图书介绍
博弈营销 企业成长的共生力PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张永强等编著（天津南开大学商学院） 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563812032
- 出版时间：2005
- 标注页数：329页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：339页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一章 传统营销理论面面观1
一、营销的核心概念2
二、营销理念的演变7
三、关键的营销工作18
四、营销策略的发展23
第二章 初识博弈论33
一、什么是博弈论34
二、博弈的构成要素39
三、博弈的分类44
四、博弈论对企业营销的意义48
第三章 改变游戏规则的博弈营销61
一、博弈营销产生的背景62
二、何谓博弈营销70
三、博弈营销的趋利避害80
四、从竞争到竞合——合作博弈87
第四章 从博弈角度看营销环境99
一、解读博弈营销环境99
二、博弈营销外部环境分析103
三、博弈营销产业环境分析114
四、环境要素的博弈分析121
第五章 博弈营销的信息技术130
一、信息技术革命的力量130
二、信息技术革命的博弈解释133
三、信息技术革命与博弈营销模式140
四、信息技术革命与博弈营销策略145
五、博弈营销的信息收集157
第六章 市场选择博弈170
一、市场选择的博弈机制170
二、使用的工具172
三、与直接竞争者的博弈175
四、与潜在进入者的博弈189
五、与间接利害相关者的博弈198
第七章 渠道博弈与渠道合作205
一、营销渠道及其发展趋势205
二、博弈营销中的渠道博弈215
三、变渠道冲突为渠道合作227
四、渠道博弈的应用235
第八章 博弈营销的定价工具245
一、价格战可以避免246
二、回避价格战的策略253
三、博弈定价策略262
四、价格博弈的应用270
第九章 供应链中的博弈营销284
一、物流与供应链284
二、供应链博弈解释291
三、供应链中强弱企业的博弈295
四、供应链中强强企业的合作博弈304
五、供应链中的一类特殊企业315
参考文献323
后记328