图书介绍
广告文案创作 商人的诗行PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张立梅编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509610305
- 出版时间：2010
- 标注页数：308页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：320页
- 主题词：广告－写作－教材
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广告文案创作 商人的诗行PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 管窥庐山——广告文案概述1
第一节 广告文案的概念界定2
第二节 广告文案的作用6
第三节 广告文案的特质11
第四节 广告文案的构成和媒体表现21
第二章 无中生有的秘密——广告文案的创作28
第一节 广告文案的创作过程29
第二节 广告文案的创作要求35
第三节 广告文案创作人员应具备的素质42
第三章 语不惊人誓不休——广告文案的创意51
第一节 何为创意52
第二节 创意的过程56
第三节 广告文案的内容确定62
第四节 广告文案的形式选择69
第四章 三军不可无帅——广告口号的创作77
第一节 正确理解广告口号78
第二节 广告口号的创作85
第五章 注意力争夺战的关键——广告标题的创作94
第一节 广告标题的价值95
第二节 广告标题的形式103
第三节 广告标题的创作107
第六章 虽知璞玉难强献——广告正文的创作115
第一节 正确理解广告正文116
第二节 广告正文的内容及其组织125
第三节 广告正文的创作131
第七章 化腐朽为神奇——广告随文的创作143
第一节 正确理解广告随文144
第二节 广告随文的撰写150
第八章 名正才可言顺——特殊的文案创作：命名154
第一节 商业命名的重要性155
第二节 命名的技巧162
第九章 图文皆为传情——平面广告文案的创作169
第一节 平面广告概述170
第二节 平面广告文案的创作174
第十章 耳听亦可为实——广播广告文案的创作187
第一节 广播广告概述188
第二节 广播广告文案的创作197
第十一章 声色俱从文起——电视广告文案的创作212
第一节 电视广告概述213
第二节 电视广告文案的创作224
第十二章 举三只为反一——系列广告文案的创作241
第一节 系列广告的特征和作用242
第二节 系列广告文案的创作252
第十三章 非常问题非常道——软文的创作262
第一节 软文概述263
第二节 软文的创作277
第十四章 没有规矩怎成方圆——广告文案存在的问题286
第一节 广告文案违反语法规则的问题287
第二节 广告文案违反法律规范的问题295
参考文献306
后记308