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第1章 三大构成之——色彩构成1

1.1 色彩的本质2

1.1.1 色彩与可见光2

1.1.2 色彩与色相环2

1.1.3 原色、次色与补色2

1.2 色彩的特性与分类4

1.2.1 无彩色系4

1.2.2 有彩色系5

1.2.3 色彩三要素5

1.2.4 色立体6

1.3 色彩对比7

1.3.1 色相对比7

1.3.2 纯度对比7

1.3.3 明度对比8

1.3.4 补色对比8

1.3.5 面积对比9

1.4 色彩的感觉与联想9

1.4.1 色彩的冷暖感觉9

1.4.2 色彩的四季联想10

1.4.3 色彩的轻重感觉10

1.4.4 色彩的软硬感觉11

1.4.5 色彩的兴奋感与冷静感11

1.4.6 色彩的华丽感与朴素感11

1.4.7 色彩的味觉联想12

1.4.8 色彩与形状的结合13

1.5 色彩的错觉13

1.5.1 色彩的前进与后退13

1.5.2 色彩的膨胀与收缩14

1.5.3 色彩的同时对比14

1.5.4 色彩的易见度14

1.6 色彩搭配的原则15

1.6.1 均衡的原则15

1.6.2 节奏的原则16

1.6.3 渐变的原则16

1.6.4 强调的原则17

1.6.5 反复的原则17

1.6.6 间隔的原则17

1.6.7 支配的原则18

1.7 色彩的调和18

1.7.1 同一色相的调和18

1.7.2 类似色相的调和19

1.7.3 对比色的调和19

1.7.4 互补色的调和19

1.8 本章小结20

第2章 三大构成之——平面构成和立体构成21

2.1 平面构成22

2.1.1 平面元素简介22

2.1.2 点、线、面的构成22

2.1.3 基本形与骨骼27

2.1.4 平面构成的形式29

2.1.5 平面构成的形式规则34

2.2 立体构成37

2.2.1 半立体37

2.2.2 线立体38

2.2.3 面立体41

2.2.4 块立体42

2.2.5 立体构成的形式法则44

2.3 本章小结46

第3章 CI与VI系统设计47

3.1 CI简介48

3.1.1 CI的三种模式48

3.1.2 CI的作用52

3.1.3 VI是CI的一部分53

3.2 VI设计56

3.2.1 VI的构成56

3.2.2 VI的基本设计系统56

3.2.3 VI的应用设计系统62

3.3 编制VI手册69

3.3.1 VI手册的整体设计69

3.3.2 VI手册的设计规范70

3.4 本章小结71

第4章 广告设计73

4.1 广告概述74

4.1.1 广告的概念74

4.1.2 广告发展简史75

4.1.3 广告的作用79

4.2 广告的种类80

4.2.1 按照媒体划分80

4.2.2 按照最终目的划分89

4.2.3 按照直接目的划分90

4.2.4 按照不同对象划分91

4.2.5 按照诉求方式划分92

4.2.6 按照覆盖地区划分93

4.2.7 按照商品生命周期的不同阶段划分94

4.3 广告创意95

4.3.1 广告创意的作用95

4.3.2 广告创意的过程95

4.4 平面广告插图的设计97

4.4.1 插图表现形式97

4.4.2 插图的表现手法99

4.4.3 插图的设计技巧102

4.5 平面广告其他要素的设计105

4.5.1 广告的标题105

4.5.2 广告的正文106

4.5.3 标志106

4.5.4 色彩107

4.6 本章小结109

第5章 包装设计111

5.1 包装的功能及类别112

5.1.1 包装的功能112

5.1.2 包装的类别114

5.2 包装的材料115

5.2.1 非纸基材料115

5.2.2 纸基材料116

5.3 纸盒包装的结构117

5.3.1 纸盒的开启结构117

5.3.2 纸盒封底的结构119

5.3.3 其他纸盒结构119

5.4 包装设计的基本要求120

5.4.1 市场调研与分析120

5.4.2 产品的定位121

5.4.3 包装设计的要素123

5.4.4 包装设计的手法125

5.5 实例——茶包装设计126

5.5.1 包装设计草图126

5.5.2 电脑制作展开图128

5.6 本章小结130

第6章 杂志设计131

6.1 杂志外形的设计132

6.1.1 杂志的轮廓形状132

6.1.2 杂志的开度133

6.1.3 杂志的长宽比例134

6.2 杂志刊头的设计134

6.2.1 杂志刊头设计的一般要求135

6.2.2 刊头设计的变化137

6.3 杂志封面的整体设计143

6.3.1 杂志封面的基本设计方法143

6.3.2 封面插图的选择152

6.4 杂志内页的设计154

6.4.1 内页的主要设计元素154

6.4.2 内页设计的风格157

6.5 本章小结158

第7章 书籍装帧设计（一）159

7.1 书籍装帧概述160

7.1.1 我国书籍装帧的形式与发展160

7.1.2 书籍装帧的要求164

7.1.3 书籍装帧所用的纸张164

7.2 书籍的开本与比例165

7.2.1 书籍的开本尺寸165

7.2.2 书籍的长宽比例166

7.3 书籍的基本结构168

7.3.1 平装书籍封皮的结构168

7.3.2 简精装书籍封皮的结构169

7.3.3 精装书籍封皮的结构170

7.3.4 封皮主要部分的设计特点171

7.4 封皮内容的设计174

7.4.1 封面文字的设计175

7.4.2 封面插图的设计180

7.4.3 封面的整体设计185

7.4.4 封面、封底和书脊的协调设计187

7.5 本章小结189

第8章 书籍装帧设计（二）191

8.1 环衬的设计192

8.1.1 环衬的一般设计192

8.1.2 环衬的分类设计192

8.1.3 环衬的特别设计194

8.2 书籍内页设计196

8.2.1 扉页的设计196

8.2.2 正文的设计200

8.3 特装书籍的设计204

8.3.1 特装书籍的材料204

8.3.2 特殊外形209

8.3.3 特殊外观的封面209

8.3.4 特殊形式内页210

8.3.5 特装书盒214

8.4 本章小结217

第9章 电脑印前设计219

9.1 印前设计的两种流程220

9.1.1 传统印前设计流程220

9.1.2 电脑印前设计流程220

9.1.3 电脑印前设计使用的软件221

9.2 图形图像的应用与设计222

9.2.1 图形与图像的区别222

9.2.2 图形转换为图像223

9.2.3 印前常涉及的图像文件格式227

9.2.4 印前设计常用的色彩模式228

9.2.5 三种分辨率230

9.3 文字的设计制作232

9.3.1 字体232

9.3.2 字号234

9.3.3 行距235

9.4 出血235

9.4.1 出血的作用235

9.4.2 影响出血的因素235

9.4.3 不同印刷品的出血设置236

9.4.4 不同软件的出血设置236

9.5 陷印240

9.5.1 为什么会有漏白240

9.5.2 陷印的原则与方法241

9.5.3 Photoshop陷印的方法242

9.5.4 CorelDRAW陷印的方法242

9.6 设置专色246

9.6.1 Photoshop专色设置246

9.6.2 PageMaker专色设置251

9.6.3 CorelDRAW专色设置257

9.7 本章小结258

第10章 印前输出疑难解析259

10.1 Photoshop疑难解析260

10.1.1 以什么模式处理图像260

10.1.2 预设黑色不是纯黑260

10.1.3 图层阴影260

10.1.4 透明背景261

10.1.5 以TIFF格式存储图像263

10.2 PageMaker疑难解析264

10.2.1 关于主页264

10.2.2 关于文字265

10.2.3 关于置入图像268

10.2.4 打印PS文件269

10.3 CorelDRAW难点与技巧273

10.3.1 设置对页版面273

10.3.2 文字变成乱码274

10.3.3 文字转换为曲线后跑位怎么办274

10.3.4 烂图275

10.4 输出之前的检查275

10.4.1 一些不能印刷的设计275

10.4.2 检查文件是否齐全275

10.4.3 检查文件设置276

10.4.4 检查插图277

10.4.5 检查文字、图形和色块278

10.4.6 检查分色278

10.4.7 检查陷印279

10.5 实例——酒标设计（烫金与拼版）279

10.5.1 成品流程280

10.5.2 设计要求280

10.5.3 重点步骤280

10.5.4 设置酒标的尺寸280

10.5.5 制作酒标的平面展开图281

10.5.6 制作烫金版285

10.5.7 拼版288

10.6 本章小结294

第11章 印刷工艺295

11.1 印刷概述296

11.1.1 我国印刷术的简史296

11.1.2 国外印刷术的简史296

11.1.3 激光照排与印刷296

11.1.4 现代印刷的特点297

11.2 传统印刷297

11.2.1 传统印刷的五大要素297

11.2.2 凸版印刷298

11.2.3 平版印刷300

11.2.4 凹版印刷303

11.2.5 孔版印刷304

11.2.6 传统印刷的综合应用307

11.3 胶印色彩原理308

11.3.1 印刷用的胶片308

11.3.2 基本印刷颜色310

11.3.3 特殊印刷色彩311

11.3.4 无水胶印312

11.4 印刷工艺的发展313

11.4.1 激光印字313

11.4.2 热敏印刷314

11.4.3 磁性印刷314

11.4.4 喷墨印刷315

11.5 印刷用纸张315

11.5.1 纸张的尺寸315

11.5.2 纸张的开度316

11.5.3 纸张开度的国家标准和国际标准318

11.5.4 印刷常用的纸张种类319

11.5.5 纸张的含水量320

11.5.6 纸张的纤维顺序320

11.6 本章小结321

第12章 书籍成型工艺323

12.1 书籍印后工艺简介324

12.1.1 平装书籍的印后工艺324

12.1.2 精装书籍的印后工艺324

12.2 撞纸与裁切324

12.2.1 撞纸325

12.2.2 裁切325

12.3 折页325

12.3.1 折页的方式326

12.3.2 折页机械327

12.4 配页327

12.4.1 配书帖327

12.4.2 配书芯327

12.5 订书328

12.5.1 订书法简介329

12.5.2 订缝连接法329

12.5.3 非订缝连接法331

12.6 包本332

12.6.1 平装书籍的包本332

12.6.2 精装书籍的包本333

12.7 烘干与切书335

12.7.1 烘干335

12.7.2 切书336

12.8 线装书的装订与书函工艺336

12.8.1 线装书的特点337

12.8.2 简装与精装337

12.8.3 订连形式338

12.8.4 套装书函338

12.9 本章小结340

第13章 印刷品表面装饰工艺341

13.1 上光和覆膜342

13.1.1 上光342

13.1.2 覆膜345

13.2 色箔烫印和凹凸压印348

13.2.1 色箔烫印348

13.2.2 凹凸压印351

13.3 模切、压痕、模压和压纹354

13.3.1 模切354

13.3.2 压痕355

13.3.3 模压356

13.3.4 压纹359

13.4 打孔和打号360

13.4.1 打孔360

13.4.2 打号361

13.5 滚金口和粘胶362

13.5.1 滚金口362

13.5.2 粘胶363

13.6 本章小结363