图书介绍
广告运作策略 2005年版 附广告运作策略自学考试大纲PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黄升民主编 著
- 出版社： 沈阳：辽宁大学出版社
- ISBN：7561049420
- 出版时间：2005
- 标注页数：428页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：436页
- 主题词：广告学－高等教育－自学考试－教材
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广告运作策略 2005年版 附广告运作策略自学考试大纲PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 广告运作概述1
第一节 广告的定义1
第二节 广告运作的本质15
第三节 广告运作的基本程序24
第二章 广告运作与环境分析36
第一节 广告策略分析和设定的步骤36
第二节 总体环境分析37
第三章 广告策略与行业分析52
第一节 什么是行业52
第二节 体现行业特征的要素53
第三节 行业分析中的策略应用58
第四章 广告策略与竞争分析64
第一节 市场竞争的环境64
第二节 捕捉竞争对手70
第三节 监测竞争对手72
第五章 广告策略与产品分析76
第一节 对产品本质的挖掘77
第二节 产品的分类方法80
第三节 围绕产品环节制定策略84
第四节 差别化主题的确立93
第五节 表现概念的确立105
第六章 广告策略与消费者分析113
第一节 对消费者的理解113
第二节 消费者的需要和欲求115
第三节 消费者的消费习惯123
第四节 如何捕捉消费者130
第五节 保持与消费者的接触152
第七章 广告运作中的表现策略154
第一节 广告表现策略154
第二节 广告表现策略的诉求原则165
第三节 广告的创意与制作183
第八章 信息传播手段与媒体策略196
第一节 信息传播媒体的分类及特征196
第二节 媒体策略的构成255
第九章 广告运作的预算管理276
第一节 年度广告预算的制定276
第二节 广告活动预算的制定283
第三节 广告代理公司的收费模式290
第四节 广告媒体的收费模式293
第十章 广告运作的效果研究298
第一节 广告效果的概念界定298
第二节 广告表现层面的广告效果研究303
第三节 广告媒体层面的效果研究313
第四节 销售促进层面的效果研究319
第五节 广告活动完整层面的效果研究322
第十一章 新广告运作意识328
第一节 关系营销与广告328
第二节 快速消费品与广告339
第三节 广告公司的服务侧重349
附录一：撰写广告策划书355
附录二：广告提案的要求374
附录三：流程图387
主要参考书目388
广告运作与策略自学考试大纲393
Ⅰ课程性质与设置目的393
Ⅱ课程内容与考核目标394
Ⅲ有关说明与实施要求422
附录：试题类型举例426
后记428