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第一章 网店视觉营销基础知识1

1.1 网店视觉营销综述3

1.1.1 视觉营销定义3

1.1.2 实体店与网店的视觉营销4

1.1.3 网店视觉营销的意义6

1.2 视觉设计元素10

1.2.1 视觉中的点12

1.2.2 视觉中的线14

1.2.3 视觉中的面16

1.2.4 视觉中的图案17

1.3 视觉色彩18

1.3.1 色彩基本属性19

1.3.2 配色与信息传达的关系23

1.4 视觉设计中字体的应用26

1.4.1 字体的选择与设计27

1.4.2 字体的搭配与布局29

1.5 视觉构图33

1.6 电子商务形象识别系统37

1.6.1 基本原则37

1.6.2 设计阶段40

1.6.3 设计规范41

1.6.4 基本要素42

1.6.5 总结43

第二章 网店布局45

2.1 用户体验46

2.1.1 客户分析47

2.1.2 浏览路径59

2.2 视觉定位62

2.2.1 视觉信息传递64

2.2.2 品牌型和营销型视觉66

2.3 店铺结构72

2.3.1 首页布局73

2.3.2 描述页布局99

2.3.3 搜索列表页116

2.3.4 自定义页117

2.4 商品陈列120

2.4.1 品类排序126

2.4.2 商品搭配130

2.4.3 系列组合133

第三章 文案完美视觉化137

3.1 文案视觉化的重要性138

3.2 如何做好文案视觉化138

3.2.1 商品营销138

3.2.2 商品营销经典FABE法则139

3.2.3 FABE法则的视觉化表现142

3.3 如何提炼出绝佳的视觉创意144

3.3.1 产品视觉创意144

3.3.2 活动视觉创意151

第四章 流量引导159

4.1 流量构成160

4.2 商品主图165

4.2.1 主图的规范166

4.2.2 主图的素材选择167

4.2.3 主图的构图168

4.2.4 主图的信息分层172

4.2.5 主图的质感173

4.2.6 主图的场景化175

4.2.7 主图的品牌宣传176

4.3 直通车推广图片设计177

4.3.1 单品推广设计177

4.3.2 店铺推广设计182

4.3.3 明星店铺设计184

4.3.4 活动推广设计184

4.3.5 直通车图片的优劣分析运用185

4.4 钻展广告设计186

4.4.1 钻展广告设计的标准186

4.4.2 主题突出190

4.4.3 目标明确192

4.4.4 形式美观194

4.4.5 设计实施步骤203

4.4.6 素材库管理204

第五章 提升转化率设计205

5.1 首页206

5.1.1 店招206

5.1.2 首焦209

5.1.3 首屏215

5.1.4 分类217

5.1.5 促销活动区222

5.1.6 页尾227

5.2 内页228

5.2.1 方案视觉化228

5.2.2 卖点视觉化232

5.2.3 情感视觉化244

第六章 视觉营销数据化250

6.1 什么是视觉营销数据化流程252

6.2 视觉营销数据化前期收集与定位253

6.2.1 店铺整体视觉定位253

6.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位259

6.3 视觉营销数据化中期应用与设计259

6.4 视觉营销数据化后期分析与修正262

6.5 视觉营销数据流程化的总结266