.5.3信息传达深刻173

9.5.4极强的视觉记忆173

第10章 店铺导航条设计174

10.1认识导航条174

10.1.1导航条常用尺寸174

10.1.2自定义导航页面175

10.2导航条设计要点175

10.3导航条上传与管理176

10.4店铺导航栏设计展示177

10.4.1小清新风格177

重点实战：制作小清新风格导航条177

10.4.2时尚简约风格180

重点实战：制作科技手机导航条180

10.4.3可爱风格182

重点实战：可爱风格的导航条设计182

10.4.4中国古风184

实战：中国古风导航条设计184

10.4.5欧美复古风185

重点实战：黑白经典男装导航条185

第11章 淘宝首屏海报制作188

11.1首屏海报非常重要188

11.1.1首屏海报是什么188

11.1.2尺寸与格式规范188

11.1.3首屏海报重要性189

11.1.4影响海报的展示因素190

11.2首屏海报设计技巧191

11.2.1各元素之间的关系191

重点实战：协调各元素制作首屏海报192

11.2.2文案字体不超过三种194

实战：文案字体不超过三种195

重点11.2.3海报用色不宜过多195

实战：海报用色不宜过多196

11.2.4制作风格与页面一致198

重点实战：制作风格与页面一致198

11.2.5模特使用是否得当201

实战：模特使用是否得当201

11.2.6图文不要强行拼凑202

实战：美妆海报的制作203

11.2.7文案过多怎么办204

重点实战：母婴海报制作205

重点11.2.8创意欠缺怎么办208

重点实战：创意女装活动海报208

11.3淘宝首屏海报分类211

11.3.1活动信息类别211

实战美食活动海报211

11.3.2新品上市类别212

重点实战：新品发布海报制作213

11.3.3店铺通知类别215

实战：国庆通知海报215

第12章 淘宝活动促销广告218

12.1促销广告的存在意义218

12.2促销广告设计准则218

12.2.1牢记尺寸格式规范218

重点12.2.2突出活动主题219

12.2.3明确活动目的219

12.2.4保证广告形式美观220

12.3淘宝常见活动促销广告220

12.3.1店铺开张220

实战：新店开业促销活动设计221

12.3.2店庆促销223

重点实战：周年庆促销活动设计223

12.3.3节日促销225

实战：双十一促销活动设计225

实战：圣诞促销活动设计227

实战：春节促销活动设计229

实战：情人节促销活动设计232

12.3.4秒杀促销234

重点实战：年末清仓促销活动234

实战：秒杀促销活动设计237

第13章 淘宝公告栏设计制作240

13.1公告栏作用240

13.1.1什么是淘宝公告栏240

13.1.2公告栏尺寸241

13.2公告栏分类设计241

13.2.1店铺开张公告242

实战：店铺开张公告242

13.2.2店铺声明公告244

实战：店铺放假公告244

13.2.3活动公告245

重点实战：活动公告245

13.2.4抢购公告248

实战：抢购公告248

第14章 店铺收藏区设计252

14.1收藏区的设计作用252

14.2收藏区的设计要点252

14.2.1收藏区的常用位置253

14.2.2如何吸引买家关注253

14.2.3收藏区与店铺风格统一253

14.3淘宝常用收藏区设计254

14.3.1简单收藏区254

实战：简单收藏区的制作254

14.3.2主题收藏区255

实战：新品上市收藏区255

14.3.3综合侧栏收藏区256

重点实战：综合侧栏收藏区的制作256

第15章 店铺客服区设计260

15.1客服区作用260

15.2客服区设计原则261

15.2.1明确设计目的261

15.2.2设计尺寸规范262

15.3淘宝客服区制作262

15.3.1简洁型客服区262

实战：简洁型客服区262

15.3.2文案类客服区264

实战：文案类客服区264

15.3.3图文结合类客服区268

重点实战：图文结合类客服区268

第16章 首页热销板块与展架274

16.1认识热销板块与展架的区别274

16.1.1热销板块与展架的区别274

16.1.2尺寸规范275

16.1.3热销板块的重要性276

16.2热销板块的特征276

16.2.1主题清晰且吸引人276

16.2.2展示与优惠券呈现276

16.2.3主推产品与设计融合276

16.3展架制作要点277

16.3.1产品选择与规范277

16.3.2产品与信息的关系277

16.3.3货架小导航条设计277

16.4宝贝热销区与展架设计277

16.4.1活动热销区277

重点实战：海鲜馆活动热销区设计278

实战：服装类活动热销区设计282

16.4.2宝贝展架设计285

重点实战：运动鞋类展架设计285

重点实战：男装展架设计291

第17章 淘宝店铺首页设计296

17.1店铺首页制作规范296

17.1.1首页包含哪些内容296

17.1.2首页制作尺寸规范298

17.1.3首页元素格式规范299

17.2店铺首页常用布局300

17.2.1普通店铺首页布局300

17.2.2旺铺首页布局300

17.3用颜色美化店铺首页301

17.3.1根据店铺类型选择颜色301

17.3.2根据产品选择颜色301

17.3.3店铺要有重点色301

17.3.4不要大量使用刺激色302

17.3.5中性色的妙用302

17.4首页字体使用规范302

17.4.1网络常用字体分类302

17.4.2首页文本使用原则302

17.5进行Photoshop页面切图制作302

17.5.1标示裁切位置302

17.5.2切图制作与保存303

实战：商品切图与保存303

17.6淘宝店铺首页设计展示304

17.6.1简洁店铺首页设计304

重点实战：简约女装首页设计304

17.6.2时尚店铺首页设计311

重点实战：潮流男装店铺首页设计311

17.6.3复古店铺首页设计320

重点实战：茶具店铺首页设计320

第18章 淘宝活动页设计328

18.1关于淘宝活动页328

18.1.1淘宝活动页的作用328

18.1.2活动页尺寸规范328

18.1.3活动页格式规范329

18.1.4活动页包含哪些内容330

18.2常见淘宝活动页布局331

18.2.1“T”字布局331

18.2.2“王”字布局331

18.3如何做好淘宝活动页331

18.3.1要符合页面的气氛331

18.3.2颜色会影响点击率332

18.3.3做个吸引人的文案332

18.4淘宝店铺活动页设计展示333

18.4.1店铺促销活动页333

重点实战：双十一促销活动页设计333

18.4.2店铺圣诞活动页347

重点实战：狂欢圣诞活动页设计347

18.4.3店铺换季活动页358

重点实战：秋季换装活动页设计358

第19章 宝贝描述页设计370

19.1关于宝贝描述页370

19.1.1宝贝描述页是什么370

19.1.2描述页的尺寸规范370

19.1.3描述页包含内容371

19.2淘宝描述页布局设计371

19.3高信息传递的宝贝详情展示372

19.3.1商品细节放大效果372

19.3.2灵活添加对比效果372

19.3.3突出产品特性372

19.4不可或缺的宝贝描述设计372

19.4.1宝贝描述设计是什么373

19.4.2宝贝描述内容有哪些373

19.4.3为什么设计宝贝描述373

19.4.4制作描述时注意什么373

19.4.5宝贝描述设计技巧373

19.5宝贝描述设计展示374

19.5.1左、右分栏类374

实战：女包描述页设计374

19.5.2表格罗列类378

实战：女士牛仔裤描述页设计378

重点19.5.3细节展示类381

实战：儿童运动袜描述页设计382

重点19.5.4多方位展示类385

实战：冬季女鞋描述页设计385

19.5.5并联展示类389

实战：女士耳钉描述页设计390

19.6宝贝描述页面的设计展示393

19.6.1模特展示类393

重点实战：女士秋大衣描述页设计393

19.6.2商品展示类396

重点实战：户外登山包描述页设计396

19.6.3同类型商品展示类399

重点实战：女士马丁靴描述页设计399

第20章 服装类网店设计制作分析402

20.1网店整体设计分析402

20.1.1服装类店铺分析402

20.1.2本案例的结构展示与配色分析404

20.2服装类店铺首页设计与制作406

重点实战：服装类店铺首页设计406

20.3服装类店铺活动页设计与制作411

重点实战：服装类店铺活动页设计411

20.4服装类宝贝描述页设计与制作414

重点实战：服装类宝贝描述页设计414

第21章 装饰类网店设计制作分析416

21.1网店整体设计分析416

21.1.1装饰类店铺分析416

21.1.2本案例的结构展示与配色分析418

21.2装饰类店铺首页设计与制作419

重点实战：装饰类店铺首页设计419

21.3装饰类店铺活动页设计与制作426

重点实战：装饰类店铺活动页设计426

21.4装饰类宝贝描述页设计与制作433

重点实战：装饰类宝贝描述页设计433

附录A Photoshop工具与快捷键索引435

附录B Photoshop命令与快捷键索引437

附录C淘宝推广技巧438

附录D淘宝常用的配色技巧440