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新媒介与广告新观念3

媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题&杨海军3

新媒体时代营销传播的有关问题探析&陈刚10

广告媒介简说&赖积船14

广告传播的3.0时代&刘琴20

新媒介与广告29

关于新媒体未来的几个问题&陈培爱 罗攀29

论ACG时代下漫画广告的传播优势&庞燕34

手机广告新媒体研究&汪洋40

提升网络广告视觉表现创新能力 加速国际化进程&周杨46

创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化&舒咏平53

论数字技术传播背景下的广告生存状态&黄迎新58

新媒体传播对广告业的影响&李 勤 胡 晔 朱潇丹64

网络电影广告特征及发展分析&戎彦71

移动电视媒介内容及广告经营分析&唐佳希75

数字杂志广告盈利探析&田卫平 沈剑虹79

博客广告的传播特点与存在的问题&张信国 黄良奇86

数字化背景下广告摄影传播特点研究&潘云华92

对广告开发户外新媒介的思考——由“肚皮广告”想开去&宋念华95

媒介融合中广告形态的变化&王菲102

新媒体环境下广告公司核心竞争力的要素&郭娟108

新营销与广告新观念115

从“创意”到“接触管理”——营销传播运作模式及其核心的转型&李名亮115

新营销时代下企业广告新思维——谈企业的品牌思维与核心竞争力打造&戴程125

基于顾客资产价值的精准广告营销分析&赵海霞130

略论媒介反向竞争战略与盈利模式之联系——以《环球时报》为例&万木春 张云135

在新闻与广告的交叉地带徘徊&王殿华141

虚拟形象代言人走俏品牌营销传播&钱朝阳146

强势媒介主导中国广告业发展方向&陈桂琴157

试论行销趋势中的两个“复归”&张律161

企业激博：品牌营销新工具&乔金星165

广告价值取向与中西广告比较171

当代西方广告设计的价值取向和文化融合&蔡嘉清 汪涛171

消费者感知年龄维度属性的中西方比较与广告应用&刘超181

从符号经济的特征看广告价值的提升&刘泓193

中西价值观念差异与广告传播&贺雪飞197

政府重拳出击违规广播电台 广播广告必须自律&黄孟芳 卢山冰207

新媒介新营销时代下的广告教育213

美国高校广告教育状况概述&查灿长 李静213

以传统文化提升广告创意的民族特色&施荣华220

民族广告高等教育的理论践行与案例教学创新&汪前军227

“有效教学”理论视野下的广告学专业教育&孙文清 钱杭园232

中国——东盟合作背景下的广西广告教育&黄海珠239

新媒介新营销时代的公众广告素养培育问题探讨&谢朝清243

以创意教育为核心的广告学专业人才培养研究&周平247

全球背景下广告的跨文化传播257

跨文化广告传播中文化地位问题的策略性思考&王海燕257

从接受美学看跨文化传播中的“争议广告”&王淑芹262

误读抑或挑衅——广告传播的跨文化对话&李惊雷266

全球性品牌在跨文化背景下的广告传播策略&李清华271

广告跨文化传播的几个伦理问题&李淑芳276

在向西的潮流中，我们向东——中华传播习俗与中国广告策略关系的初步探讨&刘蒙之 陈修侃283

文化适应与文化转换——广告跨文化传播中的两条路径&张淑燕289